| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 广告中常见的情感纬度有（ ） A. 美感 B. 亲热感 C. 幽默感 D. 害怕感 2. 美感的特点有（ ） A. 公正性 B. 客观性 C. 社会性 D. 阶级性 3. 在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有（ ） A. 农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜 B. 施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过 C. 雀巢咖啡：味道好极了 D. Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手 4. 制约企业形象要素的因素主要有（ ） A. 社会环境 B. 受众的群体差异 C. 行业特点 D. 企业的各种对外活动 5. 以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（ ） A. 内部培训 B. 发展目标 C. 开发研究 D. 市场调研 6. 需要层次理论是由美国心理学家（ ）提出来的。 A. 霍夫兰德 B. 休曼 C. 马斯洛 D. 巴甫洛夫 7. 在广告中突出强调自己的商品所具有的特性及优越性，通常是提出事实或进行特性比较。通过展示商品所固有的特性、用途和使用方法等，提供关于商品的事实性信息而使消费者形成一定的品牌态度，这种广告策略被称为（ ） A. 理性诉求策略 B. 感性诉求策略 C. 硬销售 D. 软销售 8. 在以下几个要素中，哪些属于形象力的表现？（ ） A. 知名度 B. 忠诚度 C. 好感度 D. 信赖度 9. 在MI中，（ ）与VI的关系最为密切，它们是VI的重要依据。 A. 企业名称 B. 企业发展目标 C. 企业精神 D. 企业社会使命 10. 理性广告诉求的优点是（ ） A. 能给消费者提供准确的商品特性信息 B. 表现形式生动，容易吸引消费者的注意 C. 便于消费者对不同品牌的特性进行比较 D. 具有较强的说服力 11. 我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要，从需要的时间特征来看，这是因为（ ） A. 需要具有时代性 B. 需要具有季节性 C. 优势需要与非优势需要会互相转化 D. 需要不变，广告主题也要不停变换 12. 以下哪些要素属于企业行为识别中的应用要素？（ ） A. 管理制度 B. 工作守则 C. 考核指标体系 D. 企业精神 13. 消费者的显现需要可能包括不同的方面，但常常有一种需要是主要的，在所有需要中处于支配地位，这种需要称为（ ） A. 主要需要 B. 优势需要 C. 前端需要 D. 强力需要 14. 企业形象的产生必须满足哪几个条件？（ ） A. 要有企业形象因子 B. 要有企业实态 C. 要有企业形象要素 D. 要有公众的大脑 15. 一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？（ ） A. CI B. MI C. VI D. BI 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 消费者的消费行为源于其消费需要，消费者的需要有显现的和潜伏的两种形式。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 消费者有关商品的知识经验越多，越关心商品的技术指标，商品的性能价格比往往是其作出购买决策的重要依据。（ ） A. 错误 B. 正确 3.广告中名人的诉说和表演，主要在于取悦受众，可以偶尔有些虚假的成分。 （ ） A. 错误 B. 正确 4. 积极性的情感反应会导致对广告中特定商标（产品）的积极态度。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 大众对企业实态的主观反映会受到自身需求（利益）、价值观、生活体验等内在因素的制约。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 需要层次理论在哲学上的缺陷在于过于强调社会因素的作用，而护士了自我的作用。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 情感在说服过程中的作用跟受众的精细加工水平密切相关：当受众的精细加工水平较高时，情感直接影响态度的变化；当受众的精细加工水平较低时，情感作用通过影响认知反应，中介着态度的变化。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 企业形象在大众头脑中一旦形成，它就会在相当长的一段时间内稳定而持续地保持着。（ ） A. 错误 B. 正确 10. CIS与CS是一个意思，都是指的企业识别系统。（ ） A. 错误 B. 正确 三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。 要求： 1． 案例应具有针对性和说服性。 2． 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。 3． 字数不少于1500字。 （教师可以依据以上标准进行评判。） |
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