| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 需要层次理论是由美国心理学家（ ）提出来的。 A. 霍夫兰德 B. 休曼 C. 马斯洛 D. 巴甫洛夫 2. 在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（ ） A. 广告的内容 B. 广告中的产品 C. 广告语 D. 名人的形象 3. 消费者的显现需要可能包括不同的方面，但常常有一种需要是主要的，在所有需要中处于支配地位，这种需要称为（ ） A. 主要需要 B. 优势需要 C. 前端需要 D. 强力需要 4. 制约企业形象要素的因素主要有（ ） A. 社会环境 B. 受众的群体差异 C. 行业特点 D. 企业的各种对外活动 5. 在广告设计中，与以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系？（ ） A. 广告中的颜色 B. 广告语 C. 插图 D. 电视广告中的广告歌曲 6. 在广告中突出强调自己的商品所具有的特性及优越性，通常是提出事实或进行特性比较。通过展示商品所固有的特性、用途和使用方法等，提供关于商品的事实性信息而使消费者形成一定的品牌态度，这种广告策略被称为（ ） A. 理性诉求策略 B. 感性诉求策略 C. 硬销售 D. 软销售 7. 以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（ ） A. 雪碧广告中的明星 B. 雪碧广告中的产品 C. 雪碧广告中的广告语 D. 雪碧广告中的广告制作者 8. 在以下各项中，哪些属于企业体范畴？（ ） A. 企业的生产规模 B. 企业的教育培训 C. 企业的管理水平 D. 企业的职业道德 9. 企业形象的产生必须满足哪几个条件？（ ） A. 要有企业形象因子 B. 要有企业实态 C. 要有企业形象要素 D. 要有公众的大脑 10. 对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（ ） A. 名人的专业性 B. 名人使用该商品的信任度 C. 名人的品德 D. 名人与商品类别的一致性 11. CIS与CS的区别在于（ ） A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象” B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意” C. CIS的主体是公众，而CS的主体是企业 D. CIS的主体是企业，而CS的主体是公众 12. 系统加工理论包括的从属理论有（ ） A. 启发式加工理论 B. 功能一致性理论 C. 认知反映理论 D. 认知失谐理论 13. 在以下各项中，属于企业实态范畴的是（ ） A. 企业的经济实力 B. 经营者的待人处事 C. 企业的价值取向 D. 企业的产品质量 14. 以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（ ） A. 内部培训 B. 发展目标 C. 开发研究 D. 市场调研 15. 企业标志的测评指标包括（ ） A. 注意力 B. 记忆力 C. 喜爱度 D. 联想 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 在提炼企业精神时，要注意反映时代的要求、行业的特性和企业的实际。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 在企业识别系统的几个基本要素中，BI是主导。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 功能一致性过程是指消费者把从广告中所获得的产品性能方面的特点与其心目中理想的产品性能特点相匹配的过程。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 社会大众形成企业形象的过程是从信念开始的。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 网络理论是现代关于人类信息加工的一种理论。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 企业形象战略这一概念是在第二次世界大战以后出现的。（ ） A. 错误 B. 正确 7. CIS与CS是一个意思，都是指的企业识别系统。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 在网络理论的基本模型中，思想的基本单元是命题。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 需要是个体对维持其生存和发展所必须的条件的缺乏所引起的紧张状态的反映。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 企业形象是公众对企业实态的一种主观反映。（ ） A. 错误 B. 正确 三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。 要求： 1． 案例应具有针对性和说服性。 2． 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。 3． 字数不少于1500字。 （教师可以依据以上标准进行评判。） |
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