| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 根据需要的对象，需要可以分为（ ） A. 自然需要和社会需要 B. 物质需要与精神需要 C. 当前需要与发展需要 D. 显现需要和潜在需要 2. 制约企业形象要素的因素主要有（ ） A. 社会环境 B. 受众的群体差异 C. 行业特点 D. 企业的各种对外活动 3. 在以下各项中，哪些属于企业体范畴？（ ） A. 企业的生产规模 B. 企业的教育培训 C. 企业的管理水平 D. 企业的职业道德 4. 在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（ ） A. 广告的内容 B. 广告中的产品 C. 广告语 D. 名人的形象 5. 广告中常见的情感纬度有（ ） A. 美感 B. 亲热感 C. 幽默感 D. 害怕感 6. 在广告设计中，与以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系？（ ） A. 广告中的颜色 B. 广告语 C. 插图 D. 电视广告中的广告歌曲 7. 美感包括自然的、社会的、艺术的三类。一切符合审美需要的对象都能引起美的体验，如锦绣河山、文艺表现等都极易引起对美的体验，这种体验的特点是（ ） A. 愉悦的体验 B. 回忆性的体验 C. 倾向性的体验 D. 目标性的体验 8. 在以下各项中，属于企业实态范畴的是（ ） A. 企业的经济实力 B. 经营者的待人处事 C. 企业的价值取向 D. 企业的产品质量 9. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？（ ） A. 办公环境 B. 产品包装 C. 企业标志 D. 企业名称 10. 理性诉求的说服效果也会受到很多消费者自身因素的影响，以下哪些有关消费者因素可能影响到理性诉求的说服效果？（ ） A. 消费者有关商品的知识和经验 B. 消费者的社会经济地位 C. 消费者的购买预期 D. 消费者的个性心理特点 11. 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（ ） A. 工作环境 B. 社会使命 C. 广告活动 D. 价值取向 12. 企业标志的测评指标包括（ ） A. 注意力 B. 记忆力 C. 喜爱度 D. 联想 13. 我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要，从需要的时间特征来看，这是因为（ ） A. 需要具有时代性 B. 需要具有季节性 C. 优势需要与非优势需要会互相转化 D. 需要不变，广告主题也要不停变换 14. 在广告中突出强调自己的商品所具有的特性及优越性，通常是提出事实或进行特性比较。通过展示商品所固有的特性、用途和使用方法等，提供关于商品的事实性信息而使消费者形成一定的品牌态度，这种广告策略被称为（ ） A. 理性诉求策略 B. 感性诉求策略 C. 硬销售 D. 软销售 15. 在运用CS推进CIS时，应做到（ ） A. 确立CS在经营理念中的地位 B. 将CS融入到企业的识别系统中 C. 依照CS思想建立检验视觉识别系统效果的测评体系 D. 把顾客的需求千方百计地“设计到产品中去” 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 两极性是情感或情绪的一个重要性质。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 网络理论告诉我们，在实际中没有纯情感诉求的东西。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 自然需要是在社会需要的基础上形成和发展的。（ ） A. 错误 B. 正确 4.广告中名人的诉说和表演，主要在于取悦受众，可以偶尔有些虚假的成分。 （ ） A. 错误 B. 正确 5. 一般来说，消费者做购买决策时会把产品的所有特性群不加以考虑。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 企业精神对企业的发展可以起到促进和保证作用。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 网络理论是现代关于人类信息加工的一种理论。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 积极性的情感反应会导致对广告中特定商标（产品）的积极态度。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 情感诉求中的关键在于一些概念间的联结，而不只是唤起情感。（ ） A. 错误 B. 正确 三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。 要求： 1． 案例应具有针对性和说服性。 2． 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。 3． 字数不少于1500字。 （教师可以依据以上标准进行评判。） |
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