一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。这表明了信息的（ ）性对人们的注意力产生了作用。 A. 有用 B. 支持 C. 刺激 D. 趣味 2. 海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是（ ） A. 注意集中的焦点刺激 B. 背景刺激 C. 有机体的内部活动 D. 有机体的外部活动 3. 人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声音号令后，如果宠物做出了某个动作，就会给它吃食物，久而久之，“某个动作”与“食物”之间产生了关联。只要发出完全相同的声音号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于（ ）。 A. 经典条件反射 B. 操作性条件反射 C. 条件反射的泛化 D. 条件反射的分化 4. 在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是（ ）在发挥作用的结果。 A. 知觉的选择性 B. 知觉的整体性 C. 知觉的组织特性 D. 知觉的恒常性 5. 决定知觉选择性的机制有（ ） A. 知觉的超负荷 B. 选择的感受性 C. 境联效应 D. 知觉防御 6. 根据信息加工的动机理论，信息加工的行为倾向行取决于三个因素，它们是（ ） A. 需要 B. 注意 C. 期待 D. 消息的价值 7. 电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（ ） A. 电视广告播放频率高 B. 电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆 C. 电视广告把信息编成了组块 D. 电视媒体广告费更贵 8. 以下各种策略中，属于认知策略中的组织策略的是（ ） A. 系列广告 B. 悬念广告 C. 组块 D. 类比 9. 消费者运用自己以往的经验，在众多相似的商品中选择自己认为最合适的，这种现象可以用（ ）来解释。 A. 认知学习理论 B. 行为理论 C. 联想学习理论 D. 条件联系学说 10. 名牌商品必须符合以下哪些条件？（ ） A. 商品的物化指标达到优质水准 B. 商品符合消费者的价值观 C. 商品为高档品 D. 商品要常做广告 11. 在以下各项中，属于认知策略中的视觉策略的有（ ） A. 类比策略 B. 对比策略 C. 镶嵌策略 D. 转换策略 12. 以下四种理论，属于学习理论的有（ ） A. 认知学习理论 B. 行为理论 C. 联想学习理论 D. 条件联系学说 13. 克服误导性广告的对策有（ ） A. 健全有关法规，加强执法力度，避免误导性广告出现 B. 大众自己努力学习法律法规知识，提高识别虚假广告的方法 C. 在视听各类广告信息时，须作进一步的信息加工，避免错误 D. 尽量避免接触广告 14. 不同文化背景的人对于富有自己民族文化的画面更敏感，这从主题自身因素对知觉的影响来看，属于（ ）因素对知觉产生了影响。 A. 经验因素 B. 动机因素 C. 情绪因素 D. 爱好因素 15. 根据联想率理论，我们可以推断“火光”与“温暖”属于（ ） A. 因果率 B. 接近率 C. 对比率 D. 类似率 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 人们往往对支持自己观点的信息产生偏好。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 可以被感受器感受到的最大刺激值，叫做绝对阈限。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 在照度、距离和位置等发生变化的条件下，人们对物体的知觉仍旧保持不变的趋势。知觉的这种不变性,称为颜色恒常性。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 差别阈限指的是最大可察觉到的刺激差异量，简称最大可觉差。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 想象中的形象可以是过去的、现在和将来的事物，甚至可以是现实中根本不存在的形象，所以说想象是可以完全脱离客观现实的。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 如果条件刺激没有被不断强化，这种刺激可能会逐渐消退甚至是走向反面，而且这种消退永远也无法恢复。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 美誉度的形成完全依赖于企业或商品的品质、服务等客观特性，与其他要素关系不大。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 差别阈限在价格策略的一个应用就是让降价幅度小于差别阈限。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 所有的广告都能成为购买商品的诱因。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 创造想象属于一种无意想象。（ ） A. 错误 B. 正确 三、案例分析题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 2006年4月17日，西安市《三秦都市报》上出现了一则房产广告，此广告发布后，立即成为热议的话题，有赞扬的，有批判的，大家众说纷芸，引起了西安房地产业内外的广泛关注和强烈争论。 请你结合广告心理学的相关理论，对以下广告进行分析。 要求： 1．必须运用两种以上理论进行分析； 2．字数不少于800字； 3．条理清晰，观点明确。  底部文案内容： 征婚 性别：女 年龄：19 教育程度：舞蹈艺术专科在读；个人描述：天生的娇美容颜，14年的舞蹈训练，让我不仅容貌闭月羞花，更具有青春脱俗的高雅气质。由于幼年时曾有海外生活的经历，英语水平超群，更通晓其他五国外语、中国各地方言以及曼妙的肢体语言。这使我上得厅堂，也下得厅堂。 | 择偶条件：欲寻觅一事业有成之男士，年龄55岁以下，要懂得关照、呵护娇嫩的我。执我之手，与我偕老，我正在闺房中，静静的等候。 广告不可信 谁说的？就掌灯 就掌灯·高级动物居住·现房不广告 ·029-832116666  底部文案内容： [征婚] 性别：男 年龄：55（真人显年轻） 教育程度：三十亿；个人描述：本人自改革开放二十余年来，一直忙于事业发展，时至今日，虽家资亿万，却完全疏忽了感情生活。每每见身边的朋友们，服侍妻子，拉扯孩子，尽享天伦之乐，心下暗自怆然。常在夜半回家的路上，对金碧辉煌却空无一人的豪宅生出一种莫名的惊慌。常言道，不孝有三，无后为大，至今孑然一身的我，更自觉愧对高堂。徒有家财万贯，无人继承，不合天理。择偶条件：19－24岁，相貌大方端庄；聪明、有知识、有智慧；通情达理；出身于干部人家；体形好生养（本人已自查，无不育症）；无恋爱史。 广告不可信。谁说的？就掌灯 就掌灯·高级动物居住·现房不广告 ·029-832116666 |
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