| 一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 互联网是一个把连接起来的全球性的信息网络。 2. 互联网是一个自由开放的体系, 无人负责监控。 加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系, 他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。 3. 我们一般称一个站点众多页面中的首页为( Home-page ), 它包含了一个站点的基本信息, 通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍, 是访问一个站点的入口。 4. 人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容, 还可以生活在这个媒介中, 互联网因此也就成为了一种的平台（社会）。 5. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制, 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的的信息交流。 6. 随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。 7. 网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、策略等。 8. 广义的网络经济则是与现代信息传输网络相关联的硬件设备、软件产品及网络交易等经济活动的。 9. 通过网上商务活动，商贸企业可以及时获取消费者消息，精准制定进货计划，通过电子网络促进销售，从而提高效率、成本，获取更大的效益。 10. 链式文案诉求的突出特点是瞬时组合连接，的递进式传播更能符合网民的急切求知心态和求知逻辑。 二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。） 1. （互联网上的）服务 2. 门户网站 3. 动机 4. 示静态展 三、简答题（共 1 道试题，共 10 分。） 1. 网络广告市场存在着哪些主要问题？ 四、论述题（共 1 道试题，共 20 分。） 1. 谈谈网络广告促销的变化。 五、案例分析题（共 1 道试题，共 40 分。） 1.案例：网易——英特尔酷睿 2 双核处理器网络广告。  产品背景 英特尔一直是计算机处理器行业中的巨头, 英特尔酷睿 2 双核处理器拥有非凡的性能、难以置信的系统反应速度以及无与伦比的高能效。此外, 系统速度不会再受病毒扫描、多个计算密集型程序同时运行以及多媒体下载的影响, 这些台式机处理器的性能提升高达 4O %, 同时能效也有相应的提高, 为用户工作、娱乐带来更多便利。 媒体选择 网易作为领先的中文门户网站, 其娱乐频道鲜明定位为：形象力、生动性、时尚性和互动性, 并围绕这个定位把频道分为 36 个栏目,这种具有鲜明个性的内容细分方式, 在行业内为网易所独创。网易娱乐频道的滚动新闻、娱乐圈、电影世界、音乐天堂等栏目以突出的原创性优势, 在国内同类网络栏目中居领先地位, 各栏目每天能够提供至少 2O 篇原创娱乐资讯文章, 每周不少于 700 条资讯以及每天多达 8O 张图片的更新量,保持着一个娱乐频道应有的形象力与生动性, 将各种娱乐资源一网打尽。 广告设计 开始, 一束聚光灯在屏幕上左右摆动, 屏幕下方是欢呼的人群, 随后灯光聚焦一侧, 屏幕中间出现广告语 “拥有全世界都为之震撼的台式机处理器, 随时随地令娱乐更炫彩 !”最后在人群欢呼雀跃之后, 屏幕中间出现产品 LOGO 和特点描述：速度提升幅度高达 40%，能耗下降幅度超过 40% 。 从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字， 要求 300 ～ 500 字。 |
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