| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 根据需要的起源，需要可以分为（ ） A. 自然需要和社会需要 B. 物质需要与精神需要 C. 当前需要与发展需要 D. 显现需要和潜在需要 2. 在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有（ ） A. 农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜 B. 施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过 C. 雀巢咖啡：味道好极了 D. Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手 3. 理性诉求的说服效果也会受到很多消费者自身因素的影响，以下哪些有关消费者因素可能影响到理性诉求的说服效果？（ ） A. 消费者有关商品的知识和经验 B. 消费者的社会经济地位 C. 消费者的购买预期 D. 消费者的个性心理特点 4. 需要层次理论是由美国心理学家（ ）提出来的。 A. 霍夫兰德 B. 休曼 C. 马斯洛 D. 巴甫洛夫 5. 系统加工理论包括的从属理论有（ ） A. 启发式加工理论 B. 功能一致性理论 C. 认知反映理论 D. 认知失谐理论 6. 影响名人广告效果的因素有（ ） A. 名人的外貌 B. 名人的艺德 C. 名人的地位 D. 名人的吸引力 7. CIS与CS的区别在于（ ） A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象” B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意” C. CIS的主体是公众，而CS的主体是企业 D. CIS的主体是企业，而CS的主体是公众 8. 在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（ ） A. 广告的内容 B. 广告中的产品 C. 广告语 D. 名人的形象 9. 以理性诉求为主的广告叫做理性广告，也称之为（ ） A. 硬性广告 B. 理由广告 C. 理论广告 D. 说明广告 10. 在以下各项中，哪些属于企业体范畴？（ ） A. 企业的生产规模 B. 企业的教育培训 C. 企业的管理水平 D. 企业的职业道德 11. 美感包括自然的、社会的、艺术的三类。一切符合审美需要的对象都能引起美的体验，如锦绣河山、文艺表现等都极易引起对美的体验，这种体验的特点是（ ） A. 愉悦的体验 B. 回忆性的体验 C. 倾向性的体验 D. 目标性的体验 12. 消费者的显现需要可能包括不同的方面，但常常有一种需要是主要的，在所有需要中处于支配地位，这种需要称为（ ） A. 主要需要 B. 优势需要 C. 前端需要 D. 强力需要 13. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素？（ ） A. 企业造型 B. 办公用品 C. 企业建筑物外貌 D. 制服 14. 以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（ ） A. 内部培训 B. 发展目标 C. 开发研究 D. 市场调研 15. 在广告设计中，与以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系？（ ） A. 广告中的颜色 B. 广告语 C. 插图 D. 电视广告中的广告歌曲 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 幽默广告使人逗笑，使其产生兴奋、愉快等情绪体验。研究表明，逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力，因而幽默广告适和使用于任何产品广告中。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 社会大众形成企业形象的过程是从信念开始的。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 积极性的情感反应会导致对广告中特定商标（产品）的积极态度。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 企业理念是企业的精神财富和企业发展的根本动力。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 大众对企业实态的主观反映会受到自身需求（利益）、价值观、生活体验等内在因素的制约。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。（ ） A. 错误 B. 正确 7. BI是一种动态的识别形式，它规划着企业的一切内外活动。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映，而不是凭空主观臆造出来的。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 爱的诉求是亲热感体验的一种。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 在提炼企业精神时，要注意反映时代的要求、行业的特性和企业的实际。（ ） A. 错误 B. 正确 三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。 要求： 1． 案例应具有针对性和说服性。 2． 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。 3． 字数不少于1500字。 （教师可以依据以上标准进行评判。） |
来源：网络整理 免责声明：本文仅限学习分享，如产生版权问题，请联系我们及时删除。
相关文章：
1234《计算机三维设计（本）》_01任务【参考答案】04-30
1234《计算机三维设计（本）》_04任务【参考答案】04-30
1234《计算机三维设计（本）》_03任务【参考答案】04-30
1234《计算机三维设计（本）》_02任务【参考答案】04-30
秦始皇为什么修建阿房宫 原因是什么04-30
1245《中外广告史》_02任务_0005【参考答案】04-30