| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 我国各朝代的“檄文”属于（ ）广告。 A. 社会 B. 标记 C. 口头 D. 实物 2. 北京最早的广告社是1921年创办的（ ）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。 A. 杨本贤 B. 好华 C. 闵泰油漆 D. 耀南 3. 近代广告发展的显著标志是（ ） A. 印刷广告的出现 B. 音响广告的出现 C. 报刊广告的出现 D. 电视广告的出现 4. 我国大陆与台湾地区首次展开海峡两岸广告交流活动的时间是（ ）。 A. 1979年 B. 1986年 C. 1990年 D. 2005年 5. 1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（ ）的广告。 A. 香烟 B. 书籍 C. 打字机 D. 缝纫机 6. 我国最早的印刷广告出现于（ ） A. 唐朝 B. 宋朝 C. 元朝 D. 明清时期 7. 台湾地区创建的第一个广告学术性组织是由台湾著名广告学者颜伯勤于1978年创办的（ ）。 A. 综合广告业经营者联谊会 B. 台北市广告代理商同业公会 C. 台北广告人公会 D. 台北市广告业同业公会 8. 我国第一座电视台是（ ）。 A. 北京电视台 B. 上海电视台 C. 中央电视台 D. 天津电视台 9. 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（ ）。 A. 门牌 B. 店牌 C. 幌子 D. 店标 10. 对联广告最早出现于（ ）时期。 A. 唐朝 B. 宋朝 C. 元朝 D. 明清时期 11. 我国最早出版的广告学研究专着，是由甘永龙编译的（ ），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。 A. 《广告须知》 B. 《稿本为广告之魂魄》 C. 《广告学概论》 D. 《广告学》 12. 司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（ ） A. 经济广告 B. 社会广告 C. 军事广告 D. 政治广告 13. 我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（ ）。 A. 《中华人民共和国广告法》 B. 《广告管理暂行条例》 C. 《广告管理条例》 D. 《广告行业岗位职务规范》 14. 在香港地区的行业组织中，（ ）的会员主要是国际性工商企业在香港地区的子公司。 A. 香港广告商会 B. 香港华资广告业商会 C. 香港广告业联会 D. 广告商会 15. 我国的悬帜广告出现在（ ）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。 A. 春秋 B. 战国 C. 隋朝 D. 唐宋 16. 《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（ ）广告。 A. 实物陈列 B. 标记 C. 招牌 D. 口头 17. 新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须“以（ ）为主”。 A. 纯正 B. 真实 C. 艺术 D. 创新 18. 闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（ ）广告形式。 A. 实物广告 B. 招牌 C. 悬帜 D. 悬物 19. 在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（ ） A. 《广播电视法》 B. 《广播电视节目供应事业管理规则》 C. 《电视广告制作规范》 D. 《广告物管理办法》 20. 台湾地区出现“名人证言”类广告的标志是（ ）广告的刊出。 A. 中华百货公司 B. “黑人”牙膏 C. “科达”香皂 D. “蝶霜”化妆品 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. “文化大革命”结束后，为广告正名的工作主要围绕（ ）进行。 A. 广告存在是否合理 B. 广告存在是否合法 C. 社会主义广告与资本主义广告的区别 D. 商品经济条件下广告存在的必要性 2. 20世纪80年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要有（ ） A. 经营成本急剧上升 B. 很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台 C. 人员跳槽现象非常严重 D. 广告公司间的竞争加剧 3. 以下列举的广告公司中，属于台湾本土广告公司的是（ ）。 A. 电通 B. 联广 C. 博报堂 D. 华商 4. 广告市场中最基本的组成要素是（ ） A. 广告主 B. 广告公司 C. 媒介 D. 广告管理部门 5. 在文革结束后的广告业恢复期，我国广告在表现形式上的特点主要有（ ）。 A. 广告设计偏重于手绘技艺 B. 设计模式一般是“简单告白+艺术装饰” C. 设计模式一般是简单告白式 D. 广告设计偏重于摄影技艺 6. 社会主义改造基本完成后，我国广告业的主要特点表现在（ ） A. 为对外经济交往服务 B. 为方便人民生活服务 C. 为提高经济水平服务 D. 为国家政治任务服务 7. 与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在的差距主要有（ ） A. 人才上的差距 B. 观念上的差距 C. 规模和竞争力的差距 D. 运作上的差距 8. 下列所列报刊中，是戊戌维新运动时期由资产阶级改良派创办的是（ ）。 A. 《苏报》 B. 《申报》 C. 《汇报》 D. 《湘报》 9. 20世纪70年代，我国台湾地区广告业与国外广告界的交流方式主要是（ ）。 A. 资金合作 B. 人才引进 C. 技术交流 D. 业务合作 10. 在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（ ）。 A. 颁布新的广告管理法规 B. 加强对广告行业的领导 C. 重视发挥广播广告的作用 D. 发展实用性的广告传播形式 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 标记广告 2. 全面性服务广告公司 3. 广告商会 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？ 2. 国际化冲击为台湾广告业导入了哪些新观念？ 3. 两宋时期商业的迅速发展，给广告带来了哪些变化？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 论述：在国际化背景下，应该如何建立我国本土广告公司的竞争优势？ |
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