| 一、填空题（共 5 道试题，共 10 分。） 1. 同质化倾向非常强但品牌个性差异很大的商品，常常采取诉求型的表现手段来加强品牌之间的形象差异，使之成为某一消费群体所认同的“人格的延伸”。 2. 使用逻辑推理的方式说服目标受众的广告表现手法，侧重于选取产品对消费者有特殊意义的内容展现广告诉求的特色。创意的要点是使受众接受广告提出的概念，并展示、陈述具体的。 3. 交通工具广告与广告受众之间的关系, 呈现的是绝对式或互动式。 4. 印刷面凸出而接受油墨 , 着墨部分压印于纸上 , 此法称为印刷。 5. 海报媒体传达信息的核心元素是。 二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。） 1. （广告表现的）夸张 2. ( 广告表现的 ) 逻辑推理方式 3. 交通广告 4. 单纯广告 三、简答题（共 2 道试题，共 20 分。） 1. 什么是文案视觉化三原则？ 2. 平面广告的图形表现有哪三个层次？ 四、案例分析题（共 1 道试题，共 50 分。） 1. 1. 本题所提供案例见下图： 2．案例分析（ 20分 ） 3. 创意表现 （ 30分 ） |
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