| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 在（ ）期，《申报》广告面积已超过新闻面积，广告成为报纸的主要收入。 A. 鸦片战争前 B. 鸦片战争后 C. 戊戌维新前后 D. 辛亥革命前后 2. 香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（ ） A. 《香港公报》 B. 《南华早报》 C. 《中国之友》 D. 《华侨日报》 3. 从20世纪（ ）开始，香港的广告商纷纷进军内地，大型广告公司在内地开设办事处或成立合资公司。 A. 50-60年代 B. 60-70年代 C. 80年代初 D. 90年代 4. 在我国，广告代理制从（ ）开始试点。 A. 1979年 B. 1992年 C. 1993年 D. 1994年 5. 从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（ ）。 A. 8％ B. 10％ C. 15％ D. 20％ 6. 旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是由（ ）于1872年4月在上海创刊的。 A. 华人 B. 美国人 C. 英国人 D. 民族资本家 7. 我国最早的印刷广告出现于（ ） A. 唐朝 B. 宋朝 C. 元朝 D. 明清时期 8. 亚洲首家网络广告协会成立于（ ） A. 中国香港 B. 中国大陆 C. 日本 D. 韩国 9. 我国第一本专业性的广告杂志是（ ）。 A. 《中国广告》 B. 《现代广告》 C. 《国际广告》 D. 《广告大观》 10. 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（ ）。 A. 门牌 B. 店牌 C. 幌子 D. 店标 11. （ ）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。 A. 唐代 B. 元代 C. 明代 D. 清代 12. 新时期刊登第一条外商平面广告的媒体是（ ）。 A. 《文汇报》 B. 《天津日报》 C. 《北京日报》 D. 《人民日报》 13. 20世纪50年代，台湾地区的广告主要以（ ）为主。 A. 广播广告 B. 电视广告 C. 报纸广告 D. 橱窗广告 14. “香港政府”管理广告的部门是（ ）。 A. 影视及娱乐事务管理处 B. 工商管理局 C. 公共服务委员会 D. 财政局监察处 15. 音响广告最早出现于（ ） A. 西周 B. 东周 C. 春秋 D. 战国 16. 据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（ ） A. 实物广告 B. 印刷广告 C. 标记广告 D. 商品命名广告 17. 香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于（ ） A. 1840年 B. 1841年 C. 1903年 D. 1925年 18. 香港、台湾地区以及祖国大陆，在万人拥有杂志的比例上，以下说法正确的是（ ）。 A. 台湾＞香港＞祖国大陆 B. 香港＞台湾＞祖国大陆 C. 祖国大陆＞台湾＞香港 D. 祖国大陆＞香港＞台湾 19. 《广告管理条例》正式颁布于（ ）。 A. 1982年 B. 1987年 C. 1992年 D. 1993年 20. 我国最早出版的广告学研究专着，是由甘永龙编译的（ ），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。 A. 《广告须知》 B. 《稿本为广告之魂魄》 C. 《广告学概论》 D. 《广告学》 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 下面所有报刊中，在鸦片战争后出现的有（ ） A. 《东西洋考每月统记传》 B. 《遐迩贯珍》 C. 《邸报》 D. 《上海新报》 2. 按照广告公司的服务功能及经营范围划可将广告公司分为（ ）。 A. 影视制作公司 B. 平面设计公司 C. 全面服务型的广告公司 D. 部分服务型广告公司 3. 鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用（ ）。 A. 路牌广告 B. 报纸广告 C. 实物广告 D. 招贴广告 4. 香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（ ） A. 《香港公报》 B. 《南华早报》 C. 《华侨日报》 D. 《工商日报》 5. 西周时期，坐贾常用的广告形式有（ ） A. 音响广告 B. 口头广告 C. 招牌 D. 幌子 6. 以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（ ） A. 夏禹铸九鼎以示天下 B. 夏商周时期的“诰” C. 各朝代的“策书” D. 卖油郎敲“油梆子” 7. 社会主义改造基本完成后，我国广告业的主要特点表现在（ ） A. 为对外经济交往服务 B. 为方便人民生活服务 C. 为提高经济水平服务 D. 为国家政治任务服务 8. 广告市场中最基本的组成要素是（ ） A. 广告主 B. 广告公司 C. 媒介 D. 广告管理部门 9. 20世纪80年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要有（ ） A. 经营成本急剧上升 B. 很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台 C. 人员跳槽现象非常严重 D. 广告公司间的竞争加剧 10. 香港地区广告宣传的特点是（ ） A. 创新 B. 常以减价为手段 C. 塑造高贵的产品形象 D. 将不同牌子的同类产品做比较 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 旗帜广告 2. 广告商会 3. 广告管理 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？ 2. 招牌广告是如何产生和发展的？ 3. 与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试论述我国香港地区户外广告牌行业的发展历程。 |
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