| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 系统加工理论包括的从属理论有（ ） A. 启发式加工理论 B. 功能一致性理论 C. 认知反映理论 D. 认知失谐理论 2. 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（ ） A. 工作环境 B. 社会使命 C. 广告活动 D. 价值取向 3. 理性广告诉求的优点是（ ） A. 能给消费者提供准确的商品特性信息 B. 表现形式生动，容易吸引消费者的注意 C. 便于消费者对不同品牌的特性进行比较 D. 具有较强的说服力 4. 在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（ ） A. 广告的内容 B. 广告中的产品 C. 广告语 D. 名人的形象 5. 以理性诉求为主的广告叫做理性广告，也称之为（ ） A. 硬性广告 B. 理由广告 C. 理论广告 D. 说明广告 6. 一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？（ ） A. CI B. MI C. VI D. BI 7. 企业实态，又称为（ ）。 A. 企业体 B. 企业形象 C. 企业形象因子 D. 企业形象要素 8. 理性诉求的说服效果会受到哪些商品因素的影响？（ ） A. 商品的生命周期 B. 商品的价格 C. 商品的吸引力 D. 商品的用途 9. 美感包括自然的、社会的、艺术的三类。一切符合审美需要的对象都能引起美的体验，如锦绣河山、文艺表现等都极易引起对美的体验，这种体验的特点是（ ） A. 愉悦的体验 B. 回忆性的体验 C. 倾向性的体验 D. 目标性的体验 10. 理性诉求的说服效果也会受到很多消费者自身因素的影响，以下哪些有关消费者因素可能影响到理性诉求的说服效果？（ ） A. 消费者有关商品的知识和经验 B. 消费者的社会经济地位 C. 消费者的购买预期 D. 消费者的个性心理特点 11. 需要层次理论认为人类至少有以下哪些需要？（ ） A. 生理的需要 B. 安全需要 C. 爱与归属的需要 D. 尊重的需要 E. 自我实现的需要 12. 美感的特点有（ ） A. 公正性 B. 客观性 C. 社会性 D. 阶级性 13. 以下各项中，属于理性诉求广告的广告语有（ ） A. 铁达时表：不在乎天长地久只在乎曾经拥有 B. 西门子冰箱：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜 C. 李宁：把精彩留给自己 D. 乐百氏：27层净化 14. 以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？（ ） A. 联想学习理论 B. 态度改变的协调理论 C. 精细加工可能性模型 D. 意义迁移模型 15. 根据需要的对象，需要可以分为（ ） A. 自然需要和社会需要 B. 物质需要与精神需要 C. 当前需要与发展需要 D. 显现需要和潜在需要 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 消费者有关商品的知识经验越多，越关心商品的技术指标，商品的性能价格比往往是其作出购买决策的重要依据。（ ） A. 错误 B. 正确 2. BI是一种动态的识别形式，它规划着企业的一切内外活动。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 一般来说，消费者做购买决策时会把产品的所有特性群不加以考虑。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 自然需要是在社会需要的基础上形成和发展的。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 消费者的认知需要和自我监控是影响理性广告说服效果的重要因素。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 企业精神对企业的发展可以起到促进和保证作用。（ ） A. 错误 B. 正确 7. MI是VI的静态形象的表达。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 需要层次理论在哲学上的缺陷在于过于强调社会因素的作用，而护士了自我的作用。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映，而不是凭空主观臆造出来的。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 有资料表明，广告中的字体与情绪色彩有一定联系：快活的心境往往与角型的和粗体型的字体相联系。（ ） A. 错误 B. 正确 三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。 要求： 1． 案例应具有针对性和说服性。 2． 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。 3． 字数不少于1500字。 （教师可以依据以上标准进行评判。） |
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