| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 文革后的第一条商业广告出现于（ ）。 A. 《文汇报》 B. 《新闻晚报》 C. 《天津日报》 D. 《北京日报》 2. 我国最早的广告研究团体是1918年成立的( )。 A. 北京大学新闻学研究会 B. 中国科学院广告研究所 C. 厦门大学新闻研究会 D. 工商管理局广告研究所 3. 明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：“生意如春草，财源似水泉”此字贴在店前后，见者无不称赞，观联购物者络绎不绝。这反映了当时的哪一种广告形式？（ ） A. 标记广告 B. 招牌广告 C. 对联广告 D. 名人广告 4. 香港、台湾地区以及祖国大陆，在万人拥有杂志的比例上，以下说法正确的是（ ）。 A. 台湾＞香港＞祖国大陆 B. 香港＞台湾＞祖国大陆 C. 祖国大陆＞台湾＞香港 D. 祖国大陆＞香港＞台湾 5. 近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（ ） A. 《东西洋考每月统记传》 B. 《遐迩贯珍》 C. 《邸报》 D. 《中国之友》 6. 上海广告公司代理的第一条外商电视广告的广告产品是（ ）。 A. 西铁城手表 B. 万宝路香烟 C. 参桂补酒 D. 瑞士雷达表 7. 世界上第一座黑白电视台创办于（ ） A. 中国 B. 德国 C. 美国 D. 英国 8. 据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（ ）的广告。 A. 眼药酸 B. 酒 C. 茶 D. 美容水 9. 我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（ ）。 A. 《中华人民共和国广告法》 B. 《广告管理暂行条例》 C. 《广告管理条例》 D. 《广告行业岗位职务规范》 10. 文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（ ）广告。 A. 参桂补酒 B. 荷花牌洗衣机 C. 凤凰牌自行车广告 D. 全聚德烤鸭 11. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（ ）广告。 A. 牙膏 B. 洗发水 C. 酒 D. 雷达表 12. 司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（ ） A. 经济广告 B. 社会广告 C. 军事广告 D. 政治广告 13. 我国广告同业最早的组织是1926年创办于上海的（ ）。 A. 上海广告协会 B. 中华广告公会 C. 上海广告公会 D. 中国广告协会 14. 在香港地区的行业组织中，（ ）的会员大多数是与祖国大陆有广告业务往来的公司。 A. 香港广告商会 B. 香港华资广告业商会 C. 香港广告业联会 D. 广告商会 15. 我国最早的印刷广告出现于（ ） A. 唐朝 B. 宋朝 C. 元朝 D. 明清时期 16. 我国最早的广告研究团体是（ ） A. 燕京大学报学研究会 B. 北京大学新闻学研究会 C. 上海南方大学报学研究会 D. 北京国际大学报学研究会 17. 我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（ ）。 A. 中国广告协会 B. 中国广告学会 C. 中国广告公会 D. 中国对外贸易广告协会 18. 新时期刊登第一条外商平面广告的媒体是（ ）。 A. 《文汇报》 B. 《天津日报》 C. 《北京日报》 D. 《人民日报》 19. 台湾地区第一所开授“广告学概论”课程的学校是（ ）。 A. 文化大学 B. 辅仁大学 C. 国立政治大学 D. 台湾省立法商学院 20. 济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（ ）。 A. 实物广告 B. 标记广告 C. 印刷广告实物 D. 商品命名广告 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 以下列举的广告公司中，属于台湾本土广告公司的是（ ）。 A. 电通 B. 联广 C. 博报堂 D. 华商 2. 国际性广告公司主要以哪些方式进入台湾市场？（ ） A. 合资 B. 独资 C. 技术合作 D. 并购 3. 建国初期，各大城市相继颁布了一些新的广告管理办法和规定，这一时期各地发布的广告管理法规，对广告内容提出（ ）。 A. 加强设计 B. 纯正为主 C. 不得虚伪夸大 D. 为国家政治任务服务 4. 唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（ ） A. 杂货铺 B. 酒店 C. 饭馆 D. 当铺 5. 在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（ ） A. 《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸 B. 《申报》等由外国人创办的报纸 C. 《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊 D. 《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊 6. 从1982年到1987年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是（ ） A. 《广告管理暂行条例》 B. 《广告管理条例》 C. 《广告法》 D. 《广告管理暂行条例实施细则》 7. 香港地区广告管理主要通过（ ）来具体实施。 A. 广告行业组织 B. 社会舆论 C. “政府”部门的行政管理 D. 广告协会 8. 国民经济恢复时期，政府加强对广告行业的领导主要采取的措施有（ ）。 A. 对私营广告业进行了初步整顿 B. 对广告主进行了初步整顿 C. 对广告媒介进行了整顿 D. 利用广告同业工会加强了行业管理 9. 早在100年前，香港已有广告牌出现，当时广告牌的主要形式是（ ）。 A. 旗帜 B. 霓虹灯 C. 木板 D. 石柱 10. 以下各项中，可以反映我国早期商业广告行为的是（ ） A. 夏禹铸九鼎以示天下 B. 周人卖饧吹萧 C. 齐人悬牛首于门 D. 商鞅立木为信 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 灯笼广告 2. 中国广告联合总公司 3. 招牌 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 招牌广告是如何产生和发展的？ 2. 简述音响广告的发展。 3. 与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试论述我国加入WTO给广告行业带来了哪些影响？ |
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