| 一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 在歌曲比赛中，“头发的长短”与“歌唱得好听”属于（ ） A. 正相关 B. 负相关 C. 部分相关 D. 零相关 2. 以下哪些理论阐释了广告作用于人的心理历程？（ ） A. AIDA理论 B. ELM模型 C. DAGMAR模型 D. 广告作用的六阶梯说 3. 无结构式访谈的缺点在于（ ） A. 费时、费事 B. 难以量化 C. 受访者处于被动 D. 不易深入 4. 伴随着“注意”的心理特征的心理过程包括以下哪几个过程？（ ） A. 认识过程 B. 情感过程 C. 记忆过程 D. 意志过程 5. 在以下各项中，属于实验法中的自变量的有（ ） A. 广告片 B. 策划案 C. 喜爱度 D. 注意值 6. 人之所以会产生心理现象，其心理的源泉和内容是（ ） A. 大脑 B. 心脏 C. 客观现实 D. 身体 7. 无结构式访谈的优点在于（ ） A. 谈话易控制 B. 气氛轻松 C. 受访者易吐出心中实话 D. 简练，省时 8. 总体是指具有某一类特征的对象全体。构成总体的每一个基本元素称为（ ）。 A. 样本 B. 个体 C. 单元 D. 个体元素 9. 对学生成绩好坏度评价：第一名、第二名、第三名……，按照心理量表特性的划分，这种排名属于（ ） A. 顺序量表 B. 等距量表 C. 名次量表 D. 比例量表 10. 认识、情感、意志都是心理过程。（ ）则是这些心理过程所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。 A. 感觉 B. 知觉 C. 联想 D. 注意 11. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即（ ）。 A. 个性心理特征 B. 个性倾向性 C. 个性心理 D. 心理过程 12. 心理量表的制作方法有（ ） A. 等级量表法 B. 对偶比较法 C. 多级估量法 D. 数量估计法 13. 以下各项中，属于推论统计研究的主要内容的是（ ） A. 研究通过何种方法来简化调查得到的数据 B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形 C. 研究通过哪些具体参数来了解研究对象的特征 D. 研究怎样归纳、概括调查得到的数据 14. 如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，合适的几个范围是______元到_______元？”这样的提问方法属于（ ） A. 是非题类提问方法 B. 评定量表式提问方法 C. 投射测验法 D. 造句法 15. 我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（ ）现象。 A. 不确定性 B. 随机 C. 个体 D. 确定性 二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 顺序量表在排列的时候没有采用相等的单位，也没有绝对的零。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 个体消费行为是指消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 比率变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中内部因素的影响是间接的，外部因素则产生直接影响。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 同一问卷对同一组受测者施测两次，其前后两次测量的结果越一致，证明稳定性越高，问卷越可靠。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 构成总体的每一个基本元素称为个体。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 问卷的信度，是指测定结果的稳定性。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 构成总体的个体是人或物。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 随机现象中出现的各种可能结果，称为随机事件，简称为事件。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 处理调查或实验数据时，常常要面对确认统计值之间差异的问题，如果通过假设检验表明该差异未达到规定的限度，则说明差异主要来源于抽样误差，结论则为差异不显著。（ ） A. 错误 B. 正确 三、论述题（共 1 道试题，共 60 分。） 1. 通过前三章的学习，同时通过查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识，并谈谈本学期你对本课程的学习计划，写一篇不少于800字的学习综述。 |
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