| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 文革后播出的第一条外商电视广告是由上海广告公司代理的（ ）广告。 A. 西铁城手表 B. 万宝路香烟 C. 参桂补酒 D. 瑞士雷达表 2. 中国广告协会成立于（ ） A. 1946年 B. 1956年 C. 1982年 D. 1983年 3. 中国人自己设立的第一家私营电台是（ ） A. 哈尔滨广播电台 B. 新新公司广播电台 C. 上海广播电台 D. 北京广播电台 4. 广告代理制最大的特点是（ ） A. 由媒介直接承揽广告业务 B. 委托广告公司承揽广告业务 C. 把媒介的承揽与发布分开 D. 强调广告业内部合理分工 5. 20世纪80年代，国际性广告公司纷纷进入台湾地区市场，其中来自日本的广告公司进入台湾市场的方式主要以（ ）为主。 A. 控股 B. 独资 C. 合资 D. 技术合作 6. 明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：“生意如春草，财源似水泉”此字贴在店前后，见者无不称赞，观联购物者络绎不绝。这反映了当时的哪一种广告形式？（ ） A. 标记广告 B. 招牌广告 C. 对联广告 D. 名人广告 7. 上海广告公司代理的第一条外商电视广告的广告产品是（ ）。 A. 西铁城手表 B. 万宝路香烟 C. 参桂补酒 D. 瑞士雷达表 8. 我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（ ）。 A. 中国广告协会 B. 中国广告学会 C. 中国广告公会 D. 中国对外贸易广告协会 9. 《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（ ）。 A. 载报帖 B. 买告白 C. 发告白 D. 刊饭资 10. 诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期的（ ）广告形式。 A. 标记 B. 口头 C. 实物 D. 音响 11. 目前台湾地区广告业最大的行业组织是成立于1975年的（ ）。 A. 综合广告业经营者联谊会 B. 台北市广告代理商同业公会 C. 台北广告人公会 D. 台北市广告代理商经营人联谊会 12. 在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（ ） A. 《广播电视法》 B. 《广播电视节目供应事业管理规则》 C. 《电视广告制作规范》 D. 《广告物管理办法》 13. 我国第一个创办广告学专业的学校是（ ）。 A. 北京大学 B. 武汉大学 C. 人民大学 D. 厦门大学 14. 我国各朝代的“檄文”属于（ ）广告。 A. 社会 B. 标记 C. 口头 D. 实物 15. 对联广告最早出现于（ ）时期。 A. 唐朝 B. 宋朝 C. 元朝 D. 明清时期 16. 1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（ ）。 A. 凤凰牌自行车广告 B. 瑞士雷达表广告 C. 荷花牌洗衣机广告 D. 参桂补酒广告 17. 我国最早的印刷广告出现于（ ） A. 唐朝 B. 宋朝 C. 元朝 D. 明清时期 18. 我国大陆与台湾地区首次展开海峡两岸广告交流活动的时间是（ ）。 A. 1979年 B. 1986年 C. 1990年 D. 2005年 19. 据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（ ）的广告。 A. 眼药酸 B. 酒 C. 茶 D. 美容水 20. 亚洲首家网络广告协会是（ ）。 A. 亚洲网上广告协会 B. 日本网上广告协会 C. 香港网上广告协会 D. 中国网上广告协会 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 下面所有报刊中，在鸦片战争后出现的有（ ） A. 《东西洋考每月统记传》 B. 《遐迩贯珍》 C. 《邸报》 D. 《上海新报》 2. 灯笼广告可以起到以下哪些广告的作用？（ ） A. 实物广告 B. 悬物广告 C. 招牌广告 D. 悬帜广告 3. 建国初期，各大城市相继颁布了一些新的广告管理办法和规定，这一时期各地发布的广告管理法规，对广告内容提出（ ）。 A. 加强设计 B. 纯正为主 C. 不得虚伪夸大 D. 为国家政治任务服务 4. 在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（ ）。 A. 颁布新的广告管理法规 B. 加强对广告行业的领导 C. 重视发挥广播广告的作用 D. 发展实用性的广告传播形式 5. 以下事件中，发生于20世纪90年代台湾的是（ ）。 A. 选举广告的兴起 B. 合资和独资广告公司开始进入台湾 C. 整合传播观念的兴起 D. 广告主要以报纸广告为主 6. 以下各项中，属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有（ ） A. 《广播电视法》 B. 《广播电视节目供应事业管理规则》 C. 《电视广告制作规范》 D. 《广告物管理办法》 7. 在文革结束后的广告业恢复期，我国广告在表现形式上的特点主要有（ ）。 A. 广告设计偏重于手绘技艺 B. 设计模式一般是“简单告白+艺术装饰” C. 设计模式一般是简单告白式 D. 广告设计偏重于摄影技艺 8. 社会主义改造基本完成后，我国广告业的主要特点表现在（ ） A. 为对外经济交往服务 B. 为方便人民生活服务 C. 为提高经济水平服务 D. 为国家政治任务服务 9. 社会主义改造基本完成时期（1957-1965年），我国广告在内容上的显著特点有（ ） A. 广告中政治宣传和时事宣传占相当的比重 B. 广告结合国家政策和政治运动来宣传商品 C. 广告注意反映我国社会主义革命和建设中取得的新成就 D. 广告注意反映中国人民崭新精神面貌 10. 在我国台湾地区，目前户外广告发展受到的限制主要有（ ）。 A. 交通越来越拥堵 B. 好的地点愈来愈少 C. 地点租金成本愈来愈贵 D. 法令限制愈来愈严 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 香港广告业联会 2. 招牌 3. 幌子 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 辛亥革命前后的媒体和广告有哪些特点？ 2. 新时期以来我国广告公司的发展表现在哪些方面？ 3. 20世纪90年代台湾广告业有哪些特点？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 论述：在国际化背景下，应该如何建立我国本土广告公司的竞争优势？ |
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