| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，合适的几个范围是______元到_______元？”这样的提问方法属于（ ） A. 是非题类提问方法 B. 评定量表式提问方法 C. 投射测验法 D. 造句法 2. 在调查研究中，通常会得到大量观测数据，面对这些数据，以下属于描述统计研究的主要内容的是（ ） A. 研究怎样归纳、概括这些数据 B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形 C. 研究这些数据如何反映出所要研究的事物的性质 D. 研究通过何种方法来简化数据 3. 互联网络作为广告媒体的优点有（ ） A. 双向传播 B. 多功能 C. 信息量大 D. 省事、省时和省费用 4. 小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上来评判，“体重”与“年龄”属于（ ） A. 正相关 B. 负相关 C. 部分相关 D. 零相关 5. 随机变量按照其性质不同，可分为（ ）。 A. 命名变量 B. 顺序变量 C. 等距变量 D. 比率变量 6. 在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（ ） A. 封闭式提问方式 B. 开放式提问方式 C. 匹配提问方式 D. 选择式提问方式 7. 如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步提高。那么从相关的方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于（ ）相关。 A. 正相关 B. 负相关 C. 部分相关 D. 零相关 8. “AIDA说”包括以下哪几个因素？（ ） A. 注意 B. 欲望 C. 记忆 D. 兴趣 E. 行动 9. 在以下各项中，属于实验法中的自变量的有（ ） A. 广告片 B. 策划案 C. 喜爱度 D. 注意值 10. 以下哪些提问方式属于开放式提问方式？（ ） A. 自由回答法 B. 投射测验法 C. 造句法 D. 选择题 11. 有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（ ）上的差异。 A. 能力 B. 气质 C. 性格 D. 兴趣 12. 无结构式访谈的优点在于（ ） A. 谈话易控制 B. 气氛轻松 C. 受访者易吐出心中实话 D. 简练，省时 13. 在处理实验数据时，常常会面对不同样本统计值存在差异的问题，如果检验表明该差异已不属于抽样误差，而是总体上确实有差异，这种情况叫做（ ）。 A. 差异显著 B. 个体差异 C. 差异不显著 D. 总体差异 14. 以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？（ ） A. 自由回答法 B. 是非题 C. 造句法 D. 评定量表 15. 心理量表的制作方法有（ ） A. 等级量表法 B. 对偶比较法 C. 多级估量法 D. 数量估计法 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 问卷的信度，是指测试结果的可信度。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 可以进行双向传播的媒体被称为互动媒体，具有双向传播的广告被称为互动广告。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 处理调查或实验数据时，常常要面对确认统计值之间差异的问题，如果通过假设检验表明该差异未达到规定的限度，则说明差异主要来源于抽样误差，结论则为差异不显著。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 相关的情况可以分为正相关和负相关两种。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 比例量表有相等的单位，但是没有绝对的零。（ ） A. 错误 B. 正确 6.在AIDA的基础上后来又加入了一个因素，形成了AIDMA，加入的这个要素是“记忆”。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 个体消费行为是指消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 比率变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中内部因素的影响是间接的，外部因素则产生直接影响。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 在研究中得到大量的观测数据，对这些数据进行归纳概括、分析他们如何反映出研究事物的性质以及尽量简化数据等工作都属于推论统计的任务。（ ） A. 错误 B. 正确 三、论述题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 通过前三章的学习，同时通过查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识，并谈谈本学期你对本课程的学习计划，写一篇不少于800字的学习综述。 |
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