| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 我国的广告代理制最早出现于（ ）时期前后。 A. 鸦片战争 B. 戊戌维新 C. 辛亥革命 D. 五四运动 2. 我国最早的印刷广告出现于（ ） A. 唐朝 B. 宋朝 C. 元朝 D. 明清时期 3. 商业对联广告的主要流行期是（ ） A. 秦汉时期 B. 隋唐时期 C. 宋元时期 D. 明清时期 4. 成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（ ）。 A. 市场经济 B. 口头广告 C. 集市贸易 D. 实物广告 5. 在香港地区的行业组织中，（ ）的会员主要是国际性工商企业在香港地区的子公司。 A. 香港广告商会 B. 香港华资广告业商会 C. 香港广告业联会 D. 广告商会 6. 世界上第一座黑白电视台创办于（ ） A. 中国 B. 德国 C. 美国 D. 英国 7. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）广告的出现。 A. 电波 B. 霓虹灯 C. 橱窗 D. 报纸 8. 《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（ ）广告。 A. 实物陈列 B. 标记 C. 招牌 D. 口头 9. 北京最早的广告社是1921年创办的（ ）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。 A. 杨本贤 B. 好华 C. 闵泰油漆 D. 耀南 10. 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（ ） A. 实物广告 B. 口头广告 C. 标记广告 D. 音响广告 11. 瑞典传媒集团Kinnevik于（ ）年在香港创办了第一份面向全社会大众的商业运作的免费报纸《都市日报》。 A. 1988 B. 1992 C. 2002 D. 2005 12. 在（ ）年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产、为消费者服务，要求将车站、候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒介开展广告业务。（ ） A. 1950 B. 1956 C. 1958 D. 1978 13. 司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（ ） A. 经济广告 B. 社会广告 C. 军事广告 D. 政治广告 14. 在我国，广告代理制从（ ）开始试点。 A. 1979年 B. 1992年 C. 1993年 D. 1994年 15. 文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（ ）广告。 A. 参桂补酒 B. 荷花牌洗衣机 C. 凤凰牌自行车广告 D. 全聚德烤鸭 16. 对联广告最早出现于（ ）时期。 A. 唐朝 B. 宋朝 C. 元朝 D. 明清时期 17. “悬壶”就是用（ ）作为药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头(肆头)或药辅的上空。（ ） A. 茶壶 B. 葫芦 C. 灯笼 D. 酒壶 18. 文革后我国率先恢复商业广告业务的报纸是（ ）。 A. 《文汇报》 B. 《天津日报》 C. 《北京日报》 D. 《人民日报》 19. 20世纪50年代，台湾地区的广告主要以（ ）为主。 A. 广播广告 B. 电视广告 C. 报纸广告 D. 橱窗广告 20. 香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（ ） A. 《商品说明条例》 B. 《广告标准》 C. 《电视广告标准》 D. 《商标条例》 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有（ ）。 A. 打击投机资本 B. 稳定市场物价 C. 美化环境 D. 争夺市场领导权 2. 社会主义改造基本完成后，我国广告业的主要特点表现在（ ） A. 为对外经济交往服务 B. 为方便人民生活服务 C. 为提高经济水平服务 D. 为国家政治任务服务 3. 目前，香港地区的免费报纸主要有（ ）。 A. 《星岛日报》 B. 《都市日报》 C. 《头条日报》 D. 《快线周报》 4. 唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（ ） A. 杂货铺 B. 酒店 C. 饭馆 D. 当铺 5. 辛亥革命时期报刊广告的特点是（ ） A. 仅仅宣传革命形势，不刊登广告 B. 广告内容有了扩大 C. 广告的效果开始被关注 D. 广告的版面安排、编辑水平有所提高 6. 20世纪70年代，我国台湾地区广告业与国外广告界的交流方式主要是（ ）。 A. 资金合作 B. 人才引进 C. 技术交流 D. 业务合作 7. 以下关于香港地区广告主、广告代理与媒介之间的关系，说法正确的是（ ）。 A. 广告代理服务于广告主 B. 媒介服务于广告代理 C. 广告主服务于广告代理 D. 广告代理服务于媒介 8. 20世纪80年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要有（ ） A. 经营成本急剧上升 B. 很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台 C. 人员跳槽现象非常严重 D. 广告公司间的竞争加剧 9. 以下对20世纪70年代我国台湾地区广告公司的描述中，正确的是（ ）。 A. 部分经营成功的广告公司规模扩大 B. 出现外商独资广告公司 C. 大量杰出人才投入广告业 D. 广告经营迈向正常化 10. 在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外，还发展了哪些新的广告形式？（ ） A. 以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书 B. 以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告 C. 以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告 D. 包装盒、包装袋等实用广告 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 招牌 2. 灯笼广告 3. 广告代理商 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？ 2. 文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？ 3. 国际化冲击为台湾广告业导入了哪些新观念？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试论述清朝的招牌广告相对宋朝有何发展和变化。 |
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