| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 以下哪些现象可以表现出选择的感受性？（ ） A. 每天接触的广告过多，人们只会注意到有限的少数广告 B. 小孩子对玩具要比对服装、化妆品更敏感 C. 男人比较容易注意到汽车、体育用品类广告 D. 如果电视广告中画面过于血腥，受众会选择换台 2. 消费者的显现需要可能包括不同的方面，但常常有一种需要是主要的，在所有需要中处于支配地位，这种需要称为（ ） A. 主要需要 B. 优势需要 C. 前端需要 D. 强力需要 3. 假设在一个调查中，涉及到“消费者的居住地”这一变量，用以区别上海、北京、武汉等不同地区，那么这一变量属于（ ） A. 命名变量 B. 顺序变量 C. 等距变量 D. 比率变量 4. 我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要，从需要的时间特征来看，这是因为（ ） A. 需要具有时代性 B. 需要具有季节性 C. 优势需要与非优势需要会互相转化 D. 需要不变，广告主题也要不停变换 5. 隐性广告利用的原理是（ ）。 A. 阈上刺激 B. 阈下刺激 C. 差别阈限 D. 绝对阈限 6. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于外部因素的有（ ） A. 文化的因素 B. 社会学的因素 C. 个体认知因素 D. 经济学的因素 7. 在调查研究中，通常会得到大量观测数据，面对这些数据，以下属于描述统计研究的主要内容的是（ ） A. 研究怎样归纳、概括这些数据 B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形 C. 研究这些数据如何反映出所要研究的事物的性质 D. 研究通过何种方法来简化数据 8. 以下各种策略中，属于认知策略中的组织策略的是（ ） A. 系列广告 B. 悬念广告 C. 组块 D. 类比 9. 根据联想率理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（ ） A. 因果率 B. 接近率 C. 对比率 D. 类似率 10. 以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（ ） A. 雪碧广告中的明星 B. 雪碧广告中的产品 C. 雪碧广告中的广告语 D. 雪碧广告中的广告制作者 11. 在卖场中，将相同类别的商品进行归类出售，便于消费者辨认识别，从知觉特性对人的知觉的影响的角度说，这是（ ）在起作用。 A. 完形 B. 知觉的组织性 C. 境联效应 D. 知觉的恒常性 12. 小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上来评判，“体重”与“年龄”属于（ ） A. 正相关 B. 负相关 C. 部分相关 D. 零相关 13. 消费者在购买商品时，偶尔听到有关于这个商品的宣传，随机性购买了一次，购买后发现这个商品的确非常好，于是购买了第二次，最后成了这个商品的忠实消费者。消费者这一行为变化过程属于（ ） A. 经典条件反射 B. 操作性条件反射 C. 条件反射的泛化 D. 条件反射的分化 14. 知觉的恒常性表现为（ ） A. 大小知觉恒常性 B. 明度恒常性 C. 亮度恒常性 D. 颜色恒常性 15. 以理性诉求为主的广告叫做理性广告，也称之为（ ） A. 硬性广告 B. 理由广告 C. 理论广告 D. 说明广告 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 联想和联觉是一个意思，都是由一种事物的经验想起另一种事物的经验。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 把文字（或外文字母）变换成相关的图形，以达到生动传达文字信息的目的的策略叫做镶嵌策略。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 在给品牌命名时，猎奇求偏是一种很好的命名策略，可以加深受众对品牌的记忆。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 大众对企业实态的主观反映会受到自身需求（利益）、价值观、生活体验等内在因素的制约。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 境联策略是通过背景烘托广告对象的策略。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 积极性的情感反应会导致对广告中特定商标（产品）的积极态度。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 感觉是对刺激的个别属性的反映，而知觉是选择、组织和解释感觉刺激，使之成为一个有意义和连贯的现实映像的过程。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 在进行实验法心理研究时，实验中受试者的挑选、刺激的呈现（自变量）、反应的测定（因变量）都完全由主试者控制。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 操作性条件反射与经典条件反射相比，具有一定的主动性。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 当一则广告暴露给大众之后，如果广告信息对消费者足够重要和有趣，产生对信息加工的动机就会越强烈，此时中枢说服路径就会起作用。（ ） A. 错误 B. 正确 三、名词解释（共 4 道试题，共 16 分。） 1. 随机事件 2. 知觉映像 3. 知觉的整体性 4. 注意 四、简答题（共 2 道试题，共 20 分。） 1. 试述知觉组织的特性，并简要加以分析。 2. 操作性条件反射方法与经典的条件反射方法有何区别？ 五、案例分析题（共 1 道试题，共 24 分。） 1. 试运用认知失谐理论分别分析下则平面广告。  图一：立邦漆（彩碟篇） （1）运用相关理论进行分析 （2）理论必须与案例的实际紧密结合 （3）500字以上 |
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