| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（ ）为代表。 A. 美国 B. 法国 C. 英国 D. 日本 2. 在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（ ）。 A. 广告主 B. 广告代理公司 C. 媒介 D. 消费者 3. 4000年前古（ ）方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。 A. 巴比伦 B. 希腊 C. 罗马 D. 埃及 4. 世界最早的定期印刷报纸出现于（ ） A. 美国 B. 英国 C. 德国 D. 中国 5. 世界上最早的广告邮戳的内容是（ ） A. 费城建城百年纪念时做的广告戳 B. 为某个著名的汽车做的广告戳 C. 英国一则推销肥皂的广告戳 D. 可口可乐的广告戳 6. 在19世纪中叶的一段时间，广告代理商经历了（ ）的演变过程。 A. 版面买卖人→报商代理人→版面批发商 B. 报商代理人→版面买卖人→版面批发商 C. 版面买卖人→版面批发商→报商代理人 D. 报商代理人→版面批发商→版面买卖人 7. 美国最早的广告法案是颁布于1911年的（ ）。 A. 《印刷油墨法规》 B. 《联邦贸易委员会法案》 C. 《食品、药物和化妆品法》 D. 《普令泰因克广告法草案》 8. 1841年，（ ）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自称为“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。 A. 富兰克林 B. 路威尔 C. 帕尔默 D. 艾尔 9. 日本最大的广播、电视机构是( )。 A. 日本电视网广播公司 B. 日本放送协会 C. 完善电视台 D. 日本广播协会 10. 国际广告协会每几年召开一次全体会议？（ ） A. 1年 B. 2年 C. 3年 D. 4年 11. 世界上最早的宣传邮戳出现在（ ） A. 英国 B. 日本 C. 俄罗斯 D. 美国 12. 下列广告形式没有在公元前6世纪罗马奴隶制共和国出现的是（ ）。 A. 招牌广告 B. 新闻信 C. 音响广告 D. 壁报广告 13. 英国管理广告的政府机构是（ ）。 A. 英国广告人联合会 B. 英国广告标准管理局 C. 英国广告商协会 D. 独立广播局 14. 英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益，其中英国广告人联合会(ISBA）代表（ ） A. 广告主 B. 广告代理公司 C. 电视界 D. 印刷媒介 15. 美国第一份刊登广告的报纸是（ ）。 A. 《宾夕法尼亚日报》 B. 《波士顿新闻通讯》 C. 《民众杂志》 D. 《华盛顿邮报》 16. 美国第一家商业广播电台创始于（ ）年。 A. 1917 B. 1919 C. 1920 D. 1922 17. 法国实行的广告审查制度是（ ） A. 事先广告审查制度 B. 事中广告监督制度 C. 事后广告审查制度 D. 事先和事后双重审查制度 18. 世界上最早的挂历广告是（ ）公司的广告。 A. 雀巢 B. 可口可乐 C. 舒利兹啤酒 D. 福特 19. 日本广告代理业的开始的标志是（ ） A. 1871年，《横滨每日新闻》的创刊 B. 1880年，“空气堂组”的开业 C. 江藤直纯创办弘报堂 D. 汤泽精司创办广告社 20. 1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了（ ）广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。 A. 推销商品 B. 推销劳务 C. 推销宗教书籍 D. 政治选举 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 综观世界各国广告产生与发展的规律，对广告发展产生过巨大影响的选项是（ ）。 A. 社会发展水平 B. 商品经济的兴旺发达 C. 科学技术的进步 D. 传播手段的革新 2. 法国广告审查监督机构是（ ） A. 国家广播电视局 B. 电视、广播广告审查机构RFP C. 国家广告联盟所属的BVP D. 工商与贸易机构 3. 广告国际化在组织上的发展，带来了广告业的一些变化趋势，如（ ）。 A. 广告语言的全球一体化 B. “一对一”广告代理制的衰落 C. 对广告经营管理人才的需求 D. 对设计绘画人才的需求 4. 国家广告联盟所属的BVP的组成单位包括（ ） A. 政府 B. 消费者协会 C. 行业组织 D. 主要的广告经营者 5. 在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括（ ）。 A. 《国家地理》 B. 《时代》 C. 《新闻周刊》 D. 《读者文摘》 6. 以下关于本杰明.富兰克林的说法中，正确的是（ ）。 A. 被成为美国广告业之父 B. 开办第一家广告公司 C. 《宾夕法尼亚日报》的创刊人 D. 开创了报纸广告应用技术手法的先例 7. 下列关于广告代理制的说法中，正确的是（ ）。 A. 强调广告业内部合理分工 B. 广告公司发挥桥梁作用 C. 在广告业萌芽阶段开始出现 D. 是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标致 8. 以下说法中，正确的是（ ）。 A. 十三四世纪左右欧洲出现最早的报纸雏形“新闻信” B. 十五六世纪威尼斯出现最早的手抄报纸 C. 16世纪以后，德、英、法、美等经济发达国家陆续出现定期印刷报刊 D. 世界上最早的定期印刷报刊出现于德国 9. 1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广告公司在创办之初主要承担的工作是（ ） A. 帮助客户进行广告设计 B. 为客户购买报纸广告版面 C. 帮助客户进行市场调研 D. 为客户购买广告文字 10. 英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中，一般有几次审查，包括（ ） A. 广告内容审查 B. 广告主资质审查 C. 制作过程中的审查 D. 制作完成以后审查 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. “新闻信” 2. 置入式营销 3. AE制 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 明治维新以来，日本广告业的发展表现在哪些方面？ 2. 美国政府广告管理的重点有哪些内容？ 3. 俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试论述美国与日本的广告代理制度的区别。 |
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