| 一、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。） 1. 电子公告牌 2. 插页式广告 3. 个性化策略 4. 流媒体 二、简答题（共 1 道试题，共 20 分。） 1. 违法网络广告有哪几种表现形式？ 三、案例分析题（共 1 道试题，共 40 分。） 1.案例：  产品背景： 百事可乐作为目前世界饮料市场的巨头, 多年来以势不可当的速度发展着。其在不同领域的品牌营销概念常常成为广告营销课本中的经典案例。对快速消费品行业来说, 其发展规模已经形成一个固定营销模式, 并传播和影响着越来越多发展中的全球企业。 媒体选择： 网易自 1997 年 6 月创立以来, 凭借先进的技术和优质的服务, 网易深受广大网民的欢迎, 曾两次被中国五联网络信息中心 (C N N C ) 评选为中国十佳网站之首。截至 2006 年 9 月 30 日, 网易曰平均页面浏览量更已超过了 66 亿人次。 2O06 年网易首页以遵从用户体验为目标的全新改版, 号称网络内容建设的一场变革, 使得网易内容整体优势继续提升。目前网易的内容都采取了两栏结构, 页面简洁、流畅、素雅, 从而巩固了网易内容模式的门户地位。这样优势的网站正利于百事这样大品牌的投放。 创意构思： 强调势不可当的力量！ 百事可乐以势不可当的力量“突破” 平静的页面, 百事可爱的代言人蔡依林手托着百事的吉祥物出现在可乐旁, 一串广告语和活动信息从瓶中“流”出：祝您百事可乐！ 从网络广告的创意技巧和表现方式角度写出分析文字，要求 300 ～ 500 字。 |
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