| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（ ） A. 都拟有提纲和题目 B. 都有一定目的 C. 都是面对面的谈话 D. 都需要有访谈策略 2. 以下哪些提问方式属于开放式提问方式？（ ） A. 自由回答法 B. 投射测验法 C. 造句法 D. 选择题 3. 在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（ ） A. 封闭式提问方式 B. 开放式提问方式 C. 匹配提问方式 D. 选择式提问方式 4. 有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（ ）上的差异。 A. 能力 B. 气质 C. 性格 D. 兴趣 5. 以下各项中，属于推论统计研究的主要内容的是（ ） A. 研究通过何种方法来简化调查得到的数据 B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形 C. 研究通过哪些具体参数来了解研究对象的特征 D. 研究怎样归纳、概括调查得到的数据 6. 如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步提高。那么从相关的方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于（ ）相关。 A. 正相关 B. 负相关 C. 部分相关 D. 零相关 7. 心理量表按照其特性可分为以下哪几类？（ ） A. 顺序量表 B. 名次量表 C. 等距量表 D. 比例量表 8. 考验广告心理效果的客观指标有（ ） A. 速示技术 B. 眼动轨迹描记 C. 脑电波指标 D. 双眼竞争技术 9. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于外部因素的有（ ） A. 文化的因素 B. 社会学的因素 C. 个体认知因素 D. 经济学的因素 10. 在统计学中讲的相关，是指具有相关关系的不同现象之间的关系程度。相关的情况可分为（ ） A. 正相关 B. 负相关 C. 部分相关 D. 零相关 11. 水会在100度的时候沸腾，在0度以下的时候会结冰，这种现象属于（ ） A. 不确定性现象 B. 确定性现象 C. 随机现象 D. 个体现象 12. 如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，合适的几个范围是______元到_______元？”这样的提问方法属于（ ） A. 是非题类提问方法 B. 评定量表式提问方法 C. 投射测验法 D. 造句法 13. 小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上来评判，“体重”与“年龄”属于（ ） A. 正相关 B. 负相关 C. 部分相关 D. 零相关 14. “宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（ ） A. 命名变量 B. 顺序变量 C. 等距变量 D. 比率变量 15. 假设在一个调查中，涉及到“消费者的居住地”这一变量，用以区别上海、北京、武汉等不同地区，那么这一变量属于（ ） A. 命名变量 B. 顺序变量 C. 等距变量 D. 比率变量 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 相关的情况可以分为正相关和负相关两种。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 构成总体的每一个基本元素称为个体。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 问卷的信度，是指测定结果的稳定性。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即个性倾向性。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 个体的性质是由其所在的总体的性质决定的。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 评定量表是让回答者给判断指定一个类别等级，在问卷调查中属于开放式提问方式的一种。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 可以进行双向传播的媒体被称为互动媒体，具有双向传播的广告被称为互动广告。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 在进行实验法心理研究时，实验中受试者的挑选、刺激的呈现（自变量）、反应的测定（因变量）都完全由主试者控制。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 比率变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 个性心理特征，向上受制于倾向性，向下又制约和影响着心理过程的进行。（ ） A. 错误 B. 正确 三、论述题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 通过前三章的学习，同时通过查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识，并谈谈本学期你对本课程的学习计划，写一篇不少于800字的学习综述。 |
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