| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（ ）上的差异。 A. 能力 B. 气质 C. 性格 D. 兴趣 2. 以理性诉求为主的广告叫做理性广告，也称之为（ ） A. 硬性广告 B. 理由广告 C. 理论广告 D. 说明广告 3. 以下现象中，属于知觉过程的最终产物的是（ ） A. 看到了一则有创意的广告 B. 注意到一则广告采用的红色背景 C. 看完广告后记住了产品名称 D. 看完广告后改变了对该产品的态度 4. “望梅止渴”这一成语从心理学角度说描述是（ ）现象。 A. 想象 B. 创造想象 C. 联觉 D. 联想 5. 对学生成绩好坏度评价：第一名、第二名、第三名……，按照心理量表特性的划分，这种排名属于（ ） A. 顺序量表 B. 等距量表 C. 名次量表 D. 比例量表 6. 著名的金龟车广告，整个版面一片空白，仔细一看，原来在一个小角落有一辆非常小的车子图像，旁边是文案：“想想小的好处”。这则广告运用了认知失谐理论中的（ ）表现方法。 A. 反物态 B. 反比例 C. 反白 D. 空白 7. 知觉的恒常性表现为（ ） A. 大小知觉恒常性 B. 明度恒常性 C. 亮度恒常性 D. 颜色恒常性 8. 如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，合适的几个范围是______元到_______元？”这样的提问方法属于（ ） A. 是非题类提问方法 B. 评定量表式提问方法 C. 投射测验法 D. 造句法 9. 认牌心理的全过程包括以下哪几个阶段？（ ） A. 商标回忆 B. 知名度的获得 C. 美誉度的获得 D. 认牌购买 10. 在广告活动中，利用消费者所喜爱的名人来推荐商品，把品牌名称或标志与能引起消费者积极情感体验的刺激联系起来，这可以说是一个经典条件反射的过程。那么，在这个行为过程的几个要素中，“名人”属于什么变量？（ ） A. 条件刺激 B. 无条件刺激 C. 条件反射 D. 无条件反射 11. 假设在一个调查中，涉及到“消费者的居住地”这一变量，用以区别上海、北京、武汉等不同地区，那么这一变量属于（ ） A. 命名变量 B. 顺序变量 C. 等距变量 D. 比率变量 12. 考验广告心理效果的客观指标有（ ） A. 速示技术 B. 眼动轨迹描记 C. 脑电波指标 D. 双眼竞争技术 13. 我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要，从需要的时间特征来看，这是因为（ ） A. 需要具有时代性 B. 需要具有季节性 C. 优势需要与非优势需要会互相转化 D. 需要不变，广告主题也要不停变换 14. 企业竞争力的三要素包括（ ） A. 品牌力 B. 形象力 C. 商品力 D. 销售力 15. 消费者在购买商品时，偶尔听到有关于这个商品的宣传，随机性购买了一次，购买后发现这个商品的确非常好，于是购买了第二次，最后成了这个商品的忠实消费者。消费者这一行为变化过程属于（ ） A. 经典条件反射 B. 操作性条件反射 C. 条件反射的泛化 D. 条件反射的分化 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 需要是个体对维持其生存和发展所必须的条件的缺乏所引起的紧张状态的反映。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 操作性条件反射与经典条件反射相比，具有一定的主动性。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 境联策略是通过背景烘托广告对象的策略。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 节目分析器被用来记录被试者对节目的喜欢与否。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 总体，是指具有某一类特征的对象全体。有时被称为样本空间。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 比例量表有相等的单位，但是没有绝对的零。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 中等意识水平上的注意表现为询问亲朋好友的想法，或者从很不起眼的刊物中去查找信息。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 当购买间距加大时，商标忠诚性往往会降低；而购买间距小或频繁使用该商品，可能有助于商标忠诚性的增强。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 人们倾向于有趣的信息，常常对自身以及自身的各种延伸物感兴趣。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 有资料表明，广告中的字体与情绪色彩有一定联系：快活的心境往往与角型的和粗体型的字体相联系。（ ） A. 错误 B. 正确 三、名词解释（共 4 道试题，共 16 分。） 1. 知觉的整体性 2. 联觉 3. 再造想象 4. 知觉 四、简答题（共 2 道试题，共 20 分。） 1. 认知失谐有哪几种广告表现形式，请加以说明。 2. 知觉的恒常性主要包括哪些内容，请简要加以分析。 五、案例分析题（共 1 道试题，共 24 分。） 1. 试运用广告接受者的再造想象理论分析下则广播广告。 解说：各位晚安，“百人音乐会”这个节目由制造洋酒具有六十年历史的寿司饭店向您提供 ，欢迎收听。 音乐：肖邦作品，潺潺的溪流声、小鸟鸣叫声。 解说：人生短暂，艺术长久，优秀的作品经得起悠久岁月的考验。同样，发挥杰出创造力而生产的优秀威士忌，也经得起岁月的检验。具有六十年传统的世界名酒“SANTORY”是日本最适宜酿造洋酒的地方山崎出品的。在木桶内无声透明的东西夜以继日地沉睡着，十年、二十年、三十年，随着时间的流逝越陈越香。 乐音：清脆的开木樽声。 解说：朋友们，酒桶已经打开了，满室都飘荡着一股“SANTORY”的芳香。看!一滴滴滴像琥珀一样发出光芒。陈年的好酒，正像是古曲音乐的馥郁。 乐音：“咕咕”斟酒声，冰块落入杯中的“叮当”撞击声。带着田园色彩的舒缓乐曲轻轻飘荡。 解说：您现在最好的伴侣是一杯放一块冰的世界名酒“SANTORY”和一首世界名曲，让自己完全沉浸在美妙的境界里。 （1）运用相关理论进行分析 （2）理论必须与案例的实际紧密结合 （3）500字以上 |
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