| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 1841年，（ ）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自称为“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。 A. 富兰克林 B. 路威尔 C. 帕尔默 D. 艾尔 2. 美国联邦贸易委员会成立于（ ）年。 A. 1914 B. 1920 C. 1921 D. 1926 3. 2005 年，日本广告收入位居第一的媒体是（ ） A. 电视 B. 报纸 C. 网络 D. 广播 4. 我国于（ ）年以“国际广告协会中国分会”的名义参加了“国际广告协会”。 A. 1979 B. 1982 C. 1987 D. 1992 5. 以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（ ）。 A. 中国广告协会 B. 国际广告协会 C. 世界广告行销公司 D. 亚洲广告协会联盟 6. 法国实行的广告审查制度是（ ） A. 事先广告审查制度 B. 事中广告监督制度 C. 事后广告审查制度 D. 事先和事后双重审查制度 7. 世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（ ） A. 美国 B. 英国 C. 日本 D. 中国 8. 1920年，世界上第一家正式注册的广播电台以报道总统竞选开始了正式的电台商业广告营业，这家电台是（ ）的KDKA广播电台。 A. 中国 B. 美国 C. 英国 D. 德国 9. 19世纪，世界广告的中心是（ ） A. 英国 B. 美国 C. 中国 D. 德国 10. 世界上最早的挂历广告是（ ）公司的广告。 A. 雀巢 B. 可口可乐 C. 舒利兹啤酒 D. 福特 11. 国际广告协会创建于（ ）。 A. 1931年 B. 1937年 C. 1938年 D. 1945年 12. 在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（ ）。 A. 广告主 B. 广告代理公司 C. 媒介 D. 消费者 13. 1729年，被称为美国广告业之父的（ ）创办了《宾夕法尼亚日报》。 A. 帕尔默 B. 路威尔 C. 富兰克林 D. 艾尔 14. 美国第一份刊登广告的报纸是（ ）。 A. 《宾夕法尼亚日报》 B. 《波士顿新闻通讯》 C. 《民众杂志》 D. 《华盛顿邮报》 15. 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（ ）为代表。 A. 美国 B. 法国 C. 英国 D. 日本 16. 世界上最早的广告邮戳出现在（ ） A. 英国 B. 日本 C. 俄罗斯 D. 美国 17. 广告片凯撒奖的举办国是（ ）。 A. 日本 B. 英国 C. 法国 D. 美国 18. 在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是( )。 A. 司法部 B. 联邦贸易委员会 C. 联邦通讯委员会 D. 国会 19. 以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（ ） A. 广告片凯撒奖 B. 艺术指导俱乐部奖 C. 商校大奖 D. 戛纳国际广告节 20. 日本广告代理业的开始的标志是（ ） A. 1871年，《横滨每日新闻》的创刊 B. 1880年，“空气堂组”的开业 C. 江藤直纯创办弘报堂 D. 汤泽精司创办广告社 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 综观世界各国广告产生与发展的规律，对广告发展产生过巨大影响的选项是（ ）。 A. 社会发展水平 B. 商品经济的兴旺发达 C. 科学技术的进步 D. 传播手段的革新 2. 下列广告形式中，在公元前6世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的是（ ）。 A. 招牌广告 B. 新闻信 C. 音响广告 D. 壁报广告 3. 20世纪60年代开始，前苏联全国的广告工作的领导单位是（ ） A. 全苏工商部 B. 苏联广告协会 C. 全苏贸易部 D. “部际广告协会” 4. 美国日报中被号称为“三大报”的是（ ）。 A. 《华尔街日报》 B. 《纽约时报》 C. 《华盛顿邮报》 D. 《洛杉矶时报》 5. 判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是（ ） A. 管理水平 B. 业务水平 C. 财务状况 D. 媒介关系 6. 在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告新技术的应用主要表现在（ ）。 A. 摄影技术的发明和使用 B. 开始用挂历做广告 C. 电子广告问世 D. 霓虹灯广告的出现 7. 英国的广告管理由哪几部分组成？（ ） A. 政府管理 B. 行业自律 C. 消费者监督 D. 行业协会管理 8. 20世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是（ ） A. “科学广告”大量涌现 B. 商业广告发展迅速 C. 大型报纸基本不刊登广告 D. 广告市场较为繁荣 9. 公元1450年以前，外国广告的主要形式有（ ） A. 叫卖广告 B. 文字广告 C. 印刷广告 D. 商标字号广告 10. 法国广告审查监督机构是（ ） A. 国家广播电视局 B. 电视、广播广告审查机构RFP C. 国家广告联盟所属的BVP D. 工商与贸易机构 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 置入式营销 2. 广告代理制 3. “新闻信” 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 美国政府广告管理的重点有哪些内容？ 2. 日本各大广告公司在业务上主要实行哪些原则？ 3. 合作式广告代理商有哪几种形式？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 结合具体案例论述事件营销的概念及其特征。 |
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