| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（ ）。 A. 出现了市场经济 B. 出现了相对固定的交易场所 C. 出现了走街串巷的买卖 D. 出现了社会分工 2. 招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（ ）。 A. 唐朝 B. 宋朝 C. 元朝 D. 明清时期 3. 《中华人民共和国广告法》于（ ）年开始施行。 A. 1992年 B. 1993年 C. 1994年 D. 1995年 4. 《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，可以反映文君当时采用的什么广告形式？（ ） A. 实物广告 B. 标记广告 C. 悬帜广告 D. 悬物广告 5. 台湾地区第一个设立广告系的大学是（ ）。 A. 文化大学 B. 辅仁大学 C. 国立政治大学 D. 台湾省立法商学院 6. 从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（ ） A. 实物广告 B. 印刷广告 C. 标记广告 D. 商品命名广告 7. 我国报纸第一次套色印刷广告出现于( )。 A. 鸦片战争前后 B. 戊戌维新前后 C. 辛亥革命前后 D. 五四运动前后 8. 在（ ）年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产、为消费者服务，要求将车站、候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒介开展广告业务。（ ） A. 1950 B. 1956 C. 1958 D. 1978 9. 在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的（ ）。 A. 《香港公报》 B. 《南华早报》 C. 《中国之友》 D. 《华侨日报》 10. 广告行业中经常提到4A广告公司，“4A”的原意指的是（ ）。 A. 美国广告公司协会 B. 香港广告商会 C. 香港广告业联会 D. 广告商会 11. 近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（ ） A. 《东西洋考每月统记传》 B. 《遐迩贯珍》 C. 《邸报》 D. 《中国之友》 12. 目前台湾地区广告业最大的行业组织是成立于1975年的（ ）。 A. 综合广告业经营者联谊会 B. 台北市广告代理商同业公会 C. 台北广告人公会 D. 台北市广告代理商经营人联谊会 13. 在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（ ） A. 《广播电视法》 B. 《广播电视节目供应事业管理规则》 C. 《电视广告制作规范》 D. 《广告物管理办法》 14. 我国大陆与台湾地区首次展开海峡两岸广告交流活动的时间是（ ）。 A. 1979年 B. 1986年 C. 1990年 D. 2005年 15. 我国最早的广告研究团体是（ ） A. 燕京大学报学研究会 B. 北京大学新闻学研究会 C. 上海南方大学报学研究会 D. 北京国际大学报学研究会 16. 我国的广告代理制最早出现于（ ）时期前后。 A. 鸦片战争 B. 戊戌维新 C. 辛亥革命 D. 五四运动 17. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（ ）广告。 A. 牙膏 B. 洗发水 C. 酒 D. 雷达表 18. 建国初期，各大城市对广告业进行了整顿，取缔了国民政府发布的广告管理法规，相继颁布了一些新的广告管理办法和规定。其中，率先颁布新的广告管理法规的城市是（ ）。 A. 北京 B. 天津 C. 上海 D. 广州 19. 文革后我国率先恢复商业广告业务的报纸是（ ）。 A. 《文汇报》 B. 《天津日报》 C. 《北京日报》 D. 《人民日报》 20. 孟元老《东京梦华录》中载：“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国（ ）时期招牌广告的情况。 A. 战国 B. 隋朝 C. 唐朝 D. 宋朝 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 以下列举的广告公司中，属于台湾本土广告公司的是（ ）。 A. 电通 B. 联广 C. 博报堂 D. 华商 2. 早期的社会广告，主要传递（ ）信息。 A. 社会商品信息 B. 商品信息 C. 社会管理信息 D. 政治、军事方面信息 3. 西周时期，坐贾常用的广告形式有（ ） A. 音响广告 B. 口头广告 C. 招牌 D. 幌子 4. 香港地区广告界培养人才的主要方式有（ ） A. 组织去国外交流学习 B. 广告高等教育 C. 暑期训练班 D. 在职人员培训 5. 以下对20世纪70年代我国台湾地区广告公司的描述中，正确的是（ ）。 A. 部分经营成功的广告公司规模扩大 B. 出现外商独资广告公司 C. 大量杰出人才投入广告业 D. 广告经营迈向正常化 6. 在下面的若干描述中，描写市集贸易的有（ ） A. 日中为市 B. 治麻为布 C. 百工居肆 D. 神农氏作，列廛于国 7. 在我国台湾地区，目前户外广告发展受到的限制主要有（ ）。 A. 交通越来越拥堵 B. 好的地点愈来愈少 C. 地点租金成本愈来愈贵 D. 法令限制愈来愈严 8. 下列所列报刊中，由华人创办的是（ ）。 A. 《昭文新报》 B. 《申报》 C. 《汇报》 D. 《述报》 9. 台湾地区广告收入较多的报纸主要是（ ）。 A. 《中国时报》 B. 《联合报》 C. 《自由时报》 D. 《台湾日报》 10. 新中国成立初期发展了一些针对性强的广告形式，其中，零售店经常采用的广告形式是（ ）。 A. 橱窗广告 B. 年画 C. 商品目录 D. 案头印刷广告 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 广告代理商 2. 旗帜广告 3. 全面性服务广告公司 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？ 2. 香港地区的广告公司从所属关系或实力划分，可分为哪几种类型？ 3. 目前台湾地区户外广告的发展表现出哪些特点？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试论述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响。 |
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