| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 在19世纪中叶的一段时间，广告代理商经历了（ ）的演变过程。 A. 版面买卖人→报商代理人→版面批发商 B. 报商代理人→版面买卖人→版面批发商 C. 版面买卖人→版面批发商→报商代理人 D. 报商代理人→版面批发商→版面买卖人 2. 日本广告代理业的开始的标志是（ ） A. 1871年，《横滨每日新闻》的创刊 B. 1880年，“空气堂组”的开业 C. 江藤直纯创办弘报堂 D. 汤泽精司创办广告社 3. 世界上最早的广告邮戳出现在（ ） A. 英国 B. 日本 C. 俄罗斯 D. 美国 4. 世界上最早的广告代理商出现于（ ）世纪的英国。 A. 14 B. 15 C. 16 D. 17 5. 法国最早的印刷周报是（ ）。 A. 《每周新闻》 B. 《报道式新闻报》 C. 《新闻周报》 D. 《报纸》 6. 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（ ）为代表。 A. 美国 B. 法国 C. 英国 D. 日本 7. 美国第一条无线电广播广告的广告产品是（ ）。 A. 肥皂广告 B. 自行车广告 C. 房地产广告 D. 缝纫机广告 8. 每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（ ） A. 美国纽约 B. 英国伦敦 C. 法国巴黎 D. 日本东京 9. 1986 年4月27日，由BBDO环球、DDB和Needhaｍ harper三家广告代理公司联手组成了（ ）。 A. WPP传播集团 B. 奥姆妮康集团 C. 阳狮集团 D. 哈瓦斯集团 10. 《广告伦理纲领》是由日本哪一个广告行业自律组织制定的？（ ） A. 全日本广告联盟 B. 日本广告业协会 C. 日本广告主协会 D. 日本广告审查机构 11. 1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是（ ） A. 《每周新闻》 B. 《报道式新闻报》 C. 《新闻周报》 D. 《报纸》 12. 1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了（ ）广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。 A. 推销商品 B. 推销劳务 C. 推销宗教书籍 D. 政治选举 13. 以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（ ） A. 广告片凯撒奖 B. 艺术指导俱乐部奖 C. 商校大奖 D. 戛纳国际广告节 14. 世界上最早的挂历广告是（ ）公司的广告。 A. 雀巢 B. 可口可乐 C. 舒利兹啤酒 D. 福特 15. 1920年，世界上第一家正式注册的广播电台以报道总统竞选开始了正式的电台商业广告营业，这家电台是（ ）的KDKA广播电台。 A. 中国 B. 美国 C. 英国 D. 德国 16. 国际广告协会每几年召开一次全体会议？（ ） A. 1年 B. 2年 C. 3年 D. 4年 17. 在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（ ）。 A. 广告主 B. 广告代理公司 C. 媒介 D. 消费者 18. 世界上最早的报纸广告出现在（ ）。 A. 英国 B. 美国 C. 中国 D. 德国 19. 以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（ ） A. 广告片凯撒奖 B. 艺术指导俱乐部奖 C. 商校大奖 D. 戛纳国际广告节 20. 在英国，管理报刊广告的官方机构是（ ）。 A. 英国广告人联合会 B. 英国广告标准局 C. 英国广告商协会 D. 报纸出版者协会 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 以下各项中，属于美国政府管理广告的重点的选项是（ ）。 A. 欺骗性价格广告 B. 不实或虚假质量声称 C. 引诱性广告 D. 欺骗性表演 2. 进入21世纪以后，广告宣传的特点主要表现在（ ）。 A. 广告宣传突出了社会责任感 B. 广告宣传突出人生、人格的价值 C. “软性广告”更能满足消费者的需要 D. 广告的个性化更为突出 3. 美国的三大广播电视网是（ ） A. 美国广播电视公司 B. 美国广播公司 C. 全国广播公司 D. 哥伦比亚广播公司 4. 在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告新技术的应用主要表现在（ ）。 A. 摄影技术的发明和使用 B. 开始用挂历做广告 C. 电子广告问世 D. 霓虹灯广告的出现 5. 国际广告代理的具体形式主要有（ ）。 A. 本国广告代理商兼营国际广告业务 B. 本国专业国际广告代理商 C. 国外当地广告代理商 D. 合作式广告代理商 6. 判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是（ ） A. 管理水平 B. 业务水平 C. 财务状况 D. 媒介关系 7. 下列关于广告代理制的说法中，正确的是（ ）。 A. 强调广告业内部合理分工 B. 广告公司发挥桥梁作用 C. 在广告业萌芽阶段开始出现 D. 是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标致 8. 下列广告形式中，在公元前6世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的是（ ）。 A. 招牌广告 B. 新闻信 C. 音响广告 D. 壁报广告 9. 美国日报中被号称为“三大报”的是（ ）。 A. 《华尔街日报》 B. 《纽约时报》 C. 《华盛顿邮报》 D. 《洛杉矶时报》 10. 在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括（ ）。 A. 《国家地理》 B. 《时代》 C. 《新闻周刊》 D. 《读者文摘》 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. “新闻信” 2. AE制 3. 媒介细分广告代理制度 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 日本各大广告公司在业务上主要实行哪些原则？ 2. 美国广告公司有什么特点？ 3. 国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试述跨世纪广告新观念在哪些方面对传统广告观念进行颠覆和改进。 |
来源：网络整理 免责声明：本文仅限学习分享，如产生版权问题，请联系我们及时删除。
相关文章：
1342《审计学》_05任务_0007【参考答案】04-30
1342《审计学》_05任务_0008【参考答案】04-30
已知两条直角边求斜边怎么算04-30
乘除法可以先算后面吗04-30
宾格我们怎样写？04-30
冰雪奇缘观后感（英文版）04-30
介绍自己的爸爸。英文04-30
don't eat too--- it it's bad for your he04-30
饺子和汤圆的英语04-30
山东气候对农业生产的影响04-30