| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（ ）。 A. 《遐迩贯珍》 B. 《东西洋考每月统记传》 C. 《京报》 D. 《中外新报》 2. 香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（ ） A. 《商品说明条例》 B. 《广告标准》 C. 《电视广告标准》 D. 《商标条例》 3. 我国最早出版的广告学研究专着，是由甘永龙编译的（ ），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。 A. 《广告须知》 B. 《稿本为广告之魂魄》 C. 《广告学概论》 D. 《广告学》 4. 明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：“生意如春草，财源似水泉”此字贴在店前后，见者无不称赞，观联购物者络绎不绝。这反映了当时的哪一种广告形式？（ ） A. 标记广告 B. 招牌广告 C. 对联广告 D. 名人广告 5. 我国第一座电视台是（ ）。 A. 北京电视台 B. 上海电视台 C. 中央电视台 D. 天津电视台 6. 中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的（ ）。 A. 中国广告协会 B. 中国对外贸易广告协会 C. 广告人协会 D. 中国广告学会 7. 广告行业中经常提到4A广告公司，“4A”的原意指的是（ ）。 A. 美国广告公司协会 B. 香港广告商会 C. 香港广告业联会 D. 广告商会 8. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（ ）广告。 A. 牙膏 B. 洗发水 C. 酒 D. 雷达表 9. 在全国广播电台中第一个恢复广告业务的广播电台是（ ） A. 中央人民广播电台 B. 上海人民广播电台 C. 北京人民广播电台 D. 天津人民广播电台 10. 中国境内第一座广播电台是（ ） A. 奥斯邦电台 B. 中央广播电台 C. 上海广播电台 D. 东三省无线电台 11. 20世纪80年代，国际性广告公司纷纷进入台湾地区市场，其中来自日本的广告公司进入台湾市场的方式主要以（ ）为主。 A. 控股 B. 独资 C. 合资 D. 技术合作 12. 我国第一本专业性的广告杂志创办于（ ）。 A. 1956年 B. 1979年 C. 1981年 D. 1992年 13. 在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的（ ）。 A. 实物广告 B. 标记广告 C. 悬帜广告 D. 悬物广告 14. 在（ ）期，《申报》广告面积已超过新闻面积，广告成为报纸的主要收入。 A. 鸦片战争前 B. 鸦片战争后 C. 戊戌维新前后 D. 辛亥革命前后 15. 我国第一个创办广告学专业的学校是（ ）。 A. 北京大学 B. 武汉大学 C. 人民大学 D. 厦门大学 16. 华人报纸与外国人办的报纸不同的地方，在于( ) A. 形式更多样 B. 多登国货广告 C. 广告版面更多 D. 内容更丰富 17. 新时期刊登第一条外商平面广告的媒体是（ ）。 A. 《文汇报》 B. 《天津日报》 C. 《北京日报》 D. 《人民日报》 18. 在我国台湾地区，电视台的主管单位是（ ）。 A. 行政院新闻局 B. 工商管理局 C. 广播电视局 D. 经济部标准检验局 19. 下列法规中对“电影广告”做出了管理规定的是（ ）。 A. 《广播电视法》 B. 《广播电视节目供应事业管理规则》 C. 《电视广告制作规范》 D. 《广告物管理办法》 20. 1985年，台湾（ ）公司成为第一家由台湾当局正式核准外资进入广告业的国际代理商。 A. 麦肯 B. 李奥贝纳 C. 达彼思 D. 奥美 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 1979年以来，我我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点？（ ） A. 报纸数量不断增加 B. 新的报纸类型不断出现 C. 报纸版面不断增加 D. 报纸内容不断丰富 2. “文化大革命”期间，我国广告业遭到沉重打击，到1979年底，全国经营广告业务的公司不过10多家，这些广告公司的业务经营范围主要包括（ ）。 A. 针对国内小商品的广告业务 B. 针对外贸行业的广告业务 C. 销售广告版面 D. 承揽政治宣传业务 3. 1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（ ） A. 扩大了广告管理范围 B. 突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理 C. 将竞争机制引入广告业中 D. 确立了更为明确具体的广告证明制度 4. 以下关于香港地区广告主、广告代理与媒介之间的关系，说法正确的是（ ）。 A. 广告代理服务于广告主 B. 媒介服务于广告代理 C. 广告主服务于广告代理 D. 广告代理服务于媒介 5. 社会主义改造基本完成时期（1957-1965年），我国广告在内容上的显著特点有（ ） A. 广告中政治宣传和时事宣传占相当的比重 B. 广告结合国家政策和政治运动来宣传商品 C. 广告注意反映我国社会主义革命和建设中取得的新成就 D. 广告注意反映中国人民崭新精神面貌 6. 台湾地区广告界制定了一些行业自律规则，主要有（ ） A. 《电视广告制作规范》 B. 《报业道德规范》 C. 《无线电广播道德规范》 D. 《电视道德规范》 7. 下列所列报刊中，是戊戌维新运动时期由资产阶级改良派创办的是（ ）。 A. 《苏报》 B. 《申报》 C. 《汇报》 D. 《湘报》 8. 以下事件中，发生于20世纪90年代台湾的是（ ）。 A. 选举广告的兴起 B. 合资和独资广告公司开始进入台湾 C. 整合传播观念的兴起 D. 广告主要以报纸广告为主 9. 下面所有报刊中，在鸦片战争后出现的有（ ） A. 《东西洋考每月统记传》 B. 《遐迩贯珍》 C. 《邸报》 D. 《上海新报》 10. 在下面的若干描述中，描写市集贸易的有（ ） A. 日中为市 B. 治麻为布 C. 百工居肆 D. 神农氏作，列廛于国 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 广告商会 2. 中国广告联合总公司 3. 《电视广告标准》 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 目前台湾地区哪些因素可能限制户外广告的发展？ 2. 目前台湾地区户外广告的发展表现出哪些特点？ 3. 新时期我国报纸媒介的发展表现出哪些特点？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试论述我国香港地区户外广告牌行业的发展历程。 |
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