| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的（ ），它是美国广告协会的前身。 A. 广告代理商协会 B. 美国联合广告俱乐部 C. 广告主协会 D. 广告审查委员会 2. 在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（ ）。 A. 广告主 B. 广告代理公司 C. 媒介 D. 消费者 3. 以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（ ） A. 广告片凯撒奖 B. 艺术指导俱乐部奖 C. 商校大奖 D. 戛纳国际广告节 4. 1986 年4月27日，由BBDO环球、DDB和Needhaｍ harper三家广告代理公司联手组成了（ ）。 A. WPP传播集团 B. 奥姆妮康集团 C. 阳狮集团 D. 哈瓦斯集团 5. 美国的“广告批发代理”广告业务首先是由谁创办的？（ ） A. 路威尔 B. 伏尔尼·帕尔默兄弟 C. 杰明·富兰克林 D. 艾尔父子 6. 世界上最早的报纸广告出现在（ ）。 A. 英国 B. 美国 C. 中国 D. 德国 7. 世界上最早的宣传邮戳出现在（ ） A. 英国 B. 日本 C. 俄罗斯 D. 美国 8. 美国第一条无线电广播广告的广告产品是（ ）。 A. 肥皂广告 B. 自行车广告 C. 房地产广告 D. 缝纫机广告 9. 世界上最大和最具权威的国际广告组织是（ ）。 A. 世界广告联盟 B. 国际广告协会 C. 世界广告行销公司 D. 亚洲广告协会联盟 10. 世界最早的定期印刷报纸出现于（ ） A. 美国 B. 英国 C. 德国 D. 中国 11. 国际广告协会的简称是( )。 A. WAM B. AII C. IAA D. IAI 12. 1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了（ ）广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。 A. 推销商品 B. 推销劳务 C. 推销宗教书籍 D. 政治选举 13. 国际广告协会创建于（ ）。 A. 1931年 B. 1937年 C. 1938年 D. 1945年 14. 世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（ ） A. 美国 B. 英国 C. 日本 D. 中国 15. 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（ ）为代表。 A. 美国 B. 法国 C. 英国 D. 日本 16. 世界上最早的挂历广告是（ ）公司的广告。 A. 雀巢 B. 可口可乐 C. 舒利兹啤酒 D. 福特 17. 日本最早的日刊报纸创刊于（ ）。 A. 1869年 B. 1871年 C. 1872年 D. 1868年 18. 美国联邦贸易委员会成立于（ ）年。 A. 1914 B. 1920 C. 1921 D. 1926 19. 英国管理广告的政府机构是（ ）。 A. 英国广告人联合会 B. 英国广告标准管理局 C. 英国广告商协会 D. 独立广播局 20. 世界上最早开办广播电台的国家是（ ）。 A. 英国 B. 法国 C. 美国 D. 德国 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 美国的三大广播电视网是（ ） A. 美国广播电视公司 B. 美国广播公司 C. 全国广播公司 D. 哥伦比亚广播公司 2. 古代罗马的庞贝城遗址中，墙面广告有1600多处，内容包括（ ）。 A. 房产出租 B. 寻人启示 C. 文艺演出 D. 政治竞选 3. 高科技发展对广告业的促进反映在（ ）方面。 A. 广告调查手段 B. 广告的营销活动 C. 广告组织管理 D. 媒介技术 4. 广告市场中最基本的组成要素包括（ ）。 A. 广告主 B. 消费者 C. 广告公司 D. 媒介 5. 在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施？（ ） A. 降低报纸广告的收费 B. 统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商 C. 开拓“电视报社”抗衡电视媒体 D. 统一报纸广告发票，方便代理商 6. 法国广告审查监督机构是（ ） A. 国家广播电视局 B. 电视、广播广告审查机构RFP C. 国家广告联盟所属的BVP D. 工商与贸易机构 7. 1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广告公司在创办之初主要承担的工作是（ ） A. 帮助客户进行广告设计 B. 为客户购买报纸广告版面 C. 帮助客户进行市场调研 D. 为客户购买广告文字 8. 1850-1911年间，世界上有影响的报纸先后创刊，其中在日本创刊的主要报纸是（ ）。 A. 《每日邮报》 B. 《每日新闻》 C. 《读卖新闻》 D. 《朝日新闻》 9. 以下选项中，描述正确的是（ ）。 A. “国际广告协会”创建于1945年 B. “亚洲广告协会”联盟成立于1978年 C. 我国于1987年加入“国际广告协会” D. “世界广告行销公司”总部设在美国纽约 10. 以下属于日本主要的广告立法的是（ ）。 A. 《日本广告律令》 B. 《防止不正当竞争法》 C. 《广告伦理纲领》 D. 《屋外广告物法》 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 商品细分广告代理制度 2. 媒介细分广告代理制度 3. “新闻信” 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 简述在外国广告演变史上，早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式？ 2. 在外国广告发展演变史上，原始广告时期，主要有哪几种广告形式？ 3. 在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试述跨世纪广告新观念在哪些方面对传统广告观念进行颠覆和改进。 |
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