| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 世界上最大和最具权威的国际广告组织是（ ）。 A. 世界广告联盟 B. 国际广告协会 C. 世界广告行销公司 D. 亚洲广告协会联盟 2. 广告片凯撒奖的举办国是（ ）。 A. 日本 B. 英国 C. 法国 D. 美国 3. 世界上最早的挂历广告是（ ）公司的广告。 A. 雀巢 B. 可口可乐 C. 舒利兹啤酒 D. 福特 4. 世界最早的定期印刷报纸出现于（ ） A. 美国 B. 英国 C. 德国 D. 中国 5. 1729年，被称为美国广告业之父的（ ）创办了《宾夕法尼亚日报》。 A. 帕尔默 B. 路威尔 C. 富兰克林 D. 艾尔 6. 国际广告协会创建于（ ）。 A. 1931年 B. 1937年 C. 1938年 D. 1945年 7. 日本最大的广播、电视机构是( )。 A. 日本电视网广播公司 B. 日本放送协会 C. 完善电视台 D. 日本广播协会 8. 1986 年4月27日，由BBDO环球、DDB和Needhaｍ harper三家广告代理公司联手组成了（ ）。 A. WPP传播集团 B. 奥姆妮康集团 C. 阳狮集团 D. 哈瓦斯集团 9. 19世纪，世界广告的中心是（ ） A. 英国 B. 美国 C. 中国 D. 德国 10. 美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司是由（ ）创办的广告公司。 A. 帕尔默 B. 艾尔 C. 路威尔 D. 富兰克林 11. 在英国，广播电视广告主要由（ ）进行管理和审查。 A. 英国广告人联合会 B. 英国广告标准管理局 C. 英国广告商协会 D. 独立广播局 12. 世界上最早的广告邮戳的内容是（ ） A. 费城建城百年纪念时做的广告戳 B. 为某个著名的汽车做的广告戳 C. 英国一则推销肥皂的广告戳 D. 可口可乐的广告戳 13. 日本的广播事业开始于（ ）年，东京、大阪、名古屋首先建立了广播电台。 A. 1920 B. 1925 C. 1926 D. 1931 14. 1907年，（ ）颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。 A. 日本 B. 美国 C. 英国 D. 德国 15. 以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（ ） A. 广告片凯撒奖 B. 艺术指导俱乐部奖 C. 商校大奖 D. 戛纳国际广告节 16. 以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（ ）。 A. 中国广告协会 B. 国际广告协会 C. 世界广告行销公司 D. 亚洲广告协会联盟 17. 美国的“广告批发代理”广告业务首先是由谁创办的？（ ） A. 路威尔 B. 伏尔尼·帕尔默兄弟 C. 杰明·富兰克林 D. 艾尔父子 18. 早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的（ ），它是美国广告协会的前身。 A. 广告代理商协会 B. 美国联合广告俱乐部 C. 广告主协会 D. 广告审查委员会 19. 日本最早的日刊报纸创刊于（ ）。 A. 1869年 B. 1871年 C. 1872年 D. 1868年 20. 我国于（ ）年以“国际广告协会中国分会”的名义参加了“国际广告协会”。 A. 1979 B. 1982 C. 1987 D. 1992 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 下列广告形式中，在公元前6世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的是（ ）。 A. 招牌广告 B. 新闻信 C. 音响广告 D. 壁报广告 2. 在选择国际广告代理公司时，要事先考察广告公司的经营作风与信誉，其主要判断标准是（ ）。 A. 是否能为客户保守商业机密 B. 是否在社会上具有很大的名声 C. 能否尽心尽力代理所委托的广告业务 D. 了解广告公司所服务的客户的类型和级别 3. 国家广告联盟所属的BVP的组成单位包括（ ） A. 政府 B. 消费者协会 C. 行业组织 D. 主要的广告经营者 4. 在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括（ ）。 A. 《国家地理》 B. 《时代》 C. 《新闻周刊》 D. 《读者文摘》 5. 综观世界各国广告产生与发展的规律，对广告发展产生过巨大影响的选项是（ ）。 A. 社会发展水平 B. 商品经济的兴旺发达 C. 科学技术的进步 D. 传播手段的革新 6. 美国的三大广播电视网是（ ） A. 美国广播电视公司 B. 美国广播公司 C. 全国广播公司 D. 哥伦比亚广播公司 7. 广告市场中最基本的组成要素包括（ ）。 A. 广告主 B. 消费者 C. 广告公司 D. 媒介 8. 20世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是（ ） A. “科学广告”大量涌现 B. 商业广告发展迅速 C. 大型报纸基本不刊登广告 D. 广告市场较为繁荣 9. 在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告新技术的应用主要表现在（ ）。 A. 摄影技术的发明和使用 B. 开始用挂历做广告 C. 电子广告问世 D. 霓虹灯广告的出现 10. 以下属于法国举办的广告奖项的是（ ） A. 莫比广告奖 B. 广告片凯撒奖 C. 商校大奖 D. 媒介金奖 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 广告代理制 2. 商品细分广告代理制度 3. AE制 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 一般来说，美国广告公司的内部有哪些部分？如何分工？ 2. 高科技的发展将为广告业带来哪些巨大变化？ 3. 简述在外国广告演变史上，早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 结合具体案例论述事件营销的概念及其特征。 |
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