一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 在说服的信息传播模型中，与“传递者”相关联，可能影响到说服效果的因素有（ ） A. 差距 B. 可信 C. 警告 D. 意图 2. 人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声音号令后，如果宠物做出了某个动作，就会给它吃食物，久而久之，“某个动作”与“食物”之间产生了关联。只要发出完全相同的声音号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于（ ）。 A. 经典条件反射 B. 操作性条件反射 C. 条件反射的泛化 D. 条件反射的分化 3. 根据联想率理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（ ） A. 因果率 B. 接近率 C. 对比率 D. 类似率 4. 在广告活动中，利用消费者所喜爱的名人来推荐商品，把品牌名称或标志与能引起消费者积极情感体验的刺激联系起来，这可以说是一个经典条件反射的过程。那么，在这个行为过程的几个要素中，“名人”属于什么变量？（ ） A. 条件刺激 B. 无条件刺激 C. 条件反射 D. 无条件反射 5. 在卖场中，将相同类别的商品进行归类出售，便于消费者辨认识别，从知觉特性对人的知觉的影响的角度说，这是（ ）在起作用。 A. 完形 B. 知觉的组织性 C. 境联效应 D. 知觉的恒常性 6. 下列哪些方法可能提高广告信息的可信度？（ ） A. 保证宣传的客观性 B. 利用消费者现身说法 C. 邀请专家学者做专业评价 D. 邀请名人做广告 7. 名牌商品必须符合以下哪些条件？（ ） A. 商品的物化指标达到优质水准 B. 商品符合消费者的价值观 C. 商品为高档品 D. 商品要常做广告 8. 知觉组织的特性表现为如下哪几个方面？（ ） A. 接近性 B. 相似性 C. 连续性 D. 封闭性 9. 在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是（ ）在发挥作用的结果。 A. 知觉的选择性 B. 知觉的整体性 C. 知觉的组织特性 D. 知觉的恒常性 10. 看到红的、橙的、黄的颜色会产生温暖的感觉，而看到蓝的、青的、绿的颜色会产生寒冷、凉快的感觉，从心理学角度来说，这些都是（ ）现象。 A. 想象 B. 创造想象 C. 再造想象 D. 联觉 11. 电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（ ） A. 电视广告播放频率高 B. 电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆 C. 电视广告把信息编成了组块 D. 电视媒体广告费更贵 12. 现代认知心理学把记忆系统看成是由以下哪几个要素组成？（ ） A. 感觉记忆 B. 短时记忆 C. 长时记忆 D. 重复记忆 13. 一个事物可能引起哪些联想，这会受到人的定向兴趣的影响。而人的定向兴趣一般会受以下哪些因素的制约？（ ） A. 年龄 B. 性别 C. 职业 D. 文化程度 14. 以下各项中，哪些属于认知失谐的表现形式？（ ） A. 反白 B. 强度与大小 C. 反时空 D. 合成艺术 15. 克服误导性广告的对策有（ ） A. 健全有关法规，加强执法力度，避免误导性广告出现 B. 大众自己努力学习法律法规知识，提高识别虚假广告的方法 C. 在视听各类广告信息时，须作进一步的信息加工，避免错误 D. 尽量避免接触广告 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 感受性是以感觉阈限的大小来度量的。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 操作性条件发射方法倾向于更好地解说如何学会适应和控制自己所处的环境，因此要求学习者发现导致强化的反应。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 感觉是对刺激的个别属性的反映，而知觉是选择、组织和解释感觉刺激，使之成为一个有意义和连贯的现实映像的过程。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 从大小知觉恒常性出发，可以更好地把握对象与周围景物的关系，通过它们之间适当的比例，可指望整个布景让人感受得更加协调，从而收到更好的效果。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 认知学习理论认为学习是一种反应与一种刺激的联想，也就是一个刺激与对它所作的反应之间建立联系。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 当消费者面对与自己无关紧要的信息时，就会导致边缘线索起作用。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 人们常常通过企业的标识、员工行为、企业广告等多方面因素去推论这个企业的品质和档次。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 广告播放频率越高，说明该产品或服务的质量越好，消费者也会越信任。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 认知失谐的强度越大，广告效果会越好。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 知名度高的品牌就是名牌。（ ） A. 错误 B. 正确 三、案例分析题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 2006年4月17日，西安市《三秦都市报》上出现了一则房产广告，此广告发布后，立即成为热议的话题，有赞扬的，有批判的，大家众说纷芸，引起了西安房地产业内外的广泛关注和强烈争论。 请你结合广告心理学的相关理论，对以下广告进行分析。 要求： 1．必须运用两种以上理论进行分析； 2．字数不少于800字； 3．条理清晰，观点明确。  底部文案内容： 征婚 性别：女 年龄：19 教育程度：舞蹈艺术专科在读；个人描述：天生的娇美容颜，14年的舞蹈训练，让我不仅容貌闭月羞花，更具有青春脱俗的高雅气质。由于幼年时曾有海外生活的经历，英语水平超群，更通晓其他五国外语、中国各地方言以及曼妙的肢体语言。这使我上得厅堂，也下得厅堂。 | 择偶条件：欲寻觅一事业有成之男士，年龄55岁以下，要懂得关照、呵护娇嫩的我。执我之手，与我偕老，我正在闺房中，静静的等候。 广告不可信 谁说的？就掌灯 就掌灯·高级动物居住·现房不广告 ·029-832116666  底部文案内容： [征婚] 性别：男 年龄：55（真人显年轻） 教育程度：三十亿；个人描述：本人自改革开放二十余年来，一直忙于事业发展，时至今日，虽家资亿万，却完全疏忽了感情生活。每每见身边的朋友们，服侍妻子，拉扯孩子，尽享天伦之乐，心下暗自怆然。常在夜半回家的路上，对金碧辉煌却空无一人的豪宅生出一种莫名的惊慌。常言道，不孝有三，无后为大，至今孑然一身的我，更自觉愧对高堂。徒有家财万贯，无人继承，不合天理。择偶条件：19－24岁，相貌大方端庄；聪明、有知识、有智慧；通情达理；出身于干部人家；体形好生养（本人已自查，无不育症）；无恋爱史。 广告不可信。谁说的？就掌灯 就掌灯·高级动物居住·现房不广告 ·029-832116666 |
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