| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在（ ）时期。 A. 战国 B. 隋朝 C. 唐朝 D. 宋朝 2. 我国的悬帜广告出现在（ ）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。 A. 春秋 B. 战国 C. 隋朝 D. 唐宋 3. 新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须“以（ ）为主”。 A. 纯正 B. 真实 C. 艺术 D. 创新 4. 文革后的第一条商业广告出现于（ ）。 A. 《文汇报》 B. 《新闻晚报》 C. 《天津日报》 D. 《北京日报》 5. 台湾地区现行的广播电视事业基本法是（ ）。 A. 《广播电视法》 B. 《广播电视节目供应事业管理规则》 C. 《电视广告制作规范》 D. 《广告物管理办法》 6. 我国最早的广告研究团体是（ ） A. 燕京大学报学研究会 B. 北京大学新闻学研究会 C. 上海南方大学报学研究会 D. 北京国际大学报学研究会 7. 影院广告属于（ ）广告媒体。 A. 户外类 B. 录像类 C. 电子类 D. 店铺类 8. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）广告的出现。 A. 电波 B. 霓虹灯 C. 橱窗 D. 报纸 9. 1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（ ）。 A. 凤凰牌自行车广告 B. 瑞士雷达表广告 C. 荷花牌洗衣机广告 D. 参桂补酒广告 10. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（ ）广告。 A. 牙膏 B. 洗发水 C. 酒 D. 雷达表 11. （ ）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。 A. 1979 B. 1980 C. 1981 D. 1982 12. 在（ ）期，《申报》广告面积已超过新闻面积，广告成为报纸的主要收入。 A. 鸦片战争前 B. 鸦片战争后 C. 戊戌维新前后 D. 辛亥革命前后 13. 明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：“生意如春草，财源似水泉”此字贴在店前后，见者无不称赞，观联购物者络绎不绝。这反映了当时的哪一种广告形式？（ ） A. 标记广告 B. 招牌广告 C. 对联广告 D. 名人广告 14. 我国广告同业最早的组织是1926年创办于上海的（ ）。 A. 上海广告协会 B. 中华广告公会 C. 上海广告公会 D. 中国广告协会 15. 从香港地区多年来“各类商品广告费用支出及其比重”的统计资料显示，香港广告量最多的产品是（ ）。 A. 高档产品 B. 工业产品 C. 日用消费品 D. 体育用品 16. 我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（ ）。 A. 中国广告协会 B. 中国广告学会 C. 中国广告公会 D. 中国对外贸易广告协会 17. “香港政府”管理广告的部门是（ ）。 A. 影视及娱乐事务管理处 B. 工商管理局 C. 公共服务委员会 D. 财政局监察处 18. 司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（ ） A. 经济广告 B. 社会广告 C. 军事广告 D. 政治广告 19. 香港地区的广告公司如果从所属关系或实力上区分，大体有四种类型，其中电通广告公司属于（ ） A. 跨国公司在香港设立的分公司或联营公司 B. 华资广告公司 C. 大陆在香港地区开办的广告公司 D. 小型广告代理商 20. 在（ ）年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产、为消费者服务，要求将车站、候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒介开展广告业务。（ ） A. 1950 B. 1956 C. 1958 D. 1978 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（ ） A. 《香港公报》 B. 《南华早报》 C. 《华侨日报》 D. 《工商日报》 2. 五四运动前后，出现了哪些革命报刊？（ ） A. 《每周评论》 B. 《向导》 C. 《湘江评论》 D. 《天津学生联合会报》 3. 香港全面性服务的广告公司，其全面性服务至少包括（ ） A. 客户服务 B. 市场研究服务 C. 创作服务 D. 媒介服务 4. “五四”前后出现的几种影响较大的广告形式有（ ） A. 报刊广告 B. 路牌广告 C. 橱窗广告 D. 广播广告 5. 下列所列报刊中，是戊戌维新运动时期由资产阶级改良派创办的是（ ）。 A. 《苏报》 B. 《申报》 C. 《汇报》 D. 《湘报》 6. 香港的跨国广告公司或联营公司，为避免在竞争中利益冲突，通常会达成一些民间性的条款，如（ ）。 A. 为避免竞争，公司只能从事单一的广告业务 B. 佣金不能低于15% C. 对其他公司的市场活动进行配合 D. 一家公司不能做同一种类的多样商品广告 7. 辛亥革命时期报刊广告的特点是（ ） A. 仅仅宣传革命形势，不刊登广告 B. 广告内容有了扩大 C. 广告的效果开始被关注 D. 广告的版面安排、编辑水平有所提高 8. 以下各项中，属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有（ ） A. 《广播电视法》 B. 《广播电视节目供应事业管理规则》 C. 《电视广告制作规范》 D. 《广告物管理办法》 9. 与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在的差距主要有（ ） A. 人才上的差距 B. 观念上的差距 C. 规模和竞争力的差距 D. 运作上的差距 10. 香港对广告行业人才培养非常重视，下列属于广告在职人员培训形式的是（ ）。 A. 选派优秀人员到英国、美国的大广告公司学习业务 B. 举办暑期培训班，由香港广告商会高级职员和有经验的职员讲课 C. 聘请外国广告权威人士讲学 D. 参加亚洲或其他地区的广告工作会议 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 旗帜广告 2. 香港广告商会 3. 广告代理制 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 新时期我国报纸媒介的发展表现出哪些特点？ 2. 与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？ 3. 20世纪90年代台湾广告业有哪些特点？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试论述21世纪以来新媒体对崛起对广告营销产生的影响。 |
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