| 一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行的整合重组。 2. 整合营销是指导企业营销运作的一种全新观念，使营销涵盖的范围得到了。 3. 合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的 ，使消费者“一旦拥有，别无所求”。 4. 市场调研在整个广告战略乃至产品或服务的整个过程中，都扮演了至关重要的角色。 5. 广告调查的内容大致可以分为以下五个方面：产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和。 6. 广告目标策划的重点在于选择。 7. 定位是为了使产品获得更大的而提出的。 8. 广告策略要服从市场营销策略，这是一个原则。 9. 在广告中，主题有两个方面的含义：广告运动（活动）的主题和的主题。 10. 广告表现的目的，就是为广告信息寻找表达方式。 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（ ） A. 内容的广泛性 B. 策略的整体性 C. 运作的复杂性 D. 程序的不定性 2. 目标市场企业根据（ ） A. 自身条件 B. 市场范围 C. 产品品质 D. 外界因素 3. 企业营销过程的决策依赖（ ） A. 内强素质 B. 外树形象 C. 包装商品 D. 市场调查 4. 广告目标的特征（ ） A. 整体性 B. 长期性 C. 方向性 D. 标准性 5. 广告目标可分为（ ） A. 行动目标 B. 信息目标 C. 策划目标 D. 传播目标 6. 给定位的目的（ ） A. 使产品获得更大优势 B. 展现产品的独特性 C. 确定产品在消费者心中的位置 D. 明确产品是什么、给谁用 7. 按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（ ） A. 价格定位广告策略 B. 造型定位广告策略 C. 品质定位广告策略 D. 市场营销广告策略 8. 在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（ ） A. 没有主题 B. 有一个主题 C. 主题杂乱无章 D. 多个主题 9. 商标的内涵（ ） A. 商品的质量 B. 服务信誉 C. 企业信誉 D. 声望 10. 广告媒介策划的主要目的（ ） A. 掌握时机 B. 合理调配 C. 生动感人 D. 抓住消费者 三、判断题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 市场调查就是一切。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。（ ） A. 错误 B. 正确 7. 广告效果调查指的是事后测定。（ ） A. 错误 B. 正确 8. 广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。（ ） A. 错误 B. 正确 9. 广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。（ ） A. 错误 B. 正确 10. 广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。（ ） A. 错误 B. 正确 四、论述题（共 1 道试题，共 20 分。） 1. 试述民族品牌发展中面临的主要问题。 五、案例分析题（共 1 道试题，共 40 分。） 1. 试以“广告表现的特性”理论分析下面的广告制作现象。 一位年轻化妆师面对镜头，揭露了众多电视购物广告制作时的造假手段，并邀请央视一位女记者亲自演示。 经过短短一小时，经常在电视购物广告中看到的惨不忍睹的面孔也出现在了记者的脸上：用肤蜡和油彩带血流浓的痘痘，用眼影画上的点点雀斑，还有突起在皮肤表面的长达几厘米的疤痕。随后，化妆师又演示了许多减肥产品电视广告在制作过程中采用的手段。 这位化妆师把自己知道的这一切写在了个人的博客上，他希望让更多人知道这是假象，让更多的人避免上当。 |
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