| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 水会在100度的时候沸腾，在0度以下的时候会结冰，这种现象属于（ ） A. 不确定性现象 B. 确定性现象 C. 随机现象 D. 个体现象 2. 一般来说，访谈法可分为（ ）。 A. 结构式访谈 B. 开放式访谈 C. 无结构式访谈 D. 封闭式访谈 3. 结构式访谈的优点在于（ ） A. 谈话易控制 B. 气氛轻松 C. 受访者处于被动 D. 简练，省时 4. 互联网络作为广告媒体的优点有（ ） A. 双向传播 B. 多功能 C. 信息量大 D. 省事、省时和省费用 5. 我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（ ）现象。 A. 不确定性 B. 随机 C. 个体 D. 确定性 6. 以下各项中，属于推论统计研究的主要内容的是（ ） A. 研究通过何种方法来简化调查得到的数据 B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形 C. 研究通过哪些具体参数来了解研究对象的特征 D. 研究怎样归纳、概括调查得到的数据 7. 假设在一个调查中，涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分为34码、35码……40码，用以区别鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”这一变量属于（ ） A. 命名变量 B. 顺序变量 C. 等距变量 D. 比率变量 8. 随机变量按照其性质不同，可分为（ ）。 A. 命名变量 B. 顺序变量 C. 等距变量 D. 比率变量 9. “AIDA说”包括以下哪几个因素？（ ） A. 注意 B. 欲望 C. 记忆 D. 兴趣 E. 行动 10. 广告心理的研究方法主要有（ ） A. 访谈法 B. 问卷法 C. 实验法 D. 抽样法 11. 心理量表按照其特性可分为以下哪几类？（ ） A. 顺序量表 B. 名次量表 C. 等距量表 D. 比例量表 12. 对离中趋势进行度量的统计量称为差异量数，以下哪些属于差异量数指标？（ ） A. 中数 B. 全距 C. 平均差 D. 标准差 13. 问卷的信度，是指测定结果的（ ）。 A. 确定性 B. 可信度 C. 稳定性 D. 全面性 14. 无结构式访谈的优点在于（ ） A. 谈话易控制 B. 气氛轻松 C. 受访者易吐出心中实话 D. 简练，省时 15. 人的一切心理现象都是对（ ）的反映。 A. 大脑 B. 心脏 C. 客观现实 D. 身体 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 人脑是心理的器官，只要有大脑就会有心理现象产生。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 问卷的信度，是指测定结果的稳定性。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 在严格控制的条件下,有目的地给被试者某种刺激,以引发他的某种行为反应,从而加以研究,找出某种心理活动的规律,或者说找出事物的某种因果联系。这种研究方法叫问卷法。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 比例量表有相等的单位，但是没有绝对的零。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 让受试者做选择题，这属于封闭式提问方式的一种。（ ） A. 错误 B. 正确 6. “狼孩子”由母狼抚养，并且在狼窝中生活了多年，回到人间后既没有人类语言，也没有人类的生活习性，主要原因在于他脱离了人类社会环境。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 个体消费行为是指消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 构成总体的每一个基本元素称为个体。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 问卷的编制要符合严格的科学要求，具体地说，要在明确目的和要求、欲测的变量及其行为表现等基础上，构建问卷结构。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 随机现象中出现的各种可能结果，称为随机事件，简称为事件。（ ） A. 错误 B. 正确 三、论述题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 通过前三章的学习，同时通过查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识，并谈谈本学期你对本课程的学习计划，写一篇不少于800字的学习综述。 |
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