一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是（ ）在发挥作用的结果。 A. 知觉的选择性 B. 知觉的整体性 C. 知觉的组织特性 D. 知觉的恒常性 2. 美誉度的形成主要依赖于（ ） A. 企业或商品广告量的多少 B. 企业或商品的品质和服务水平 C. 企业的规模 D. 企业或商品的服务或品质等是否符合消费者心理需求的价值观 3. 在经典条件反射过程中，有两个变量：无条件刺激和条件刺激。对于实际的商业活动，以下各项中，可能成为促进消费者实行购买行为的条件刺激的是（ ） A. 促销活动 B. 商标 C. 大幅度折扣 D. 商品 4. 在以下各项中，属于认知策略中的视觉策略的有（ ） A. 类比策略 B. 对比策略 C. 镶嵌策略 D. 转换策略 5. 在以下几种现象中，哪些是依据感觉信息进行知觉推论的？（ ） A. 人们在挑选服饰时，经常试一试手感，以此判断面料质地的好坏 B. 从25＋X＝60，可以推论出X＝35 C. 挑选西瓜时，可以通过拍拍西瓜表皮听听响声来判断西瓜是否成熟 D. 一般来说，人们会认为价格高的东西相对质量会比较好 6. 态度结构的基本因素有（ ） A. 认知因素 B. 情感因素 C. 记忆因素 D. 行为倾向性 7. 在以下各项中，属于有意注意的是（ ） A. 从现有信息源中去视听信息 B. 从很不起眼的刊物中去查找信息 C. 询问亲朋好友的想法 D. 被动或无需努力地接受信息 8. 知觉的恒常性表现为（ ） A. 大小知觉恒常性 B. 明度恒常性 C. 亮度恒常性 D. 颜色恒常性 9. 在巴甫洛夫的经典条件反射实验中，每次给狗食物的同时或稍前发出的声音或光被称为（ ） A. 条件刺激 B. 无条件刺激 C. 条件反射 D. 无条件反射 10. 电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（ ） A. 电视广告播放频率高 B. 电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆 C. 电视广告把信息编成了组块 D. 电视媒体广告费更贵 11. 三大联想率指的是（ ） A. 因果率 B. 接近率 C. 对比率 D. 类似率 12. 克服误导性广告的对策有（ ） A. 健全有关法规，加强执法力度，避免误导性广告出现 B. 大众自己努力学习法律法规知识，提高识别虚假广告的方法 C. 在视听各类广告信息时，须作进一步的信息加工，避免错误 D. 尽量避免接触广告 13. 厂商们设法通过广告宣传或其他促销手段，把自己的产品从同类产品中区分开来，同时防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼目混珠，这是（ ）对现实营销活动的影响。 A. 经典条件反射 B. 操作性条件反射 C. 条件反射的泛化 D. 条件反射的分化 14. 在现实生活中，促使消费者喜欢认牌购买的原因有（ ） A. 认牌购买可靠，可以减少风险 B. 可以免去咨询、比较和挑选带来的麻烦与困扰，省时省劲 C. 时尚的驱使 D. 好牌子质量一定好 15. 在说服的信息传播模型中，与“传递者”相关联，可能影响到说服效果的因素有（ ） A. 差距 B. 可信 C. 警告 D. 意图 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 在品牌经营策略中，商家可以在“注重知名度”或“注重美誉度”中选择任意一种，只要具备了其中一种就能塑造良好的企业形象。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 引起注意是大众接受广告的开端，受到人们的重视，因此广告的第一目的在于尽可能多地引起人们的注意。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 感觉是对刺激的个别属性的反映，而知觉是选择、组织和解释感觉刺激，使之成为一个有意义和连贯的现实映像的过程。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 广告吸引力本身，既可以起到积极作用，也可能起消极作用。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 境联策略是通过背景烘托广告对象的策略。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 再造想象属于一种有意想象。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 在电视广告中，响亮的声音、大屏幕展示更能引起受众注意，这是“变化与活动”这一刺激纬度在起作用。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 根据说服的信息传播模型理论，广告受众作为“信息接受者”，如果他对自己原初观点的自信度越高，广告可能对他态度改变的幅度越大。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 在商标扩展中，不同类产品的扩展称为线性扩展。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 当消费者面对与自己无关紧要的信息时，就会导致边缘线索起作用。（ ） A. 错误 B. 正确 三、案例分析题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 2006年4月17日，西安市《三秦都市报》上出现了一则房产广告，此广告发布后，立即成为热议的话题，有赞扬的，有批判的，大家众说纷芸，引起了西安房地产业内外的广泛关注和强烈争论。 请你结合广告心理学的相关理论，对以下广告进行分析。 要求： 1．必须运用两种以上理论进行分析； 2．字数不少于800字； 3．条理清晰，观点明确。  底部文案内容： 征婚 性别：女 年龄：19 教育程度：舞蹈艺术专科在读；个人描述：天生的娇美容颜，14年的舞蹈训练，让我不仅容貌闭月羞花，更具有青春脱俗的高雅气质。由于幼年时曾有海外生活的经历，英语水平超群，更通晓其他五国外语、中国各地方言以及曼妙的肢体语言。这使我上得厅堂，也下得厅堂。 | 择偶条件：欲寻觅一事业有成之男士，年龄55岁以下，要懂得关照、呵护娇嫩的我。执我之手，与我偕老，我正在闺房中，静静的等候。 广告不可信 谁说的？就掌灯 就掌灯·高级动物居住·现房不广告 ·029-832116666  底部文案内容： [征婚] 性别：男 年龄：55（真人显年轻） 教育程度：三十亿；个人描述：本人自改革开放二十余年来，一直忙于事业发展，时至今日，虽家资亿万，却完全疏忽了感情生活。每每见身边的朋友们，服侍妻子，拉扯孩子，尽享天伦之乐，心下暗自怆然。常在夜半回家的路上，对金碧辉煌却空无一人的豪宅生出一种莫名的惊慌。常言道，不孝有三，无后为大，至今孑然一身的我，更自觉愧对高堂。徒有家财万贯，无人继承，不合天理。择偶条件：19－24岁，相貌大方端庄；聪明、有知识、有智慧；通情达理；出身于干部人家；体形好生养（本人已自查，无不育症）；无恋爱史。 广告不可信。谁说的？就掌灯 就掌灯·高级动物居住·现房不广告 ·029-832116666 |
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