| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 我国第一本专业性的广告杂志创办于（ ）。 A. 1956年 B. 1979年 C. 1981年 D. 1992年 2. 在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（ ） A. 《广播电视法》 B. 《广播电视节目供应事业管理规则》 C. 《电视广告制作规范》 D. 《广告物管理办法》 3. 1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出的《关于承办外商广告问题的联合通知》中规定，外商广告佣金为（ ），由国内、国外广告公司平分。 A. 10% B. 15% C.20% D. 25% 4. 明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：“生意如春草，财源似水泉”此字贴在店前后，见者无不称赞，观联购物者络绎不绝。这反映了当时的哪一种广告形式？（ ） A. 标记广告 B. 招牌广告 C. 对联广告 D. 名人广告 5. 中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的（ ）。 A. 中国广告协会 B. 中国对外贸易广告协会 C. 广告人协会 D. 中国广告学会 6. 台湾地区于（ ）年宣布开放大陆广告媒介到台湾去投资。 A. 1979年 B. 1990年 C. 2004年 D. 2005年 7. 我国最早的广告研究团体是（ ） A. 燕京大学报学研究会 B. 北京大学新闻学研究会 C. 上海南方大学报学研究会 D. 北京国际大学报学研究会 8. 1959年温春雄创立的（ ），被认为是台湾第一家综合广告代理商。 A. 东方广告社 B. 兴业广告公司 C. 艺文广告社 D. 联广广告公司 9. 最早的报纸《邸报》诞生在（ ） A. 唐代 B. 宋代 C. 明代 D. 清代 10. 在（ ）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。 A. 鸦片战争前 B. 鸦片战争后 C. 戊戌维新前后 D. 辛亥革命前后 11. 新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须“以（ ）为主”。 A. 纯正 B. 真实 C. 艺术 D. 创新 12. “其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（ ）广告形式。 A. 口头广告 B. 实物广告 C. 标记广告 D. 音响广告 13. 在以下哪个阶段，台湾地区解除了海外人士投资广告公司的限制？（ ） A. 20世纪60年代 B. 20世纪70年代 C. 20世纪80年代 D. 20世纪90年代 14. “香港政府”管理广告的部门是（ ）。 A. 影视及娱乐事务管理处 B. 工商管理局 C. 公共服务委员会 D. 财政局监察处 15. “白兔捣药”出现的朝代是（ ） A. 唐朝 B. 宋朝 C. 元朝 D. 明清时期 16. 新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？（ ） A. 国民经济恢复时期 B. 社会主义改造时期 C. 社会主义改造基本完成时期 D. “文化大革命”时期 17. 香港地区的广告公司如果从所属关系或实力上区分，大体有四种类型，其中电通广告公司属于（ ） A. 跨国公司在香港设立的分公司或联营公司 B. 华资广告公司 C. 大陆在香港地区开办的广告公司 D. 小型广告代理商 18. 文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（ ）广告。 A. 参桂补酒 B. 荷花牌洗衣机 C. 凤凰牌自行车广告 D. 全聚德烤鸭 19. 台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（ ）年。 A. 1946年 B. 1952年 C. 1959年 D. 1976年 20. 从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（ ）。 A. 8％ B. 10％ C. 15％ D. 20％ 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（ ） A. 扩大了广告管理范围 B. 突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理 C. 将竞争机制引入广告业中 D. 确立了更为明确具体的广告证明制度 2. 20世纪70年代台湾地区广告业的发展的特点是（ ） A. 主要以报纸广告为主 B. 广告公司发展壮大 C. 引进国外先进经营管理方式 D. 广告公司服务功能扩大 3. 关于明清时期的广告特色，正确的说法是（ ） A. 灯笼广告的兴盛 B. 招牌、幌子广告繁盛 C. 标记广告产生 D. 书刊广告的出现 4. 五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标志是（ ） A. 媒介的多样化 B. 广告公司的兴起 C. 广告研究开始引起重视 D. 广告教学开始引起重视 5. 灯笼广告可以起到以下哪些广告的作用？（ ） A. 实物广告 B. 悬物广告 C. 招牌广告 D. 悬帜广告 6. 五四运动时期，路牌广告内容主要是（ ）。 A. 香烟讯息 B. 药品讯息 C. 革命信息 D. 影剧讯息 7. 20世纪70年代，我国台湾地区广告业与国外广告界的交流方式主要是（ ）。 A. 资金合作 B. 人才引进 C. 技术交流 D. 业务合作 8. 五四运动前后，出现了哪些革命报刊？（ ） A. 《每周评论》 B. 《向导》 C. 《湘江评论》 D. 《天津学生联合会报》 9. 香港的跨国广告公司或联营公司，为避免在竞争中利益冲突，通常会达成一些民间性的条款，如（ ）。 A. 为避免竞争，公司只能从事单一的广告业务 B. 佣金不能低于15% C. 对其他公司的市场活动进行配合 D. 一家公司不能做同一种类的多样商品广告 10. 以下事件中，发生于20世纪50年代台湾地区的有（ ）。 A. 出现“名人证言”类广告 B. “台北市广告代理商业同业公会”成立 C. 台湾第一家具现代雏形的广告公司成立 D. 国际性广告公司进入台湾 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 《电视广告标准》 2. 传真广告 3. 招牌 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 新时期我国报纸媒介的发展表现出哪些特点？ 2. 从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？ 3. 目前台湾地区哪些因素可能限制户外广告的发展？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试论述清朝的招牌广告相对宋朝有何发展和变化。 |
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