| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 国际广告协会的总部设在（ ） A. 美国纽约 B. 英国伦敦 C. 法国巴黎 D. 日本东京 2. 4000年前古（ ）方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。 A. 巴比伦 B. 希腊 C. 罗马 D. 埃及 3. 世界上最早的挂历广告是（ ）公司的广告。 A. 雀巢 B. 可口可乐 C. 舒利兹啤酒 D. 福特 4. 在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是（ ）。 A. 《国家地理》 B. 《时代》 C. 《新闻周刊》 D. 《读者文摘》 5. 世界上最早的广告邮戳出现在（ ） A. 英国 B. 日本 C. 俄罗斯 D. 美国 6. 美国（ ）与商品推销结下不解之缘，被称为“隐蔽媒体”。 A. 邮戳 B. 电话磁卡 C. 电影 D. 出租车 7. 在英国，管理报刊广告的官方机构是（ ）。 A. 英国广告人联合会 B. 英国广告标准局 C. 英国广告商协会 D. 报纸出版者协会 8. 日本最早的杂志是1876年创刊的（ ）。 A. 《世界》 B. 《科学》 C. 《西洋杂志》 D. 《读书》 9. 美国第一份刊登广告的报纸是（ ）。 A. 《宾夕法尼亚日报》 B. 《波士顿新闻通讯》 C. 《民众杂志》 D. 《华盛顿邮报》 10. 以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（ ） A. 广告片凯撒奖 B. 艺术指导俱乐部奖 C. 商校大奖 D. 戛纳国际广告节 11. 日本广告代理业的开始的标志是（ ） A. 1871年，《横滨每日新闻》的创刊 B. 1880年，“空气堂组”的开业 C. 江藤直纯创办弘报堂 D. 汤泽精司创办广告社 12. 以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（ ） A. 广告片凯撒奖 B. 艺术指导俱乐部奖 C. 商校大奖 D. 戛纳国际广告节 13. 以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（ ） A. 广告片凯撒奖 B. 艺术指导俱乐部奖 C. 商校大奖 D. 戛纳国际广告节 14. 美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司是由（ ）创办的广告公司。 A. 帕尔默 B. 艾尔 C. 路威尔 D. 富兰克林 15. 美国的“广告批发代理”广告业务首先是由谁创办的？（ ） A. 路威尔 B. 伏尔尼·帕尔默兄弟 C. 杰明·富兰克林 D. 艾尔父子 16. 美国第一家广告公司的开办地是（ ），这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。 A. 纽约 B. 芝加哥 C. 华盛顿 D. 费城 17. 北美大陆最早的印刷报纸是出版于1690年9月25日的（ ）。 A. 《国外国内公共纪闻报》 B. 《报道式新闻》 C. 《每周新闻》 D. 《新闻周报》 18. 法国实行的广告审查制度是（ ） A. 事先广告审查制度 B. 事中广告监督制度 C. 事后广告审查制度 D. 事先和事后双重审查制度 19. 美国联邦贸易委员会成立于（ ）年。 A. 1914 B. 1920 C. 1921 D. 1926 20. 以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（ ）。 A. 中国广告协会 B. 国际广告协会 C. 世界广告行销公司 D. 亚洲广告协会联盟 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 在国际广告活动中，广告公司具有国际广告经验非常重要，这是因为（ ）。 A. 该广告公司在社会上名声大、声誉好 B. 关系到广告表现与广告表达方式是否适合国际市场的需要 C. 关系到广告公司的财务状况是否稳定 D. 关系到广告公司能否获得及时而全面的国际市场资料 2. 以下选项中，描述正确的是（ ）。 A. “国际广告协会”创建于1945年 B. “亚洲广告协会”联盟成立于1978年 C. 我国于1987年加入“国际广告协会” D. “世界广告行销公司”总部设在美国纽约 3. 广告国际化在组织上的发展，带来了广告业的一些变化趋势，如（ ）。 A. 广告语言的全球一体化 B. “一对一”广告代理制的衰落 C. 对广告经营管理人才的需求 D. 对设计绘画人才的需求 4. 1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，该广告公司在创办之初主要承担的工作有（ ） A. 帮助客户购买广告版面 B. 帮助客户设计广告版面 C. 制定广告策略与计划 D. 测定广告效果 5. 下列广告形式中，在公元前6世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的是（ ）。 A. 招牌广告 B. 新闻信 C. 音响广告 D. 壁报广告 6. 下列关于广告代理制的说法中，正确的是（ ）。 A. 强调广告业内部合理分工 B. 广告公司发挥桥梁作用 C. 在广告业萌芽阶段开始出现 D. 是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标致 7. 在世界广告发展史中，曾作为世界广告中心的国家或地区有（ ）。 A. 中国 B. 地中海沿岸 C. 美国 D. 英国 8. 判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是（ ） A. 管理水平 B. 业务水平 C. 财务状况 D. 媒介关系 9. 美国的三大广播电视网是（ ） A. 美国广播电视公司 B. 美国广播公司 C. 全国广播公司 D. 哥伦比亚广播公司 10. 在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括（ ）。 A. 《国家地理》 B. 《时代》 C. 《新闻周刊》 D. 《读者文摘》 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 商品细分广告代理制度 2. 置入式营销 3. 媒介细分广告代理制度 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 日本各大广告公司在业务上主要实行哪些原则？ 2. 广告代理制的含义和特点是什么？ 3. 简述在外国广告演变史上，早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试论述美国与日本的广告代理制度的区别。 |
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