| 一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 创意表现执行过程中, 理性诉求模式的确立往往首先是从文案入手，由文案的和正文写作控制广告诉求的形式特征, 然后实现视觉形象和情节的配合。 2. 大众传播类广告的最显著特色, 是以大发行量和为优势，要覆盖目标市场区域及目标对象, 以求更多更快地抓住目标消费群体。 3. 理性诉求型的广告表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实，或者用来创建一种新的消费观念。对于功能性很强或者技术含量非常高的商品，将它们的技术功能优势作为诉求重点加以表现，会产生比诉求更为直观的促销力。 4. 广告表现是广告创意的物化和 。 5. 广告表现的创造性, 来自于对具体媒体的和传播制约的利用。 6. 广告表现作为创意的过程, 就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。 7. 广告的主要功能就是创造广告的说服力和, 让广告受众在愉快地接受广告信息解码的过程中, 形成广告主所期待的心理感受, 也就是达到广告的目标, 被广告所感染、所打动而最终认同了广告的诉求。 8. 广告表现的再创造, 体现在对广告创意的,并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。 9. 感性诉求型的广告表现, 不注重商品的具体功能以及价格优势, 而是运用能够牵动目标受众的艺术形式, 对受众展开情感的争取。 10. 常见的幽默式广告表现有两类 , 即含蓄但十分耐看的故事，以出乎意料的为特色的较为直白的系列幽默小品。 二、名词解释（共 2 道试题，共 20 分。） 1. 广告表现 2. 感性诉求型 三、简答题（共 2 道试题，共 20 分。） 1. 情感诉求型广告表现有哪几种具体的手法？ 2. 广告表现应如何准确体现广告创意？ 四、案例分析题（共 1 道试题，共 50 分。） 1. 1．本题提供案例见下图：潘婷 平面广告“弹性篇” 2. 案例分析（ 20分 ） 3. 创意表现 （ 30分 ） |
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