| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 在以下几个要素中，哪些属于形象力的表现？（ ） A. 知名度 B. 忠诚度 C. 好感度 D. 信赖度 2. 以下各项中，属于理性诉求广告的广告语有（ ） A. 铁达时表：不在乎天长地久只在乎曾经拥有 B. 西门子冰箱：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜 C. 李宁：把精彩留给自己 D. 乐百氏：27层净化 3. 在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有（ ） A. 农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜 B. 施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过 C. 雀巢咖啡：味道好极了 D. Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手 4. 需要层次理论是由美国心理学家（ ）提出来的。 A. 霍夫兰德 B. 休曼 C. 马斯洛 D. 巴甫洛夫 5. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素？（ ） A. 企业造型 B. 办公用品 C. 企业建筑物外貌 D. 制服 6. 行为规范的制定原则有（ ） A. 系统性原则 B. 单一性原则 C. “顾客满意”原则 D. 实践性原则 7. 对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（ ） A. 名人的专业性 B. 名人使用该商品的信任度 C. 名人的品德 D. 名人与商品类别的一致性 8. 企业形象的产生必须满足哪几个条件？（ ） A. 要有企业形象因子 B. 要有企业实态 C. 要有企业形象要素 D. 要有公众的大脑 9. 制约企业形象要素的因素主要有（ ） A. 社会环境 B. 受众的群体差异 C. 行业特点 D. 企业的各种对外活动 10. 美感包括自然的、社会的、艺术的三类。一切符合审美需要的对象都能引起美的体验，如锦绣河山、文艺表现等都极易引起对美的体验，这种体验的特点是（ ） A. 愉悦的体验 B. 回忆性的体验 C. 倾向性的体验 D. 目标性的体验 11. 在广告设计中，与以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系？（ ） A. 广告中的颜色 B. 广告语 C. 插图 D. 电视广告中的广告歌曲 12. 企业形象的基本特征有（ ） A. 主客观融合性 B. 总合性 C. 稳定性 D. 可变性 13. 企业标志的测评指标包括（ ） A. 注意力 B. 记忆力 C. 喜爱度 D. 联想 14. 在以下各项中，属于企业实态范畴的是（ ） A. 企业的经济实力 B. 经营者的待人处事 C. 企业的价值取向 D. 企业的产品质量 15. 影响名人广告效果的因素有（ ） A. 名人的外貌 B. 名人的艺德 C. 名人的地位 D. 名人的吸引力 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 一般来说，消费者做购买决策时会把产品的所有特性群不加以考虑。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 在企业视觉识别系统中，VI仅仅限于视觉的传递。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 大众对企业体的认知、信念和评价的发展过程也就是他们对企业体产生其形象的过程。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 两极性是情感或情绪的一个重要性质。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 在广告画面中，颜色的变化与人的情绪体验关系不大。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 不是每一个行业都存在形象要素体系的。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 恐惧广告常用于公益广告中，广告的效果和受众对广告的记忆度与恐惧的强度成正比。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 企业形象在大众头脑中一旦形成，它就会在相当长的一段时间内稳定而持续地保持着。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 情感是情绪的外在表现，情绪是情感的本质内容。（ ） A. 错误 B. 正确 三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。 要求： 1． 案例应具有针对性和说服性。 2． 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。 3． 字数不少于1500字。 （教师可以依据以上标准进行评判。） |
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