| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 19世纪，世界广告的中心是（ ） A. 英国 B. 美国 C. 中国 D. 德国 2. 早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的（ ），它是美国广告协会的前身。 A. 广告代理商协会 B. 美国联合广告俱乐部 C. 广告主协会 D. 广告审查委员会 3. 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（ ）为代表。 A. 美国 B. 法国 C. 英国 D. 日本 4. 世界上最早的报纸广告出现在（ ）。 A. 英国 B. 美国 C. 中国 D. 德国 5. 1920年，世界上第一家正式注册的广播电台以报道总统竞选开始了正式的电台商业广告营业，这家电台是（ ）的KDKA广播电台。 A. 中国 B. 美国 C. 英国 D. 德国 6. 美国第一份刊登广告的报纸是（ ）。 A. 《宾夕法尼亚日报》 B. 《波士顿新闻通讯》 C. 《民众杂志》 D. 《华盛顿邮报》 7. 1841年，（ ）在美国费城开办了第一家广告公司。 A. 富兰克林 B. 路威尔 C. 帕尔默 D. 艾尔 8. 日本最早的杂志是1876年创刊的（ ）。 A. 《世界》 B. 《科学》 C. 《西洋杂志》 D. 《读书》 9. 日本广告代理业的开始的标志是（ ） A. 1871年，《横滨每日新闻》的创刊 B. 1880年，“空气堂组”的开业 C. 江藤直纯创办弘报堂 D. 汤泽精司创办广告社 10. 以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（ ） A. 广告片凯撒奖 B. 艺术指导俱乐部奖 C. 商校大奖 D. 戛纳国际广告节 11. 1729年，被称为美国广告业之父的（ ）创办了《宾夕法尼亚日报》。 A. 帕尔默 B. 路威尔 C. 富兰克林 D. 艾尔 12. 广告片凯撒奖的举办国是（ ）。 A. 日本 B. 英国 C. 法国 D. 美国 13. 1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是（ ）最早的广告法案。 A. 英国 B. 美国 C. 法国 D. 德国 14. 世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（ ） A. 美国 B. 英国 C. 日本 D. 中国 15. 日本最早的日刊报纸创刊于（ ）。 A. 1869年 B. 1871年 C. 1872年 D. 1868年 16. 以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（ ） A. 广告片凯撒奖 B. 艺术指导俱乐部奖 C. 商校大奖 D. 戛纳国际广告节 17. 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（ ）。 A. 英国 B. 美国 C. 中国 D. 德国 18. 美国最重要的行业自我管理机构是（ ）。它除了对本行业的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府指定的法律法规做出反应。 A. 广告代理商协会 B. 广告主协会 C. 广告联合会 D. 全国广播家协会 19. 在英国，管理报刊广告的官方机构是（ ）。 A. 英国广告人联合会 B. 英国广告标准局 C. 英国广告商协会 D. 报纸出版者协会 20. 日本最大的广播、电视机构是( )。 A. 日本电视网广播公司 B. 日本放送协会 C. 完善电视台 D. 日本广播协会 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 20世纪60年代开始，前苏联全国的广告工作的领导单位是（ ） A. 全苏工商部 B. 苏联广告协会 C. 全苏贸易部 D. “部际广告协会” 2. 在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，如（ ）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。 A. 食品 B. 化妆品 C. 饮料 D. 药品 3. 美国的三大广播电视网是（ ） A. 美国广播电视公司 B. 美国广播公司 C. 全国广播公司 D. 哥伦比亚广播公司 4. 电视、广播广告审查机构RFP的组成单位包括（ ） A. 政府 B. 电视台 C. 消费者协会 D. 广告公司 5. 进入21世纪以后，广告宣传的特点主要表现在（ ）。 A. 广告宣传突出了社会责任感 B. 广告宣传突出人生、人格的价值 C. “软性广告”更能满足消费者的需要 D. 广告的个性化更为突出 6. 广告国际化在组织上的发展，带来了广告业的一些变化趋势，如（ ）。 A. 广告语言的全球一体化 B. “一对一”广告代理制的衰落 C. 对广告经营管理人才的需求 D. 对设计绘画人才的需求 7. 1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广告公司在创办之初主要承担的工作是（ ） A. 帮助客户进行广告设计 B. 为客户购买报纸广告版面 C. 帮助客户进行市场调研 D. 为客户购买广告文字 8. 公元1450年以前，外国广告的主要形式有（ ） A. 叫卖广告 B. 文字广告 C. 印刷广告 D. 商标字号广告 9. 在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括（ ）。 A. 《国家地理》 B. 《时代》 C. 《新闻周刊》 D. 《读者文摘》 10. 下列广告形式中，在公元前6世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的是（ ）。 A. 招牌广告 B. 新闻信 C. 音响广告 D. 壁报广告 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. “新闻信” 2. 媒介细分广告代理制度 3. 商品细分广告代理制度 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 高科技的发展将为广告业带来哪些巨大变化？ 2. 简述在外国广告演变史上，早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式？ 3. 日本的广告管理主要由哪些部分构成？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？ |
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