| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是因为（ ）在起作用。 A. 信息的有用性 B. 信息的支持性 C. 信息的刺激性 D. 信息的趣味性 2. 假设在一个调查中，涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分为34码、35码……40码，用以区别鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”这一变量属于（ ） A. 命名变量 B. 顺序变量 C. 等距变量 D. 比率变量 3. 著名的金龟车广告，整个版面一片空白，仔细一看，原来在一个小角落有一辆非常小的车子图像，旁边是文案：“想想小的好处”。这则广告运用了认知失谐理论中的（ ）表现方法。 A. 反物态 B. 反比例 C. 反白 D. 空白 4. 系统加工理论包括的从属理论有（ ） A. 启发式加工理论 B. 功能一致性理论 C. 认知反映理论 D. 认知失谐理论 5. 影响商标忠诚性的基本因素有（ ） A. 消费者的个性特点 B. 购买间距 C. 年龄 D. 外界因素 6. 在商标扩展中，用于扩展的商标称为（ ） A. 原始商标 B. 扩展商标 C. 核心商标 D. 基本商标 7. 根据联想率理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（ ） A. 因果率 B. 接近率 C. 对比率 D. 类似率 8. “宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（ ） A. 命名变量 B. 顺序变量 C. 等距变量 D. 比率变量 9. 某化妆品专卖店给在自己店内一次性消费达800元的顾客赠送VIP卡，以后持卡消费可以享受8.5折优惠。这是应用发展商标忠诚性的市场策略中的（ ） A. 商标定位策略 B. 商标扩展策略 C. 商标迁移策略 D. 奖励对商标的忠诚策略 10. 在广告活动中，利用消费者所喜爱的名人来推荐商品，把品牌名称或标志与能引起消费者积极情感体验的刺激联系起来，这可以说是一个经典条件反射的过程。那么，在这个行为过程的几个要素中，“名人”属于什么变量？（ ） A. 条件刺激 B. 无条件刺激 C. 条件反射 D. 无条件反射 11. “AIDA说”包括以下哪几个因素？（ ） A. 注意 B. 欲望 C. 记忆 D. 兴趣 E. 行动 12. 我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要，从需要的时间特征来看，这是因为（ ） A. 需要具有时代性 B. 需要具有季节性 C. 优势需要与非优势需要会互相转化 D. 需要不变，广告主题也要不停变换 13. 在广告中突出强调自己的商品所具有的特性及优越性，通常是提出事实或进行特性比较。通过展示商品所固有的特性、用途和使用方法等，提供关于商品的事实性信息而使消费者形成一定的品牌态度，这种广告策略被称为（ ） A. 理性诉求策略 B. 感性诉求策略 C. 硬销售 D. 软销售 14. 广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（ ）规律来增强注意力。 A. 新奇 B. 变化与活动 C. 颜色 D. 背景刺激 15. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于内部因素的有（ ） A. 文化的因素 B. 社会学的因素 C. 个体认知因素 D. 人际反映特质 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 刺激之间的相互作用，尤其是主要成分对其余成分的作用，可能影响知觉成什么样的整体。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 认知学习理论把学习看作是发现可能解决问题的有意义模式或领会事物之间的关系，而不是尝试错误的结果，而且所说的发现和领会常常又是突发性的。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 态度倾向性不仅可以通过语言、文字表达出来，也可以通过行为表现出来。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 如果条件刺激没有被不断强化，这种刺激可能会逐渐消退甚至是走向反面，而且这种消退永远也无法恢复。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 感觉是对刺激的个别属性的反映，而知觉是选择、组织和解释感觉刺激，使之成为一个有意义和连贯的现实映像的过程。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 在创造性形象的过程中，可以将有关成分简单、机械的联合，从而形成完整的新形象。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 操作性条件反射与经典条件反射相比，具有一定的主动性。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 知觉推论与思维推论的区别在于：思维推论来源于直接的刺激线索，知觉推论的推论则依据命题。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 情感可以从一个客体或现象转移到另一个客体或现象上，产生同类性质的情感体验。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 等距变量是指变量的不同值之间按照顺序具有相等的距离。（ ） A. 错误 B. 正确 三、名词解释（共 4 道试题，共 16 分。） 1. 类似律 2. 悬念广告 3. 随机事件 4. 样本 四、简答题（共 2 道试题，共 20 分。） 1. 决定知觉选择性的机制有哪些？ 2. 试述知觉组织的特性，并简要加以分析。 五、案例分析题（共 1 道试题，共 24 分。） 1. 以下是两则伏特加酒的平面广告，试运用有关注意的刺激因素理论进行分析。   分析要求：1．运用相关理论进行分析； 2．理论必须与案例紧密结合； 3．500字以上。 |
来源：网络整理 免责声明：本文仅限学习分享，如产生版权问题，请联系我们及时删除。
相关文章：
秦始皇为什么修建阿房宫 原因是什么04-30
1245《中外广告史》_02任务_0005【参考答案】04-30
介词是什么04-30
these days用什么时态04-30
any后面跟单数还是复数04-30
别人说salute我该怎么回答04-30
nine的序数词04-30
上午是am下午是pm吗04-30
初三下学期怎样能快速提高英语成绩04-30
初三下学期如何快速提高化学成绩 要报班吗04-30