| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（ ）。 A. 中国广告协会 B. 中国广告学会 C. 中国广告公会 D. 中国对外贸易广告协会 2. 中国人自己设立的第一家私营电台是（ ） A. 哈尔滨广播电台 B. 新新公司广播电台 C. 上海广播电台 D. 北京广播电台 3. 世界上最早的杂志是（ ）的《观察周刊》，创刊于1590年。 A. 中国 B. 德国 C. 美国 D. 英国 4. 韦应物的《酒肆行》中“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”，反映了我国唐代的哪一种广告形式？（ ） A. 灯笼广告 B. 招牌广告 C. 旗帜广告 D. 印刷广告 5. 华人报纸与外国人办的报纸不同的地方，在于( ) A. 形式更多样 B. 多登国货广告 C. 广告版面更多 D. 内容更丰富 6. 在以下哪个阶段，台湾地区解除了海外人士投资广告公司的限制？（ ） A. 20世纪60年代 B. 20世纪70年代 C. 20世纪80年代 D. 20世纪90年代 7. 在香港地区的行业组织中，（ ）的会员主要是国际性工商企业在香港地区的子公司。 A. 香港广告商会 B. 香港华资广告业商会 C. 香港广告业联会 D. 广告商会 8. 台湾地区大学的广告学教育史中，第一次设立广告系是在（ ）。 A. 1979年 B. 1981年 C. 1985年 D. 1986年 9. 瑞典传媒集团Kinnevik于（ ）年在香港创办了第一份面向全社会大众的商业运作的免费报纸《都市日报》。 A. 1988 B. 1992 C. 2002 D. 2005 10. 我国各朝代的“檄文”属于（ ）广告。 A. 社会 B. 标记 C. 口头 D. 实物 11. 《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，可以反映文君当时采用的什么广告形式？（ ） A. 实物广告 B. 标记广告 C. 悬帜广告 D. 悬物广告 12. 《邸报》改名为《京报》发生在（ ） A. 唐代 B. 宋代 C. 明代 D. 清代 13. 宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（ ） A. 悬帜广告 B. 商品命名广告 C. 招牌广告 D. 旗帜广告 14. 从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（ ） A. 实物广告 B. 印刷广告 C. 标记广告 D. 商品命名广告 15. 在香港地区的行业组织中，会员主要以报界广告部为主的是（ ）。 A. 香港广告商会 B. 香港华资广告业商会 C. 香港广告业联会 D. 广告商会 16. 我国的广告管理发端于（ ）中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款项之规定。 A. 《修正取缔树立广告的办法》 B. 《户外广告物张贴法》 C. 《民律法案》 D. 《广告经营标准》 17. 台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（ ）。 A. 1962年“台视”开播 B. 1969年中国电视台开播 C. 1971年中华电视台的开播 D. 1965年“田边俱乐部”节目的开播 18. 亚洲首家网络广告协会成立于（ ） A. 中国香港 B. 中国大陆 C. 日本 D. 韩国 19. 东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？ A. 实物广告 B. 标记广告 C. 悬帜广告 D. 悬物广告 20. 北京最早的广告社是1921年创办的（ ）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。 A. 杨本贤 B. 好华 C. 闵泰油漆 D. 耀南 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 台湾地区广告收入较多的报纸主要是（ ）。 A. 《中国时报》 B. 《联合报》 C. 《自由时报》 D. 《台湾日报》 2. 在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？（ ） A. 广告社 B. 广告代理人 C. 版面买卖人 D. 广告公司 3. 早在100年前，香港已有广告牌出现，当时广告牌的主要形式是（ ）。 A. 旗帜 B. 霓虹灯 C. 木板 D. 石柱 4. 我国台湾地区户外广告发展的特点主要是（ ）。 A. 科技化 B. 精致化 C. 多样化 D. 数据化 5. 香港对广告行业人才培养非常重视，下列属于广告在职人员培训形式的是（ ）。 A. 选派优秀人员到英国、美国的大广告公司学习业务 B. 举办暑期培训班，由香港广告商会高级职员和有经验的职员讲课 C. 聘请外国广告权威人士讲学 D. 参加亚洲或其他地区的广告工作会议 6. 以下关于香港地区广告主、广告代理与媒介之间的关系，说法正确的是（ ）。 A. 广告代理服务于广告主 B. 媒介服务于广告代理 C. 广告主服务于广告代理 D. 广告代理服务于媒介 7. 辛亥革命时期报刊广告的特点是（ ） A. 仅仅宣传革命形势，不刊登广告 B. 广告内容有了扩大 C. 广告的效果开始被关注 D. 广告的版面安排、编辑水平有所提高 8. 国际化的冲击给台湾本土的广告公司带来了（ ）等广告新观念。 A. 注意广告宣传对企业营销的配合 B. 树立了以销售成果来检定广告成效的方法 C. 注重广告宣传的事前和事后效果测试 D. 广告创意以广告策略为基础 9. 国际性广告公司主要以哪些方式进入台湾市场？（ ） A. 合资 B. 独资 C. 技术合作 D. 并购 10. 唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（ ） A. 杂货铺 B. 酒店 C. 饭馆 D. 当铺 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 心理认同 2. 悬物广告 3. 广告商会 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 国际化冲击为台湾广告业导入了哪些新观念？ 2. 目前台湾地区户外广告的发展表现出哪些特点？ 3. 新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试论述我国香港地区户外广告牌行业的发展历程。 |
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