| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 情绪三因素学说是由（ ）在20世纪70年代初提出的。 A. 普拉特契克 B. 沙赫特 C. R.A利凯特 D. L.L瑟斯顿 2. 在运用CS推进CIS时，应做到（ ） A. 确立CS在经营理念中的地位 B. 将CS融入到企业的识别系统中 C. 依照CS思想建立检验视觉识别系统效果的测评体系 D. 把顾客的需求千方百计地“设计到产品中去” 3. 在以下各项中，哪些属于企业体范畴？（ ） A. 企业的生产规模 B. 企业的教育培训 C. 企业的管理水平 D. 企业的职业道德 4. 以理性诉求为主的广告叫做理性广告，也称之为（ ） A. 硬性广告 B. 理由广告 C. 理论广告 D. 说明广告 5. 根据需要的对象，需要可以分为（ ） A. 自然需要和社会需要 B. 物质需要与精神需要 C. 当前需要与发展需要 D. 显现需要和潜在需要 6. CIS与CS的区别在于（ ） A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象” B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意” C. CIS的主体是公众，而CS的主体是企业 D. CIS的主体是企业，而CS的主体是公众 7. 广告中常见的情感纬度有（ ） A. 美感 B. 亲热感 C. 幽默感 D. 害怕感 8. 理性广告诉求的优点是（ ） A. 能给消费者提供准确的商品特性信息 B. 表现形式生动，容易吸引消费者的注意 C. 便于消费者对不同品牌的特性进行比较 D. 具有较强的说服力 9. 企业标志的测评指标包括（ ） A. 注意力 B. 记忆力 C. 喜爱度 D. 联想 10. 需要层次理论认为人类至少有以下哪些需要？（ ） A. 生理的需要 B. 安全需要 C. 爱与归属的需要 D. 尊重的需要 E. 自我实现的需要 11. 企业形象的基本特征有（ ） A. 主客观融合性 B. 总合性 C. 稳定性 D. 可变性 12. 以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（ ） A. 内部培训 B. 发展目标 C. 开发研究 D. 市场调研 13. 对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（ ） A. 名人的专业性 B. 名人使用该商品的信任度 C. 名人的品德 D. 名人与商品类别的一致性 14. 我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要，从需要的时间特征来看，这是因为（ ） A. 需要具有时代性 B. 需要具有季节性 C. 优势需要与非优势需要会互相转化 D. 需要不变，广告主题也要不停变换 15. 影响名人广告效果的因素有（ ） A. 名人的外貌 B. 名人的艺德 C. 名人的地位 D. 名人的吸引力 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 有资料表明，广告中的字体与情绪色彩有一定联系：快活的心境往往与角型的和粗体型的字体相联系。（ ） A. 错误 B. 正确 2. BI是一种动态的识别形式，它规划着企业的一切内外活动。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映，而不是凭空主观臆造出来的。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 在名人广告中名人应该具备的四个要素中，其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 自然需要是指个体对文化艺术、道德、知识、交往以及劳动等的需求。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 网络理论是现代关于人类信息加工的一种理论。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 企业形象是一种看不见、摸不着的观念形态（心理现象）。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 行为表现说的主旨是把企业识别的重点，放在企业内外环境沟通过程中的各种活动及行为方式上。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 幽默广告使人逗笑，使其产生兴奋、愉快等情绪体验。研究表明，逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力，因而幽默广告适和使用于任何产品广告中。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 情感可以从一个客体或现象转移到另一个客体或现象上，产生同类性质的情感体验。（ ） A. 错误 B. 正确 三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。 要求： 1． 案例应具有针对性和说服性。 2． 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。 3． 字数不少于1500字。 （教师可以依据以上标准进行评判。） |
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