一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 下列哪些方法可能提高广告信息的可信度？（ ） A. 保证宣传的客观性 B. 利用消费者现身说法 C. 邀请专家学者做专业评价 D. 邀请名人做广告 2. 以下各项中，哪些属于认知失谐的表现形式？（ ） A. 反白 B. 强度与大小 C. 反时空 D. 合成艺术 3. 墙壁上装有镜子的房间会让人觉得宽敞得多，一个身穿横条衣服的人会显得胖一些，这都是（ ）在起作用。 A. 知觉的恒常性 B. 知觉选择性 C. 视错觉 D. 知觉整体性 4. 有些商家为了显示自己产品的档次，刻意模仿某些高档品牌，力图通过广告等途径展现自己的产品在外貌样式等方面与某名牌货相似，从而提高该产品的信誉和地位。这是利用知觉组织的（ ）特性。 A. 接近性 B. 相似性 C. 连续性 D. 封闭性 5. “望梅止渴”这一成语从心理学角度说描述是（ ）现象。 A. 想象 B. 创造想象 C. 联觉 D. 联想 6. 态度的基本功能有（ ） A. 调节的机能 B. 自我防卫的功能 C. 价值表现功能 D. 知识功能 7. 广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（ ）规律来增强注意力。 A. 新奇 B. 变化与活动 C. 颜色 D. 背景刺激 8. 以下四种理论，属于学习理论的有（ ） A. 认知学习理论 B. 行为理论 C. 联想学习理论 D. 条件联系学说 9. 现代认知心理学把记忆系统看成是由以下哪几个要素组成？（ ） A. 感觉记忆 B. 短时记忆 C. 长时记忆 D. 重复记忆 10. 有一则“金锁”的招贴广告，在画面的正中位置，有一个插着钥匙的锁，其两侧各贴有一张“门神”，底部两侧，分别写上了“金门”与“金锁”，观众很自然得会把门神与锁组成一个牢不可破寓意的完整构思。这是运用了组织策略中的（ ） A. 组块策略 B. 高级统领者策略 C. 类比策略 D. 境联策略 11. 美誉度的形成主要依赖于（ ） A. 企业或商品广告量的多少 B. 企业或商品的品质和服务水平 C. 企业的规模 D. 企业或商品的服务或品质等是否符合消费者心理需求的价值观 12. 以下各项中，哪些是表象的特点？（ ） A. 直观性 B. 概括性 C. 隐晦性 D. 杂乱性 13. 影响线性扩展的因素主要有（ ） A. 核心商标的特征 B. 扩展商品的特征 C. 扩展商标的特征 D. 扩展公司的特征 14. 人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声音号令后，如果宠物做出了某个动作，就会给它吃食物，久而久之，“某个动作”与“食物”之间产生了关联。只要发出完全相同的声音号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于（ ）。 A. 经典条件反射 B. 操作性条件反射 C. 条件反射的泛化 D. 条件反射的分化 15. 在我国市场上，经常出现的商标主要有（ ） A. 抽象型 B. 具象型 C. 汉字型 D. 组合型 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 差别阈限指的是最小可察觉到的刺激差异量，简称最小可觉差。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 在条件反射的泛化中，泛化的程度与两个刺激的相似性密切相关。新刺激与原有刺激越相似，泛化越小；相反，两者的差异越大，泛化越明显。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 操作性条件反射与经典条件反射相比，具有一定的主动性。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 知觉离不开外界的客观对象，是对外部世界的直接映像。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 在商标扩展中，不同类产品的扩展称为线性扩展。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 南京冠生园在2001年被媒体曝光用陈年馅料做新月饼后，使得冠生园品牌受到消费者的唾弃，2005年南京冠生园宣布复出，通过积极的措施重保产品优质，逐渐恢复了信誉，这是重新强化了条件刺激促使消费者重新建立条件反射的表现。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 一般来说随着年龄的增长，商标忠诚性会提高。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 一般来说，全页广告比半页广告更能引起受众注意。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 消费者对商品越满意，肯定的态度越强，改变其态度的阻力也越大。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 美誉度是对品质的反映，可以引发认牌购买的积极动力。（ ） A. 错误 B. 正确 三、案例分析题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 2006年4月17日，西安市《三秦都市报》上出现了一则房产广告，此广告发布后，立即成为热议的话题，有赞扬的，有批判的，大家众说纷芸，引起了西安房地产业内外的广泛关注和强烈争论。 请你结合广告心理学的相关理论，对以下广告进行分析。 要求： 1．必须运用两种以上理论进行分析； 2．字数不少于800字； 3．条理清晰，观点明确。  底部文案内容： 征婚 性别：女 年龄：19 教育程度：舞蹈艺术专科在读；个人描述：天生的娇美容颜，14年的舞蹈训练，让我不仅容貌闭月羞花，更具有青春脱俗的高雅气质。由于幼年时曾有海外生活的经历，英语水平超群，更通晓其他五国外语、中国各地方言以及曼妙的肢体语言。这使我上得厅堂，也下得厅堂。 | 择偶条件：欲寻觅一事业有成之男士，年龄55岁以下，要懂得关照、呵护娇嫩的我。执我之手，与我偕老，我正在闺房中，静静的等候。 广告不可信 谁说的？就掌灯 就掌灯·高级动物居住·现房不广告 ·029-832116666  底部文案内容： [征婚] 性别：男 年龄：55（真人显年轻） 教育程度：三十亿；个人描述：本人自改革开放二十余年来，一直忙于事业发展，时至今日，虽家资亿万，却完全疏忽了感情生活。每每见身边的朋友们，服侍妻子，拉扯孩子，尽享天伦之乐，心下暗自怆然。常在夜半回家的路上，对金碧辉煌却空无一人的豪宅生出一种莫名的惊慌。常言道，不孝有三，无后为大，至今孑然一身的我，更自觉愧对高堂。徒有家财万贯，无人继承，不合天理。择偶条件：19－24岁，相貌大方端庄；聪明、有知识、有智慧；通情达理；出身于干部人家；体形好生养（本人已自查，无不育症）；无恋爱史。 广告不可信。谁说的？就掌灯 就掌灯·高级动物居住·现房不广告 ·029-832116666 |
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