| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 台湾地区大学的广告学教育史中，第一次设立广告系是在（ ）。 A. 1979年 B. 1981年 C. 1985年 D. 1986年 2. “其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（ ）广告形式。 A. 口头广告 B. 实物广告 C. 标记广告 D. 音响广告 3. 据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（ ）的广告。 A. 眼药酸 B. 酒 C. 茶 D. 美容水 4. 旧中国历时最久的报纸，是1872年创刊（于1949年5月终刊）的（ ） A. 《申报》 B. 《万国公报》 C. 《新闻报》 D. 《上海新报》 5. 音响广告最早出现于（ ） A. 西周 B. 东周 C. 春秋 D. 战国 6. 济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（ ）。 A. 实物广告 B. 标记广告 C. 印刷广告实物 D. 商品命名广告 7. 诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期的（ ）广告形式。 A. 标记 B. 口头 C. 实物 D. 音响 8. 招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（ ）。 A. 唐朝 B. 宋朝 C. 元朝 D. 明清时期 9. 世界上最早的杂志是（ ）的《观察周刊》，创刊于1590年。 A. 中国 B. 德国 C. 美国 D. 英国 10. 香港、台湾地区以及祖国大陆，在万人拥有杂志的比例上，以下说法正确的是（ ）。 A. 台湾＞香港＞祖国大陆 B. 香港＞台湾＞祖国大陆 C. 祖国大陆＞台湾＞香港 D. 祖国大陆＞香港＞台湾 11. “香港政府”管理广告的部门是（ ）。 A. 影视及娱乐事务管理处 B. 工商管理局 C. 公共服务委员会 D. 财政局监察处 12. 1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出的《关于承办外商广告问题的联合通知》中规定，外商广告佣金为（ ），由国内、国外广告公司平分。 A. 10% B. 15% C.20% D. 25% 13. 《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（ ）广告。 A. 实物陈列 B. 标记 C. 招牌 D. 口头 14. “白兔捣药”出现的朝代是（ ） A. 唐朝 B. 宋朝 C. 元朝 D. 明清时期 15. 台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（ ）年。 A. 1946年 B. 1952年 C. 1959年 D. 1976年 16. 从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（ ） A. 实物广告 B. 印刷广告 C. 标记广告 D. 商品命名广告 17. 我国第一座电视台是（ ）。 A. 北京电视台 B. 上海电视台 C. 中央电视台 D. 天津电视台 18. 我国最早出版的广告学研究专着，是由甘永龙编译的（ ），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。 A. 《广告须知》 B. 《稿本为广告之魂魄》 C. 《广告学概论》 D. 《广告学》 19. 以下公司中，属于跨国公司在香港设立的分公司或联营公司的是（ ）。 A. 远东 B. 华美 C. 新华广告公司 D. 经贸广告公司 20. 瑞典传媒集团Kinnevik于（ ）年在香港创办了第一份面向全社会大众的商业运作的免费报纸《都市日报》。 A. 1988 B. 1992 C. 2002 D. 2005 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有（ ）。 A. 打击投机资本 B. 稳定市场物价 C. 美化环境 D. 争夺市场领导权 2. 在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（ ） A. 《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸 B. 《申报》等由外国人创办的报纸 C. 《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊 D. 《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊 3. 香港地区广告宣传的特点是（ ） A. 创新 B. 常以减价为手段 C. 塑造高贵的产品形象 D. 将不同牌子的同类产品做比较 4. 1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（ ） A. 扩大了广告管理范围 B. 突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理 C. 将竞争机制引入广告业中 D. 确立了更为明确具体的广告证明制度 5. 以下事件中，发生于20世纪90年代台湾的是（ ）。 A. 选举广告的兴起 B. 合资和独资广告公司开始进入台湾 C. 整合传播观念的兴起 D. 广告主要以报纸广告为主 6. 建国初期，各大城市相继颁布了一些新的广告管理办法和规定，这一时期各地发布的广告管理法规，对广告内容提出（ ）。 A. 加强设计 B. 纯正为主 C. 不得虚伪夸大 D. 为国家政治任务服务 7. 社会主义改造基本完成时期（1957-1965年），我国广告在内容上的显著特点有（ ） A. 广告中政治宣传和时事宣传占相当的比重 B. 广告结合国家政策和政治运动来宣传商品 C. 广告注意反映我国社会主义革命和建设中取得的新成就 D. 广告注意反映中国人民崭新精神面貌 8. 以下事件发生在同一年内的有（ ） A. 中国广告协会成立 B. 上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表 C. 上海人民广播电台恢复广告业务 D. 上海电视台播出商业广告——参桂补酒 9. 中国近代，在上海地区创刊的报刊有（ ） A. 《东西洋考每月统记传》 B. 《察世俗每月统记考》 C. 《新闻报》 D. 《万国公报》 10. 香港对广告行业人才培养非常重视，下列属于广告在职人员培训形式的是（ ）。 A. 选派优秀人员到英国、美国的大广告公司学习业务 B. 举办暑期培训班，由香港广告商会高级职员和有经验的职员讲课 C. 聘请外国广告权威人士讲学 D. 参加亚洲或其他地区的广告工作会议 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 香港广告商会 2. 传真广告 3. 音响广告 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 新时期我国报纸媒介的发展表现出哪些特点？ 2. 与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？ 3. 文革期间的广告有什么特点？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试论述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响。 |
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