| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（ ）上的差异。 A. 能力 B. 气质 C. 性格 D. 兴趣 2. 互联网络作为广告媒体的优点有（ ） A. 双向传播 B. 多功能 C. 信息量大 D. 省事、省时和省费用 3. 一般来说，访谈法可分为（ ）。 A. 结构式访谈 B. 开放式访谈 C. 无结构式访谈 D. 封闭式访谈 4. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即（ ）。 A. 个性心理特征 B. 个性倾向性 C. 个性心理 D. 心理过程 5. 对学生成绩好坏度评价：第一名、第二名、第三名……，按照心理量表特性的划分，这种排名属于（ ） A. 顺序量表 B. 等距量表 C. 名次量表 D. 比例量表 6. 人的一切心理现象都是对（ ）的反映。 A. 大脑 B. 心脏 C. 客观现实 D. 身体 7. 广告心理的研究方法主要有（ ） A. 访谈法 B. 问卷法 C. 实验法 D. 抽样法 8. 消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动的行为叫做（ ）行为。 A. 认知 B. 购买 C. 个体消费 D. 消费 9. 在统计学中讲的相关，是指具有相关关系的不同现象之间的关系程度。相关的情况可分为（ ） A. 正相关 B. 负相关 C. 部分相关 D. 零相关 10. 在以下各项中，属于实验法中的自变量的有（ ） A. 广告片 B. 策划案 C. 喜爱度 D. 注意值 11. 以下各项中，属于推论统计研究的主要内容的是（ ） A. 研究通过何种方法来简化调查得到的数据 B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形 C. 研究通过哪些具体参数来了解研究对象的特征 D. 研究怎样归纳、概括调查得到的数据 12. 水会在100度的时候沸腾，在0度以下的时候会结冰，这种现象属于（ ） A. 不确定性现象 B. 确定性现象 C. 随机现象 D. 个体现象 13. 心理量表的制作方法有（ ） A. 等级量表法 B. 对偶比较法 C. 多级估量法 D. 数量估计法 14. 以下哪些理论阐释了广告作用于人的心理历程？（ ） A. AIDA理论 B. ELM模型 C. DAGMAR模型 D. 广告作用的六阶梯说 15. 随机变量按照其性质不同，可分为（ ）。 A. 命名变量 B. 顺序变量 C. 等距变量 D. 比率变量 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 人的心理活动的器官是心脏。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 个体消费行为是指消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑力活动。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 构成总体的个体是人或物。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 问卷的信度，是指测定结果的稳定性。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 从心理量表的性质上温度计属于一种比例量表。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即个性倾向性。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 问卷的编制要符合严格的科学要求，具体地说，要在明确目的和要求、欲测的变量及其行为表现等基础上，构建问卷结构。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 处理调查或实验数据时，常常要面对确认统计值之间差异的问题，如果通过假设检验表明该差异未达到规定的限度，则说明差异主要来源于抽样误差，结论则为差异不显著。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 总体的性质是由其所在的个体的性质决定的。（ ） A. 错误 B. 正确 三、论述题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 通过前三章的学习，同时通过查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识，并谈谈本学期你对本课程的学习计划，写一篇不少于800字的学习综述。 |
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