| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 行为规范的制定原则有（ ） A. 系统性原则 B. 单一性原则 C. “顾客满意”原则 D. 实践性原则 2. 理性广告诉求的优点是（ ） A. 能给消费者提供准确的商品特性信息 B. 表现形式生动，容易吸引消费者的注意 C. 便于消费者对不同品牌的特性进行比较 D. 具有较强的说服力 3. 以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（ ） A. 雪碧广告中的明星 B. 雪碧广告中的产品 C. 雪碧广告中的广告语 D. 雪碧广告中的广告制作者 4. 需要层次理论认为人类至少有以下哪些需要？（ ） A. 生理的需要 B. 安全需要 C. 爱与归属的需要 D. 尊重的需要 E. 自我实现的需要 5. 在MI中，（ ）与VI的关系最为密切，它们是VI的重要依据。 A. 企业名称 B. 企业发展目标 C. 企业精神 D. 企业社会使命 6. 企业实态，又称为（ ）。 A. 企业体 B. 企业形象 C. 企业形象因子 D. 企业形象要素 7. 根据需要的起源，需要可以分为（ ） A. 自然需要和社会需要 B. 物质需要与精神需要 C. 当前需要与发展需要 D. 显现需要和潜在需要 8. 根据需要的对象，需要可以分为（ ） A. 自然需要和社会需要 B. 物质需要与精神需要 C. 当前需要与发展需要 D. 显现需要和潜在需要 9. 一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？（ ） A. CI B. MI C. VI D. BI 10. 以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？（ ） A. 联想学习理论 B. 态度改变的协调理论 C. 精细加工可能性模型 D. 意义迁移模型 11. CIS与CS的区别在于（ ） A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象” B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意” C. CIS的主体是公众，而CS的主体是企业 D. CIS的主体是企业，而CS的主体是公众 12. 影响名人广告效果的因素有（ ） A. 名人的外貌 B. 名人的艺德 C. 名人的地位 D. 名人的吸引力 13. 系统加工理论包括的从属理论有（ ） A. 启发式加工理论 B. 功能一致性理论 C. 认知反映理论 D. 认知失谐理论 14. 在以下几个要素中，哪些属于形象力的表现？（ ） A. 知名度 B. 忠诚度 C. 好感度 D. 信赖度 15. 在以下各项中，属于企业实态范畴的是（ ） A. 企业的经济实力 B. 经营者的待人处事 C. 企业的价值取向 D. 企业的产品质量 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 在广告画面中，颜色的变化与人的情绪体验关系不大。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 任何企业导入CIS的程序都是完全一样的。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 积极性的情感反应会导致对广告中特定商标（产品）的积极态度。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 大众对企业实态的主观反映会受到自身需求（利益）、价值观、生活体验等内在因素的制约。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 需要层次理论认为，在人类的基本需要中，生理的需要是其他各种需要的基础。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 在企业视觉识别系统中，VI仅仅限于视觉的传递。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 在名人广告中名人应该具备的四个要素中，其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 公众对企业体外部特征的反映相应于企业形象的“外貌”，决定着企业形象的本质。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 情感在说服过程中的作用跟受众的精细加工水平密切相关：当受众的精细加工水平较高时，情感直接影响态度的变化；当受众的精细加工水平较低时，情感作用通过影响认知反应，中介着态度的变化。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 社会大众形成企业形象的过程是从信念开始的。（ ） A. 错误 B. 正确 三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。 要求： 1． 案例应具有针对性和说服性。 2． 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。 3． 字数不少于1500字。 （教师可以依据以上标准进行评判。） |
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