| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 我国最早的广告研究团体是1918年成立的( )。 A. 北京大学新闻学研究会 B. 中国科学院广告研究所 C. 厦门大学新闻研究会 D. 工商管理局广告研究所 2. 诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期的（ ）广告形式。 A. 标记 B. 口头 C. 实物 D. 音响 3. 新时期刊登第一条外商平面广告的媒体是（ ）。 A. 《文汇报》 B. 《天津日报》 C. 《北京日报》 D. 《人民日报》 4. 在全国广播电台中第一个恢复广告业务的广播电台是（ ） A. 中央人民广播电台 B. 上海人民广播电台 C. 北京人民广播电台 D. 天津人民广播电台 5. 香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于（ ） A. 1840年 B. 1841年 C. 1903年 D. 1925年 6. 1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出的《关于承办外商广告问题的联合通知》中规定，外商广告佣金为（ ），由国内、国外广告公司平分。 A. 10% B. 15% C.20% D. 25% 7. 我国的悬帜广告出现在（ ）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。 A. 春秋 B. 战国 C. 隋朝 D. 唐宋 8. 据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（ ）的广告。 A. 眼药酸 B. 酒 C. 茶 D. 美容水 9. 韦应物的《酒肆行》中“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”，反映了我国唐代的哪一种广告形式？（ ） A. 灯笼广告 B. 招牌广告 C. 旗帜广告 D. 印刷广告 10. 世界上第一座黑白电视台创办于（ ） A. 中国 B. 德国 C. 美国 D. 英国 11. 我国报纸第一次套色印刷广告出现于( )。 A. 鸦片战争前后 B. 戊戌维新前后 C. 辛亥革命前后 D. 五四运动前后 12. 我国广告同业最早的组织是1926年创办于上海的（ ）。 A. 上海广告协会 B. 中华广告公会 C. 上海广告公会 D. 中国广告协会 13. 香港地区的广告公司如果从所属关系或实力上区分，大体有四种类型，其中电通广告公司属于（ ） A. 跨国公司在香港设立的分公司或联营公司 B. 华资广告公司 C. 大陆在香港地区开办的广告公司 D. 小型广告代理商 14. 济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（ ）。 A. 实物广告 B. 标记广告 C. 印刷广告实物 D. 商品命名广告 15. 香港、台湾地区以及祖国大陆，在万人拥有杂志的比例上，以下说法正确的是（ ）。 A. 台湾＞香港＞祖国大陆 B. 香港＞台湾＞祖国大陆 C. 祖国大陆＞台湾＞香港 D. 祖国大陆＞香港＞台湾 16. 文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（ ）广告。 A. 参桂补酒 B. 荷花牌洗衣机 C. 凤凰牌自行车广告 D. 全聚德烤鸭 17. 从香港地区多年来“各类商品广告费用支出及其比重”的统计资料显示，香港广告量最多的产品是（ ）。 A. 高档产品 B. 工业产品 C. 日用消费品 D. 体育用品 18. 1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（ ）的广告。 A. 香烟 B. 书籍 C. 打字机 D. 缝纫机 19. 在香港地区的行业组织中，（ ）的会员主要是国际性工商企业在香港地区的子公司。 A. 香港广告商会 B. 香港华资广告业商会 C. 香港广告业联会 D. 广告商会 20. 中国广告协会成立于（ ） A. 1946年 B. 1956年 C. 1982年 D. 1983年 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 以下事件发生在同一年内的有（ ） A. 中国广告协会成立 B. 上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表 C. 上海人民广播电台恢复广告业务 D. 上海电视台播出商业广告——参桂补酒 2. 台湾地区广告收入较多的报纸主要是（ ）。 A. 《中国时报》 B. 《联合报》 C. 《自由时报》 D. 《台湾日报》 3. 20世纪80年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要有（ ） A. 经营成本急剧上升 B. 很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台 C. 人员跳槽现象非常严重 D. 广告公司间的竞争加剧 4. 在文革结束后的广告业恢复期，我国广告在表现形式上的特点主要有（ ）。 A. 广告设计偏重于手绘技艺 B. 设计模式一般是“简单告白+艺术装饰” C. 设计模式一般是简单告白式 D. 广告设计偏重于摄影技艺 5. 香港对广告行业人才培养非常重视，下列属于广告在职人员培训形式的是（ ）。 A. 选派优秀人员到英国、美国的大广告公司学习业务 B. 举办暑期培训班，由香港广告商会高级职员和有经验的职员讲课 C. 聘请外国广告权威人士讲学 D. 参加亚洲或其他地区的广告工作会议 6. 20世纪90年代以来广告经营形态上发生的转变主要有（ ）。 A. 与外资广告公司交流升温 B. 整合传播观念的兴起 C. 以广告集团性的力量争取顾客 D. 海峡两岸广告界相互交流升温 7. 建国初期，各大城市相继颁布了一些新的广告管理办法和规定，这一时期各地发布的广告管理法规，对广告内容提出（ ）。 A. 加强设计 B. 纯正为主 C. 不得虚伪夸大 D. 为国家政治任务服务 8. 在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外，还发展了哪些新的广告形式？（ ） A. 以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书 B. 以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告 C. 以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告 D. 包装盒、包装袋等实用广告 9. 唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（ ） A. 杂货铺 B. 酒店 C. 饭馆 D. 当铺 10. 五四运动前后，出现了哪些革命报刊？（ ） A. 《每周评论》 B. 《向导》 C. 《湘江评论》 D. 《天津学生联合会报》 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 广告代理商 2. 香港华资广告业商会 3. 整合传播观念 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 戊戌维新前后的广告有哪些特点？ 2. 新时期我国报纸媒介的发展表现出哪些特点？ 3. 目前台湾地区哪些因素可能限制户外广告的发展？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试论述新时期以来，我国的广告法律法规是如何发展和完善的？ |
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