| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步提高。那么从相关的方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于（ ）相关。 A. 正相关 B. 负相关 C. 部分相关 D. 零相关 2. 人的一切心理现象都是对（ ）的反映。 A. 大脑 B. 心脏 C. 客观现实 D. 身体 3. 结构式访谈的优点在于（ ） A. 谈话易控制 B. 气氛轻松 C. 受访者处于被动 D. 简练，省时 4. 在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（ ） A. 封闭式提问方式 B. 开放式提问方式 C. 匹配提问方式 D. 选择式提问方式 5. 秤和尺子可以度量重量和长度，它们作为度量物理量的尺度，属于（ ） A. 顺序量表 B. 等距量表 C. 名次量表 D. 比例量表 6. 考验广告心理效果的客观指标有（ ） A. 速示技术 B. 眼动轨迹描记 C. 脑电波指标 D. 双眼竞争技术 7. 消费心理学的研究主体是（ ） A. 宣传商品的信息 B. 说服消费者购买的广告心理 C. 消费者 D. 广告 8. 问卷的信度，是指测定结果的（ ）。 A. 确定性 B. 可信度 C. 稳定性 D. 全面性 9. “宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（ ） A. 命名变量 B. 顺序变量 C. 等距变量 D. 比率变量 10. 对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（ ） A. 算术平均数 B. 平均差 C. 中数 D. 众数 11. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即（ ）。 A. 个性心理特征 B. 个性倾向性 C. 个性心理 D. 心理过程 12. 消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动的行为叫做（ ）行为。 A. 认知 B. 购买 C. 个体消费 D. 消费 13. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于内部因素的有（ ） A. 文化的因素 B. 社会学的因素 C. 个体认知因素 D. 人际反映特质 14. 有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（ ）上的差异。 A. 能力 B. 气质 C. 性格 D. 兴趣 15. 在调查研究中，通常会得到大量观测数据，面对这些数据，以下属于描述统计研究的主要内容的是（ ） A. 研究怎样归纳、概括这些数据 B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形 C. 研究这些数据如何反映出所要研究的事物的性质 D. 研究通过何种方法来简化数据 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 可以进行双向传播的媒体被称为互动媒体，具有双向传播的广告被称为互动广告。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 相关的情况可以分为相关和不相关两种。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 人的一切心理现象都是对客观现实的反映，客观现实就是心理的源泉与内容。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 投射测验法最早是一种测定人格的工具，是给被试者一组意义不清的刺激，让被试者加以解释，从他的解释中推断他的人格特点，后来应用于广告心理学中。属于封闭式提问方式的一种。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 评定量表是让回答者给判断指定一个类别等级，在问卷调查中属于开放式提问方式的一种。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 广告在任何条件下都必然是一种消费诱因。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 问卷的编制要符合严格的科学要求，具体地说，要在明确目的和要求、欲测的变量及其行为表现等基础上，构建问卷结构。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 从心理量表的性质上温度计属于一种比例量表。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 问卷的信度，是指测定结果的稳定性。（ ） A. 错误 B. 正确 10. “狼孩子”由母狼抚养，并且在狼窝中生活了多年，回到人间后既没有人类语言，也没有人类的生活习性，主要原因在于他脱离了人类社会环境。（ ） A. 错误 B. 正确 三、论述题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 通过前三章的学习，同时通过查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识，并谈谈本学期你对本课程的学习计划，写一篇不少于800字的学习综述。 |
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