| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 美感包括自然的、社会的、艺术的三类。一切符合审美需要的对象都能引起美的体验，如锦绣河山、文艺表现等都极易引起对美的体验，这种体验的特点是（ ） A. 愉悦的体验 B. 回忆性的体验 C. 倾向性的体验 D. 目标性的体验 2. 系统加工理论包括的从属理论有（ ） A. 启发式加工理论 B. 功能一致性理论 C. 认知反映理论 D. 认知失谐理论 3. 企业实态，又称为（ ）。 A. 企业体 B. 企业形象 C. 企业形象因子 D. 企业形象要素 4. 一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？（ ） A. CI B. MI C. VI D. BI 5. 在以下各项中，哪些属于企业体范畴？（ ） A. 企业的生产规模 B. 企业的教育培训 C. 企业的管理水平 D. 企业的职业道德 6. 在MI中，（ ）与VI的关系最为密切，它们是VI的重要依据。 A. 企业名称 B. 企业发展目标 C. 企业精神 D. 企业社会使命 7. 企业形象的基本特征有（ ） A. 主客观融合性 B. 总合性 C. 稳定性 D. 可变性 8. 以下各项中，属于理性诉求广告的广告语有（ ） A. 铁达时表：不在乎天长地久只在乎曾经拥有 B. 西门子冰箱：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜 C. 李宁：把精彩留给自己 D. 乐百氏：27层净化 9. CIS与CS的区别在于（ ） A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象” B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意” C. CIS的主体是公众，而CS的主体是企业 D. CIS的主体是企业，而CS的主体是公众 10. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？（ ） A. 办公环境 B. 产品包装 C. 企业标志 D. 企业名称 11. 制约企业形象要素的因素主要有（ ） A. 社会环境 B. 受众的群体差异 C. 行业特点 D. 企业的各种对外活动 12. 以理性诉求为主的广告叫做理性广告，也称之为（ ） A. 硬性广告 B. 理由广告 C. 理论广告 D. 说明广告 13. 在以下几个要素中，哪些属于形象力的表现？（ ） A. 知名度 B. 忠诚度 C. 好感度 D. 信赖度 14. 以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（ ） A. 雪碧广告中的明星 B. 雪碧广告中的产品 C. 雪碧广告中的广告语 D. 雪碧广告中的广告制作者 15. 以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？（ ） A. 联想学习理论 B. 态度改变的协调理论 C. 精细加工可能性模型 D. 意义迁移模型 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 消费者的认知需要和自我监控是影响理性广告说服效果的重要因素。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 需要层次理论在哲学上的缺陷在于过于强调社会因素的作用，而护士了自我的作用。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 自然需要是指个体对文化艺术、道德、知识、交往以及劳动等的需求。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 企业形象是一种看不见、摸不着的观念形态（心理现象）。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 企业理念是企业的精神财富和企业发展的根本动力。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 在企业识别系统的几个基本要素中，BI是主导。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 任何企业导入CIS的程序都是完全一样的。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 文化价值观的不同可能对企业视觉识别形成制约。（ ） A. 错误 B. 正确 9. USP理论是一种典型的感性诉求理论。（ ） A. 错误 B. 正确 10.广告中名人的诉说和表演，主要在于取悦受众，可以偶尔有些虚假的成分。 （ ） A. 错误 B. 正确 三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。 要求： 1． 案例应具有针对性和说服性。 2． 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。 3． 字数不少于1500字。 （教师可以依据以上标准进行评判。） |
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