| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 不同文化背景的人对于富有自己民族文化的画面更敏感，这从主题自身因素对知觉的影响来看，属于（ ）因素对知觉产生了影响。 A. 经验因素 B. 动机因素 C. 情绪因素 D. 爱好因素 2. 在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（ ） A. 广告的内容 B. 广告中的产品 C. 广告语 D. 名人的形象 3. 在经典条件反射过程中，有两个变量：无条件刺激和条件刺激。对于实际的商业活动，以下各项中，可能成为促进消费者实行购买行为的条件刺激的是（ ） A. 促销活动 B. 商标 C. 大幅度折扣 D. 商品 4. “望梅止渴”这一成语从心理学角度说描述是（ ）现象。 A. 想象 B. 创造想象 C. 联觉 D. 联想 5. 在一项调查研究实验中，给新的汽车买主们呈示八份广告单，这些广告单涉及到各种汽车，让他们自己去挑选自己认为合适的广告，结果表明，有80％的买主选择了各自拥有的汽车广告，这说明了广告信息的（ ）。 A. 有用性 B. 支持性 C. 刺激性 D. 趣味性 6. 以下各项中，属于理性诉求广告的广告语有（ ） A. 铁达时表：不在乎天长地久只在乎曾经拥有 B. 西门子冰箱：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜 C. 李宁：把精彩留给自己 D. 乐百氏：27层净化 7. 发展商标忠诚性的市场策略有（ ） A. 商标定位 B. 商标扩展 C. 商标迁移 D. 奖励对商标的忠诚 8. 一幅鸭绒装广告，把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上，从而把该商品的特色表现得淋漓尽致，这是使用了视觉策略中的（ ） A. 镶嵌策略 B. 转换策略 C. 特征展露策略 D. 对比策略 9. 以下各项中，哪些属于认知失谐的表现形式？（ ） A. 反白 B. 强度与大小 C. 反时空 D. 合成艺术 10. “春兰”本来是空调的商标，随着品牌的发展，逐渐出现了“春兰洗衣机”、“春兰热水器”，从商标扩展的角度看，这属于（ ） A. 类别扩展 B. 线性扩展 C. 直线扩展 D. 同类扩展 11. 在卖场中，将相同类别的商品进行归类出售，便于消费者辨认识别，从知觉特性对人的知觉的影响的角度说，这是（ ）在起作用。 A. 完形 B. 知觉的组织性 C. 境联效应 D. 知觉的恒常性 12. 对学生成绩好坏度评价：第一名、第二名、第三名……，按照心理量表特性的划分，这种排名属于（ ） A. 顺序量表 B. 等距量表 C. 名次量表 D. 比例量表 13. 海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是（ ） A. 注意集中的焦点刺激 B. 背景刺激 C. 有机体的内部活动 D. 有机体的外部活动 14. CIS与CS的区别在于（ ） A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象” B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意” C. CIS的主体是公众，而CS的主体是企业 D. CIS的主体是企业，而CS的主体是公众 15. 考验广告心理效果的客观指标有（ ） A. 速示技术 B. 眼动轨迹描记 C. 脑电波指标 D. 双眼竞争技术 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 在平面广告中，使用大标题、明亮的色彩都是提高“广告强度”的表现。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 功能一致性过程是指消费者把从广告中所获得的产品性能方面的特点与其心目中理想的产品性能特点相匹配的过程。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 比例量表有相等的单位，但是没有绝对的零。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 新产品上市时，采用密集的广告策略会更容易让受众记忆。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 随机现象中出现的各种可能结果，称为随机事件，简称为事件。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 评定量表是让回答者给判断指定一个类别等级，在问卷调查中属于开放式提问方式的一种。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 人们对客观事物的认识过程包括感觉、知觉、记忆、思维、想象等活动。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 一般来说随着年龄的增长，商标忠诚性会提高。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 等距变量是指变量的不同值之间按照顺序具有相等的距离。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。（ ） A. 错误 B. 正确 三、名词解释（共 4 道试题，共 16 分。） 1. 知觉推论 2. 三大联想率 3. 注意 4. 绝对阈限 四、简答题（共 2 道试题，共 20 分。） 1. 广告频率效果有限的主要原因是什么？ 2. 简述访谈法的方式及各自有何优缺点？ 五、案例分析题（共 1 道试题，共 24 分。） 1. 以下是两则伏特加酒的平面广告，试运用有关注意的刺激因素理论进行分析。   分析要求：1．运用相关理论进行分析； 2．理论必须与案例紧密结合； 3．500字以上。 |
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