| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（ ）。 A. 中国广告协会 B. 国际广告协会 C. 世界广告行销公司 D. 亚洲广告协会联盟 2. 美国最早的广告法案是颁布于1911年的（ ）。 A. 《印刷油墨法规》 B. 《联邦贸易委员会法案》 C. 《食品、药物和化妆品法》 D. 《普令泰因克广告法草案》 3. 在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是( )。 A. 司法部 B. 联邦贸易委员会 C. 联邦通讯委员会 D. 国会 4. 1729年，被称为美国广告业之父的（ ）创办了《宾夕法尼亚日报》。 A. 帕尔默 B. 路威尔 C. 富兰克林 D. 艾尔 5. 全日本广告联盟成立于（ ）。 A. 1950年 B. 1953年 C. 1957年 D. 1974年 6. 世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（ ） A. 美国 B. 英国 C. 日本 D. 中国 7. 日本的广播事业开始于（ ）年，东京、大阪、名古屋首先建立了广播电台。 A. 1920 B. 1925 C. 1926 D. 1931 8. 法国广告代理商店最早出现于（ ） A. 18世纪60年代 B. 18世界80年代 C. 19世纪30年代 D. 19世纪50年代 9. 美国第一家商业广播电台创始于（ ）年。 A. 1917 B. 1919 C. 1920 D. 1922 10. 1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是（ ） A. 《每周新闻》 B. 《报道式新闻报》 C. 《新闻周报》 D. 《报纸》 11. 19世纪，世界广告的中心是（ ） A. 英国 B. 美国 C. 中国 D. 德国 12. 英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益，其中英国广告人联合会(ISBA）代表（ ） A. 广告主 B. 广告代理公司 C. 电视界 D. 印刷媒介 13. 美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司是由（ ）创办的广告公司。 A. 帕尔默 B. 艾尔 C. 路威尔 D. 富兰克林 14. 现存世界上最早的文字广告的内容是（ ）。 A. 悬赏缉拿逃奴 B. 宣传商品文字 C. 颂扬国王功德 D. 补鞋匠广告 15. 北美大陆最早的印刷报纸是出版于1690年9月25日的（ ）。 A. 《国外国内公共纪闻报》 B. 《报道式新闻》 C. 《每周新闻》 D. 《新闻周报》 16. 法国最早的印刷周报是（ ）。 A. 《每周新闻》 B. 《报道式新闻报》 C. 《新闻周报》 D. 《报纸》 17. 美国的“广告批发代理”广告业务首先是由谁创办的？（ ） A. 路威尔 B. 伏尔尼·帕尔默兄弟 C. 杰明·富兰克林 D. 艾尔父子 18. 国际广告协会每几年召开一次全体会议？（ ） A. 1年 B. 2年 C. 3年 D. 4年 19. 日本最早的日刊报纸创刊于（ ）。 A. 1869年 B. 1871年 C. 1872年 D. 1868年 20. 在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（ ）。 A. 广告主 B. 广告代理公司 C. 媒介 D. 消费者 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 高科技发展对广告业的促进反映在（ ）方面。 A. 广告调查手段 B. 广告的营销活动 C. 广告组织管理 D. 媒介技术 2. 广告国际化在组织上的发展，带来了广告业的一些变化趋势，如（ ）。 A. 广告语言的全球一体化 B. “一对一”广告代理制的衰落 C. 对广告经营管理人才的需求 D. 对设计绘画人才的需求 3. 在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，如（ ）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。 A. 食品 B. 化妆品 C. 饮料 D. 药品 4. 法国广告审查监督机构是（ ） A. 国家广播电视局 B. 电视、广播广告审查机构RFP C. 国家广告联盟所属的BVP D. 工商与贸易机构 5. 以下属于法国举办的广告奖项的是（ ） A. 莫比广告奖 B. 广告片凯撒奖 C. 商校大奖 D. 媒介金奖 6. 在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括（ ）。 A. 《国家地理》 B. 《时代》 C. 《新闻周刊》 D. 《读者文摘》 7. 以下关于本杰明.富兰克林的说法中，正确的是（ ）。 A. 被成为美国广告业之父 B. 开办第一家广告公司 C. 《宾夕法尼亚日报》的创刊人 D. 开创了报纸广告应用技术手法的先例 8. 以下各项中，属于美国政府管理广告的重点的选项是（ ）。 A. 欺骗性价格广告 B. 不实或虚假质量声称 C. 引诱性广告 D. 欺骗性表演 9. 在选择国际广告代理公司时，要事先考察广告公司的经营作风与信誉，其主要判断标准是（ ）。 A. 是否能为客户保守商业机密 B. 是否在社会上具有很大的名声 C. 能否尽心尽力代理所委托的广告业务 D. 了解广告公司所服务的客户的类型和级别 10. 公元1450年以前，外国广告的主要形式有（ ） A. 叫卖广告 B. 文字广告 C. 印刷广告 D. 商标字号广告 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 广告代理制 2. 事件营销 3. 商品细分广告代理制度 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 一般来说，美国广告公司的内部有哪些部分？如何分工？ 2. 明治维新以来，日本广告业的发展表现在哪些方面？ 3. 在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试论述进入20世纪以后，世界现代广告业的发展有哪些特点？ |
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