| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（ ）。 A. 载报帖 B. 买告白 C. 发告白 D. 刊饭资 2. 我国的广告代理制最早出现于（ ）时期前后。 A. 鸦片战争 B. 戊戌维新 C. 辛亥革命 D. 五四运动 3. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）广告的出现。 A. 电波 B. 霓虹灯 C. 橱窗 D. 报纸 4. 1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，其主要内容是（ ） A. 宣传西方科学文化知识 B. 阐发基督教义 C. 宣传西方科学文化知识和阐发基督教义 D. 宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情 5. 台湾地区的选举广告兴起于（ ）。 A. 20世纪60年代 B. 20世纪70年代 C. 20世纪80年代 D. 20世纪90年代 6. 在全国广播电台中第一个恢复广告业务的广播电台是（ ） A. 中央人民广播电台 B. 上海人民广播电台 C. 北京人民广播电台 D. 天津人民广播电台 7. 《中华人民共和国广告法》于（ ）年开始施行。 A. 1992年 B. 1993年 C. 1994年 D. 1995年 8. 香港、台湾地区以及祖国大陆，在万人拥有杂志的比例上，以下说法正确的是（ ）。 A. 台湾＞香港＞祖国大陆 B. 香港＞台湾＞祖国大陆 C. 祖国大陆＞台湾＞香港 D. 祖国大陆＞香港＞台湾 9. 新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须“以（ ）为主”。 A. 纯正 B. 真实 C. 艺术 D. 创新 10. “其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（ ）广告形式。 A. 口头广告 B. 实物广告 C. 标记广告 D. 音响广告 11. 在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（ ） A. 《广播电视法》 B. 《广播电视节目供应事业管理规则》 C. 《电视广告制作规范》 D. 《广告物管理办法》 12. 我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（ ）。 A. 中国广告协会 B. 中国广告学会 C. 中国广告公会 D. 中国对外贸易广告协会 13. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在（ ）上的“蓝天”牌等几种牙膏的广告。 A. 《北京青年报》 B. 《天津日报》 C. 《北京日报》 D. 《人民日报》 14. 新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？（ ） A. 国民经济恢复时期 B. 社会主义改造时期 C. 社会主义改造基本完成时期 D. “文化大革命”时期 15. 音响广告最早出现于（ ） A. 西周 B. 东周 C. 春秋 D. 战国 16. 成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（ ）。 A. 市场经济 B. 口头广告 C. 集市贸易 D. 实物广告 17. 亚洲首家网络广告协会是（ ）。 A. 亚洲网上广告协会 B. 日本网上广告协会 C. 香港网上广告协会 D. 中国网上广告协会 18. 我国大陆与台湾地区首次展开海峡两岸广告交流活动的时间是（ ）。 A. 1979年 B. 1986年 C. 1990年 D. 2005年 19. 从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（ ） A. 实物广告 B. 印刷广告 C. 标记广告 D. 商品命名广告 20. 文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于《文汇报》上的（ ）。 A. 《一条广告的启示》 B. 《为广告正名》 C. 《广告的合理性与必要性》 D. 《如何做广告》 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 众多香港广告法律法规包括的主要类型有（ ） A. 一般性条例 B. 对特定产品的条例 C. 对特定对象的条例 D. 对特定媒体的条例 2. 早期的社会广告，主要传递（ ）信息。 A. 社会商品信息 B. 商品信息 C. 社会管理信息 D. 政治、军事方面信息 3. 20世纪70年代台湾地区广告业的发展的特点是（ ） A. 主要以报纸广告为主 B. 广告公司发展壮大 C. 引进国外先进经营管理方式 D. 广告公司服务功能扩大 4. 以下各项中，属于印刷广告的是（ ） A. 宋代济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻 B. 唐伯虎为一家新开张的商号题下的“生意如春草，财源似水泉”对联 C. 韦应物在《酒肆行》中描述的“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客” D. 清朝商人利用木版年画做的商品包装 5. 关于明清时期的广告特色，正确的说法是（ ） A. 灯笼广告的兴盛 B. 招牌、幌子广告繁盛 C. 标记广告产生 D. 书刊广告的出现 6. 面对20世纪80年代中期以来香港报纸读者阅读率下降的趋势，香港报业使出了（ ）办法来招徕读者。 A. 变换编辑手法 B. 套色印刷 C. 增加招募广告 D. 附送增刊 7. 下面所有报刊中，在鸦片战争后出现的有（ ） A. 《东西洋考每月统记传》 B. 《遐迩贯珍》 C. 《邸报》 D. 《上海新报》 8. “文化大革命”期间，我国广告业遭到沉重打击，到1979年底，全国经营广告业务的公司不过10多家，这些广告公司的业务经营范围主要包括（ ）。 A. 针对国内小商品的广告业务 B. 针对外贸行业的广告业务 C. 销售广告版面 D. 承揽政治宣传业务 9. 台湾地区广告界制定了一些行业自律规则，主要有（ ） A. 《电视广告制作规范》 B. 《报业道德规范》 C. 《无线电广播道德规范》 D. 《电视道德规范》 10. 在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（ ） A. 《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸 B. 《申报》等由外国人创办的报纸 C. 《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊 D. 《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 悬物广告 2. 传真广告 3. 整合传播观念 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？ 2. 戊戌维新前后的广告有哪些特点？ 3. 国际化冲击为台湾广告业导入了哪些新观念？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试论述新时期以来，我国的广告法律法规是如何发展和完善的？ |
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