| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 我国第一本专业性的广告杂志创办于（ ）。 A. 1956年 B. 1979年 C. 1981年 D. 1992年 2. 下列法规中对“电影广告”做出了管理规定的是（ ）。 A. 《广播电视法》 B. 《广播电视节目供应事业管理规则》 C. 《电视广告制作规范》 D. 《广告物管理办法》 3. 韦应物的《酒肆行》中“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”，反映了我国唐代的哪一种广告形式？（ ） A. 灯笼广告 B. 招牌广告 C. 旗帜广告 D. 印刷广告 4. 世界上最早的杂志是（ ）的《观察周刊》，创刊于1590年。 A. 中国 B. 德国 C. 美国 D. 英国 5. 广告代理制最大的特点是（ ） A. 由媒介直接承揽广告业务 B. 委托广告公司承揽广告业务 C. 把媒介的承揽与发布分开 D. 强调广告业内部合理分工 6. 香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（ ） A. 香港广告商会 B. 香港广告联合会 C. 广告商会 D. 香港华资广告业商会 7. 从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（ ） A. 实物广告 B. 印刷广告 C. 标记广告 D. 商品命名广告 8. 东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？ A. 实物广告 B. 标记广告 C. 悬帜广告 D. 悬物广告 9. 我国的悬帜广告出现在（ ）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。 A. 春秋 B. 战国 C. 隋朝 D. 唐宋 10. 诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期的（ ）广告形式。 A. 标记 B. 口头 C. 实物 D. 音响 11. 申报出现的第一张有图片的广告稿是（ ）。 A. 洗衣粉广告 B. 缝纫机广告 C. 马戏班开演广告 D. 行情物价广告 12. 台湾地区创建的第一个广告学术性组织是由台湾著名广告学者颜伯勤于1978年创办的（ ）。 A. 综合广告业经营者联谊会 B. 台北市广告代理商同业公会 C. 台北广告人公会 D. 台北市广告业同业公会 13. 从20世纪（ ）开始，香港的广告商纷纷进军内地，大型广告公司在内地开设办事处或成立合资公司。 A. 50-60年代 B. 60-70年代 C. 80年代初 D. 90年代 14. 1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（ ）。 A. 凤凰牌自行车广告 B. 瑞士雷达表广告 C. 荷花牌洗衣机广告 D. 参桂补酒广告 15. 招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（ ）。 A. 唐朝 B. 宋朝 C. 元朝 D. 明清时期 16. 1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，其主要内容是（ ） A. 宣传西方科学文化知识 B. 阐发基督教义 C. 宣传西方科学文化知识和阐发基督教义 D. 宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情 17. 我国第一部全国性、综合性的广告管理法规颁布于（ ）。 A. 1979年 B. 1981年 C. 1982年 D. 1992年 18. 音响广告最早出现于（ ） A. 西周 B. 东周 C. 春秋 D. 战国 19. 文革后播出的第一条外商电视广告是由上海广告公司代理的（ ）广告。 A. 西铁城手表 B. 万宝路香烟 C. 参桂补酒 D. 瑞士雷达表 20. 新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？（ ） A. 国民经济恢复时期 B. 社会主义改造时期 C. 社会主义改造基本完成时期 D. “文化大革命”时期 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 20世纪80年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要有（ ） A. 经营成本急剧上升 B. 很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台 C. 人员跳槽现象非常严重 D. 广告公司间的竞争加剧 2. 西周时期，坐贾常用的广告形式有（ ） A. 音响广告 B. 口头广告 C. 招牌 D. 幌子 3. 以下各项中，属于印刷广告的是（ ） A. 宋代济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻 B. 唐伯虎为一家新开张的商号题下的“生意如春草，财源似水泉”对联 C. 韦应物在《酒肆行》中描述的“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客” D. 清朝商人利用木版年画做的商品包装 4. 台湾地区广告收入较多的报纸主要是（ ）。 A. 《中国时报》 B. 《联合报》 C. 《自由时报》 D. 《台湾日报》 5. 以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（ ） A. 夏禹铸九鼎以示天下 B. 夏商周时期的“诰” C. 各朝代的“策书” D. 卖油郎敲“油梆子” 6. 唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（ ） A. 杂货铺 B. 酒店 C. 饭馆 D. 当铺 7. 1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（ ） A. 扩大了广告管理范围 B. 突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理 C. 将竞争机制引入广告业中 D. 确立了更为明确具体的广告证明制度 8. 香港地区的广告行业组织主要有（ ）。 A. 香港广告商会 B. 香港华资广告业商会 C. 香港广告业联会 D. 广告商会 9. 香港地区广告管理主要通过（ ）来具体实施。 A. 广告行业组织 B. 社会舆论 C. “政府”部门的行政管理 D. 广告协会 10. 以下反映了我国早期悬物广告形式的是（ ）。 A. 宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高 B. 经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记 C. 卖酒的店铺在门口垒个“当垆” D. 卖药的悬挂葫芦在药铺上空 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 传真广告 2. 商 3. 灯笼广告 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？ 2. 辛亥革命前后的媒体和广告有哪些特点？ 3. 目前台湾地区户外广告的发展表现出哪些特点？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试论述清朝的招牌广告相对宋朝有何发展和变化。 |
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